金饰：买金饰直接买金子实在是黄金消费的主力军

经济观察报记者 谢楚楚 吴立杰 今年春节，崔喜回到了南方三线城市的老家。 除了与家人团聚PC蛋蛋信誉群，他还有一个重要的任务要做：逛金店，买金饰。 她今年30岁，目前在成都一家大型连锁店担任区域总监。 她对黄金的偏爱源于两个方面。 一是她认为“该老了”，二是黄金“能抗风险”。

另一位同事的经历也影响了特雷西。 我的同事和她差不多大。 今年生日那天，她收到了男友送给她的经典Gucci小羊皮包。 价格在10000元左右。 但这位同事的反应是“不值得”。 两人打算今年结婚，男友的薪水在过去一年下降了不少。 于是，她的同事拿了包退了，直接去金店换了价值8000多元的金块。

今年25岁的西宁研究生张文文“在黄金市场上经验丰富”。 目前，她拥有两条42克和12克的金手镯，以及7条4克左右的金项链。 金饰总价值超过10万元。 . 对她来说，黄金首饰不仅可以带来美丽，而且“不喜欢的时候可以随时卖掉赚钱”，可谓一石二鸟。

对于西宁大四学生王伟业来说，购买黄金首饰远不如直接购买黄金实用。 2月15日，她打开中国银行APP，显示：400元/克黄金。 她果断买了5克。 不到两个小时后，黄金价格每克上涨了4元。

无论是出于投资目的，还是为了保值，越来越多的90后、00后成为黄金消费的主力军。 今年春节过后，老凤祥在上海某时尚商厦开设了移动银楼。 据老凤祥首席发言人王恩生介绍，银楼开业当天，门口就有年轻人排队结账，两天销售额就达到了300万元，其中65%是年轻人消费的. 去年1月，老凤祥还在上海新地标8弄开设了老凤祥“藏宝津”店。 老凤祥银楼诞生于1848年，是中国跨越三个世纪的经典珠宝品牌。 在二十多年的青春蜕变中，王恩生渐渐看到了希望。

2013年4月，国际金价暴跌20%。 在接下来的半个月里，一群中国中年妇女大量购买黄金，引发了世界金价的变动。 “中国大妈”也因此一战成名。 如今，年轻人纷纷“入坑”淘金，也被外界调侃为成功的“中国大妈”。

好看又值得

崔熙一回到家乡，就把市内各大商场的金店都逛遍了，最后看上了一款周大福新推出的竹节手镯，重约13克，售价约万元。 这是她可以接受的价格范围。

这不是她第一次对黄金首饰产生好感。 十年前，当她在家乡读大一时，男友就开始送她金首饰作为礼物。 对方的妈妈是商人，从那以后她就叮嘱他们“把黄金买下来，等着以后升值”。 但还没等身价涨得太厉害，几年后崔熙就和男友分手了，崔熙一口气卖掉了他送的黄金首饰。

今年崔熙回国时，发现身边的朋友都在讨论如何让买的黄金首饰保值，而朋友推荐的金手镯“出奇的漂亮”。 她发现，如今的黄金首饰与几年前的“土气”截然不同。 “现在老凤翔的整体作品更符合年轻人的审美。” 让崔喜对黄金产生兴趣的是老凤祥去年推出的“范范系列”。 该系列金饰为哑光材质，设计简约大方。

前几年春节，崔西回老家多买衣服、护肤品、口红，“但现在根本没有需求，消费也降级了，他只能选择保值和实用的。” 她想，要在不确定的环境下好看又“不花钱”，剩下的唯一选择就是购买黄金首饰。

但好看并不是全部。 周大福潮牌的复古黑桃吊坠虽然设计新颖，但崔喜并没有放在心上，因为这个吊坠里面的黄金只有1克左右，价格接近2000元。 对比之后，崔曦认为以克计算的黄金首饰更“值得”，她也不愿意为刚刚设计好的黄金首饰多付钱。

张雯雯也有同样的心理需求。 2月，年后金价企稳，张雯雯​​带着朋友去买金耳环。 走进西安水贝金饰城，张文文直接问道，“科中区在哪？我不买一次性的。” 按照导购指的方向，我直奔科中区的金柜。

除去小圈圈耳环和oversized花朵款式，张雯雯和小伙伴们的目标很明确：买适合年轻人的款式。 最后，他们买了一对兔子和胡萝卜组合的耳钉全天加拿大28QQ信誉群，2.34克，磨砂闪亮，精致立体，精致可爱，平均人工成本35元。 今年正好是兔年。 开票间隙，张雯雯问道：“能不能给我们一个漂亮的首饰盒？” 员工看到她手上的金丝戒指，爽快地答应了。

目前，张雯雯的“小金库”里有两条手链、七条项链和一个凤簪。 她叹了口气：“可惜我的第一枚金戒指被偷了。” 此后，她在家里安装了智能锁、智能猫眼、网络监控，看守着存放在17元首饰盒中的10万元黄金首饰。

投资、保值

在过去的十年里，黄金价格一直在波动和上涨。 2010年黄金均价约为280元/克。 十年后，2022年黄金均价涨至410元/克。相较于黄金首饰，投资毛坯金实体同样受到年轻人的青睐。

王伟业在投资黄金方面颇有体会：“黄金最重要的作用就是保值，黄金首饰人工成本是一种浪费。” 她从不在品牌店购买优质黄金，而是直接从银行等渠道购买黄金。

王伟业从小就把长辈给的压岁钱放在存钱罐里。 随着她的积蓄越来越多，妈妈为她开了一个银行账户“吃利息”。 利息收入让王伟业意识到理财的重要性。 2017年，金价低迷，高二的王伟业成了妈妈买金条的“搭档”。 在接下来的几年里，黄金价格飙升。 我在小红书上看到有大学生买黄金，赚了很多钱。 他们将分享购买黄金的时机和渠道，分析金价行情。 王伟业决定亲自上场。 她目前手上有130金，等着高价卖出。

囤积了大量黄金首饰后，张文文打算趁金价下跌时，购买克重较大的金条进行投资。 她早有准备，关注各大微信群和平台社区，了解黄金行情。 当金价暴跌或暴涨时，她就会登上微博热搜头条。 她了解到金价与美国经济挂钩，因此会密切关注美国当前的政治消息和美国经济形势，对金价的涨跌形成自己的判断。 “这个判断在很多情况下是非常准确的。”

菜百资深黄金投资分析师李洋发现，自2008年大众接受黄金投资后，2013年大量消费者涌入购买黄金，2013年之后年轻人攻占黄金，越来越多的年轻人开始关注黄金。投资黄金，近年尤为明显。

“年轻人比较关注国际事务对国际金价的影响，比如研究美国的货币政策和投资理财知识。很多年轻人会在便宜货的时候分批买进。另外一个就是有年底客流量大，年轻人普遍选择购买黄金首饰或投资金条，给自己或家人一个回馈。 在李阳看来，现在年轻人的投资更加多元化，通常会拿出10-15%的现金购买金条进行投资。

在美联储加息逐渐接近尾声后，在未来降息预期的影响下，李阳预计金价将有不错的表现。 “去年，金价与美联储的货币政策有很大关系，在过去的一年里，有7次加息超出市场预期，金价自2022年3月以来涨跌互现。金价上涨后去年3月俄乌战争创下历史新高后，美联储加息，导致金价连续下跌，按照预期，金价或将迎来不错的反弹。

老字号需要焕发青春

李根是菜百的首席珠宝设计师。 李根20多年前加入菜白，他一直在问，“年轻人喜欢什么？” 这是他作为设计师20多年来最重要的工作方向，也是菜百作为一家中国老字号企业一直在探索的方向。 方向。

在20多年的探索中，李根发现全天加拿大28QQ信誉群，年轻人对传统文化的接受能力越来越强。 他们更喜欢带有中国传统文化意味的金饰。 菜百珠宝与颐和园、故宫、天坛、首都博物馆、中国火箭联合设计的文创产品已成为热销的热门产品之一。

要赢得年轻人的心，李根有一个想法，那就是现代科技的作用。 一方面，让产品更加时尚、新潮； 另一方面让产品更容易携带，更舒适，更容易被年轻人接受。 菜百新推出的黄金与珐琅工艺相结合的“东方花园”系列热销，满足了年轻人对“性价比”的追求。 珐琅工艺与黄金的结合，造型新颖，售价在1000-2000元左右。

为了迎合新的受众，老字号的转型也越来越活跃。 老凤祥首席新闻发言人王恩生表示年轻人攻占黄金，去年无论是总部，还是近6000家门店的经销商，都有一个强烈的愿望：激发消费热情。 这也促使老凤祥做出更多创新动作，推出了高端系列“宝金”和时尚品类“FAN系列”。 这些新产品也引起了年轻人的关注。

“我们有一个口号：‘即使做传统黄金，也要让它时尚’，所以我们在工艺上也做了很多改进，用k金工艺制作纯金，改变了黄金老土的样子在过去 。” 王恩生说。

从数量上看，实力雄厚的中年群体是主力群体，但从风格上看谁有加拿大28微信群怎么找PC蛋蛋微信群平台，年轻人成为了主力军。 这是去年12月王恩生的经历。 那次他接待了一个成功的商人，在店里买了300万元的黄金，其中大约150万到200万元是金条，另外100多万元的金饰都是面向年轻市场的产品。 ：“我猜是用来奖励年轻员工的。”

年轻化无疑是老字号的方向，但王恩生很担心如何让中国的年轻人更有能力购买“买断”的设计创意首饰。

老凤祥某五线城市代理商介绍，老凤祥推出的花形金项链，因工艺精巧，售价“一口价”。 销售会变得更好。

王恩生表示，“一口价”只是鼓励黄金的创意设计，但中国消费群体在购买中国黄金首饰时，仍习惯偏爱黄金原料的保值性。 “如果按克价计算，会稀释创意内容和设计价值。” 与市场上的国际奢侈品牌轻而易举地赢得年轻人的青睐相比，王恩生认为，中国老字号正在与国际市场接轨，与国际市场拉近距离。 在定价方面还有很长的路要走。

（应受访者要求，本文中崔曦为化名）