“90后”‘00后’成黄金消费主力军”

极目新闻记者 周丹

本周，“‘90后’、‘00后’成为黄金消费主力军”的话题一度登上社交平台热搜。

2013年，由于国际金价高位跳水，引发了中国大妈的抢金潮。 10年后的今天，虽然金价处于高位，但今年的年轻人已经开始接班大妈，占据抢金的C位。

如果说大妈抢金是为了增值，那小伙子拿它干什么？

年轻人热衷于购买黄金

消费者选购黄金首饰产品

2月22日晚，在武商商城·世贸中心，虽然是工作日的晚上，但与其他品类相比，黄金专柜依然人气颇高。

“金素色圆环手链我喜欢很久了年轻人攻占黄金，今天发了去年的年终奖，是和姐妹们一起买的。” 武汉95后白领苏女士说，春节前，受朋友影响，突然迷上了古金。 , “磨砂质感很高级，简约的设计也符合年轻人的审美，关键是保值。”

花了4万多块钱买了一个古董金手镯，她赶紧戴上，拍了张照片发到自己的小红书账号上。

极目新闻记者注意到，虽然春节已经过去，但购买生肖黄金首饰的消费者依然不少。

“今年是兔年PC蛋蛋群吧，就想给自己买个金兔小手链。” 90后消费者程女士告诉记者，大学毕业工作后，她每年都会给自己买一件生肖金饰品。 当有两个生肖的时候，就会有一种十足的仪式感。”

与他交流时，销售人员说：“我们专柜的生肖金首饰卖得最好，年轻人和孩子比较喜欢，还可以送人。” 说话间，售货员拿出了各种小兔子形状的吊坠可靠加拿大28群吧！，“这种1000元左右的小克产品很受欢迎，可以当项链挂件，也可以编织成手镯。” 她说，前几天忙的时候，一天要织20、30件，买货的几乎都是小姑娘。

23日某品牌展示的当日金价

销售人员告诉记者，目前纯金首饰每克500多元，不算便宜，但每年春节前后是黄金首饰销售的旺季。 “尤其是今年，年轻消费者的购买热情很明显。”

IP联名让黄金饰品变潮

“一年前，说到买黄金，我还以为是脏东西。” 2000年出生的武汉大学生小倩告诉极目新闻，作为“Z世代”，她也发现身边的同龄人是那么的懵懂。 在过去的几年里，人们对珠宝的喜好，从编织手链、赠送水晶到购买黄金，都在不断演变。 “去年春节，妈妈给奶奶买了一条金手镯，我到现在还觉得黄金是他们的晚年，老年人才会喜欢的盒底。”

说起改变的原因，可能是受到社交平台和身边朋友的影响。

消费者选择黄金首饰

“以前逛商场，连金专柜都不看，后来经常在抖音等短视频平台看到一些网红戴着各种金饰，没想到金其实不等于金再配个大金链子年轻人攻占黄金，也可以很潮很美。 小倩说，加上同龄人戴金饰的多了，一时冲动，今年元宵节她也去专柜给自己买了一个古董金手镯。

谈及年轻人囤钱狂热的原因，小倩认为：“一是好看，二是保值。 如果你把钱花在衣服上，一年后你就不会喜欢了。”

不得不承认，现在黄金饰品的设计越来越潮流了。

极目新闻记者走访多家金饰专柜看到，部分品牌联合三丽鸥、奥特曼、哆啦A梦、神奇宝贝、魔卡少女樱等IP推出多款金饰。 都是90后、00后童年最喜欢的卡通形象。 无论是新潮的设计，还是让人倍感“年轻”的亲切感，这些产品都刷新了人们对黄金首饰的传统想象，自然而然地吸引了一波年轻人的追捧。

多因素助推黄金首饰走红

多位黄金专柜销售人员表示，与几年前相比，黄金首饰的设计确实发生了很大变化，比如款式更加简洁，联名款层出不穷。 此外，黄金柔软易变形的缺点也得到了改善。 “随着3D、5G等硬金产品的推出，无论是卡通金珠还是素面戒指，都非常受欢迎。”

临近婚嫁旺季，也带动了黄金首饰的销售。

《洞察2022年中国黄金首饰市场趋势》显示，过去购买结婚首饰的决定权主要由父母长辈掌握，现在则由新婚夫妇做主。 其中，18-35岁的年轻人是婚庆消费场景的主要决策者。 此外，多数零售商认为，“结婚”和“自戴”将继续在推动金饰需求方面发挥关键作用。

中国黄金协会数据显示，今年春节至元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%。 其中，25岁以下的“Z世代”消费者在黄金首饰市场中的地位日益突出。

天猫数据显示，在刚刚过去的情人节，30岁以下的消费者搜索黄金首饰，占据搜索量的一半。 去年春节期间PC蛋蛋QQ群，95后、00后在天猫超市买金的人数占比过半，成为网络买金的主力群体。 遇到重要的促销节点，黄金珠宝的销售与玩具、宠物、运动户外一起成为天猫平台的“新四钻”。

购买黄金首饰作为投资不是对冲

武汉大学经济与管理学院吴先明教授分析了年轻人开始爱买黄金首饰的原因。 除了日趋潮流的设计，新营销方式的不断涌现也增加了年轻人的触及范围。 短视频平台的KOL金饰营销不断将这些新品推向年轻人。 年轻人可以在手机屏幕前欣赏金饰、种草，不用逛金店，也不用承受眼压。

“此外，年轻人对材质重量、重量等投资价值的关注远不如佩戴后的感受，这在一定程度上让年轻人跳出购买黄金周期。”黄金首饰更多体现在投资或送礼的属性上。” 吴先明教授说。

不过，以保值和理财的心态跟风购买的年轻人，更应该多想想。

“从理财的角度来说，买黄金首饰不如直接买黄金，因为黄金首饰不仅包括金价成本，还包括首饰加工费和一些品牌溢价或设计款式溢价。” 中信建投期货贵金属研究员罗亮表示，随着时间的推移，品牌和设计风格的溢价可能会缩水和贬值，这有悖于理财的初衷。

“而且从收藏的角度来说PC蛋蛋群吧，纯金（通常是金锭）在储存方面也比较方便加拿大28微信群大全，需要变现的时候也比较方便。因此，从理财的角度来说，黄金比黄金首饰有更大的优势。” 罗良认为，黄金作为国际硬通货，是全球资金必不可少的配置标的。 目前黄金的看涨支撑依然存在，相对于其他资产会有更多的风险溢价。