苹果MR发布时间延迟至明年晚些时候才能拥有购买资格

原赵金杰字母表

接替乔布斯十二年后，库克终于迎来了自己的One more thing时刻，希望用MR（增强现实）开启后iPhone时代。

在 6 月 6 日凌晨的苹果全球开发者大会（WWDC）上，这款 MR 设备被正式命名为 Apple Vision Pro，而非此前传闻中的 Reality Pro，售价为 3499 美元（约合人民币 2.5 万元）。 ，高于传闻中的 3000 美元起售价，发售时间推迟到明年初加拿大28卡红，且仅在美国发售。 预计不会在今年秋季交付，其他​​国家或地区要等到明年晚些时候。 有资格购买。

在长达两个多小时的主题演讲中，苹果先后发布了搭载M2芯片的全新15英寸MacBook Air、搭载M2 Max和M2 Ultra芯片的Mac Studio，以及搭载了Mac Pro的多款硬件。 M2 Ultra 芯片。 iOS 17、macOS 14、iPadOS 17、watchOS 10四大系统的功能更新一一揭晓。 这些最新系统的正式版本将于今年秋季推送给所有终端用户。

作为今年WWDC的重头戏，苹果用了将近一个小时的时间讲解了首款MR产品的设计、体验和技术创新。

苹果MR发布前一天，天风国际证券知名苹果分析师郭明錤撰文称，从长远来看，苹果AR/MR头显能否成功，关键在于能否与人工智能（AI）或生成人工智能（AIGC）的集成度很高，但在英伟达股价大涨的刺激下全天加拿大28QQ信誉群怎么找加拿大28群!!，投资者更关注苹果何时推出类似ChatGPT的服务，而不是耳机。

虽然苹果没有提及AI大模型的相关动向，但在介绍iOS 17功能更新时，苹果高管谈到了借助当时最火的语言预测模型Transformer实现键盘文本输入和听写的智能化。此时此刻。 升级。

短短一年时间，AIGC已经取代元界成为最新风口。 曾重金押注元界的Meta，股价一度暴跌超70%，两轮大规模裁员万人； 被字节跳动数十亿收购的PICO，其2000人团队也有15%的裁员计划； 布局元宇宙的微软、谷歌、腾讯、百度等科技公司也迎来了缩减项目和产品的计划。

元界寒冬之下，整个VR/AR行业的希望都寄托在了苹果家族身上。

尽管库克高调将 Vision Pro 与 Mac 开启的个人计算时代、iPhone 开启的移动计算时代进行了对比，并喊出了“空间计算时代即将到来”的口号，但在外观设计和应用体验方面一直没有突破。 凭借创新的Vision Pro，资本市场并没有被苹果的新品热情所激发。

北京时间6月5日晚间，美股开盘后，苹果股价一度上涨逾1.4%。 Vision Pro发布后，苹果股价收盘下跌0.76%，盘后继续下跌0.28%。

为了区别于现有的VR/AR产品，苹果为Vision Pro带来了很多亮眼的产品和功能设计。

最直观的体现就是Apple Vision Pro不再配备周边手柄。 就像Mac有鼠标、iPhone有多点触控一样，Apple为Vision Pro开发了全新的三维交互界面。 它在使用时不需要控制器和额外的硬件，而是通过眼睛、手和声音的配合来完成各种任务。 一个互动动作。 移动眼睛进行导航，捏合手指进行选择，轻弹手掌进行滚动。

按照苹果官方的说法，手眼的协调“感觉就像用意念控制一切”。

开启语音输入，用户只需看一眼搜索栏即可开启，Vision Pro 还支持 Siri 快速打开和关闭应用程序。

为了让操作更方便，苹果还为 Vision Pro 配备了两个物理按钮，一个是数字旋钮，可以用来调整画布的大小来改变用户在空间环境中的沉浸感，另一个按钮可用于一键拍摄照片或录像等。

在库克“很少有人会认为被囚禁在某个世界是自然而然的。因为我们都是社会人”的强烈社交理念下，苹果在 Vision Pro 上设计了一项名为 EyeSight 的创新功能。

借助双面显示，当有人靠近用户时，Vision Pro会显示用户的眼睛，即头戴式显示屏会变得透明，当用户处于沉浸状态时，屏幕会被五色光晕笼罩，外人的眼睛再也看不到了。

此外，为了解决佩戴VR/AR头戴显示产品后的眩晕问题，苹果开发了双芯片设计，同时搭载了M2和新的R1芯片。 M2保证运行性能，R1保证消除延迟体验。

Apple R1 芯片专为实时传感器处理任务而设计，可同时处理 12 个摄像头、5 个传感器和 6 个麦克风收集的数据。 在 R1 的帮助下，Vision Pro 的新图像可以在 12 毫秒内传输到显示器，比眨眼快八倍。

一向以隐私和安全着称的苹果，也为Vision Pro带来了一项新功能，那就是不同于Face ID的Optic ID。 通过眼球独有的虹膜，用户可以在注册Optic ID比对后快速解锁Vision。 临。 同时，吸取谷歌眼镜被指侵犯周围人隐私的教训，苹果特地为EyeSight增加了视觉指示灯，提醒周围人它正在拍摄太空照片或视频。

与其他主流VR/AR产品一样，Apple Vision Pro也支持蓝牙连接，可以连接外接键盘或光学插件，满足近视人群的佩戴体验。

不过在具体应用场景方面，Vision Pro并没有带来明显的“杀手级应用”，只是简单展示了Vision Pro在办公、家庭和娱乐场景的升级体验。

不过，与其他VR/AR头显厂商相比，苹果丰富的软硬件生态系统仍有望为其带来竞争优势。 例如，Vision Pro 可以与 Mac、iPhone 和 iPad 保持同步，例如备忘录、照片、文档、Information 等，可以通过 iCloud 在多个设备之间自动更新。

中泰证券对此分析指出，Apple MR的多设备互联功能将带来更高的生态便利性和更丰富的内容体验，在娱乐、办公等领域具有广阔的应用空间。 例如，3D FaceTime 会议作为苹果 MR 生态内容的主要展示亮点。

当 Vision Pro 上市销售时，iPad 和 iPhone 上的所有应用程序都将在 Vision Pro 上可用。 为了进一步完善内容生态，苹果还请来迪士尼助阵，Disney+将成为首个入驻Vision Pro的流媒体平台。

但考虑到 3499 美元的高价，苹果在 Vision Pro 上的一系列抢眼功能能否成为吸引普通用户购买的差异化优势，现在还是一个问号。

Meta Quest Pro 的课程指日可待。 去年 10 月，该设备以 1,499 美元的价格发布。 上市后，销量和口碑双双亏损。 Meta不仅将售价降至999美元，还透露已经决定停止第二代Quest Pro的开发。

另一个阻碍用户上手的主要因素是电池寿命。 作为有望取代iPhone的新型终端计算设备，Apple Vision Pro在不插电的情况下，连接外接电池最多只能使用两个小时。

根据此前的爆料，Vision Pro已经与库克最初的设想相去甚远。 在库克的原计划中，苹果的第一款 MR 产品应该是一副小巧轻便、可以全天佩戴的眼镜。

但在现实面前，库克设想的MR设备不得不演变成类似于滑雪镜的头戴式设备，并且需要单独的电池组。

其中一个原因是，为了在保证轻薄的同时避免设备过热，Vision Pro必须在性能与iPhone相当的情况下，将功耗降低到iPhone的十分之一。

如何在理想与现实之间取得平衡，进而推动MR走向量产，苹果为此倾注了八年的心血。

2015年被称为“VR元年”，苹果刚刚完成对德国初创公司Metaio的收购。 收购大众内部孵化的这个项目，原本是想利用其AR技术强化苹果的自动驾驶系统。 但是，随着虚拟现实的出现，Apple 依托 Metaio 组建了 AR/VR 项目组。 从那以后，苹果每年都会在该项目上投入超过 10 亿美元。 并组建了数千人的研发团队。 近年来，苹果先后收购了10多家与VR/AR技术相关的公司。

据《The Information》报道，苹果的 VR/AR 项目在内部引发了重大分歧。 董事会一度暂停项目开发，产品路线也一再变动。

2016年，苹果董事会密集接触了大量VR/AR设备、原型机、demo演示等。一开始，在前苹果设计师Jony Ivey的坚持下，苹果考虑采用“VR盒子”设计. 手机实现了VR功能怎么找PC蛋蛋微信群平台，但时任VR/AR项目负责人Mike Rockwell希望以VR一体机的形式推出更强大的相关设备。

最终，在库克的协调下，苹果选择了一条折中的路线——先以MR形式开发产品，然后逐步演进到更便携、更小巧、更强大的AR形式。

AR是库克一直看好的领域。 在 2017 年接受 The Indenpendent 采访时，库克说：“AR 是一个与智能手机一样伟大的想法。”

在Metaverse概念走红后，库克在2021年12月接受时代周刊采访时甚至直接表示，“Metaverse和AR显然是两个不同的词，我只会称它们为AR”。

内部分歧导致苹果耳机的发布日期一再更改。 据彭博社报道，Apple 耳机原计划于 2019 年发布，2020 年面向公众发布，后调整至 2021 年，2022 年正式发布。

在VR/AR市场扩张上一事无成的苹果，一度尝到了由此带来的苦果，首当其冲的就是人才流失。

据彭博社报道PC蛋蛋QQ群薇！！，在 Meta 押注 Metaverse 后，2021 年下半年约有 100 名工程师从苹果挖走。 为了留住关键员工，苹果甚至不得不以股票的形式向芯片设计、硬件、部分软件和运营方面的部分工程师发放巨额奖金。

距离 Vision Pro 发布仅三个月，Apple 甚至犹豫要不要再次推迟。 据英国《金融时报》3月爆料，设计团队建议耐心等待AR设备更薄更轻的技术路径打通，这意味着产品上线还需要几年时间。 运营团队希望尽快让产品上线，即使设备笨重且昂贵。

最终，库克选择了支持运营团队，否决了设计团队的反对，最终敲定了在今年 WWDC 上推出 Vision Pro 的计划。

仓促推出的代价是苹果降低了第一款MR产品的销量，从原来的年销量300万台降到了90万台。 根据郭明錤的说法，Vision Pro 的出货量预计只有 20 万到 30 万台。

销量大幅下滑的背后，暗示着苹果战略的调整。 据彭博科技记者古尔曼分析，苹果首款MR头显并非以盈利为目的，而是为了尽快在VR/AR市场站稳脚跟，从而巩固公司的市场地位。

苹果的真正目的是通过Vision Pro快速获得用户和市场的第一手反馈，并借助后续的产品迭代，一步步降低价格，演变成AR眼镜的形态，也就是传闻中的Apple Glasses，那是苹果计划收割市场的终极武器。

将智能眼镜视为后iPhone时代关键的不仅有库克，还有提出万物互联新概念的马化腾、将Facebook更名为Meta的扎克伯格、All in Yuanverse，以及亿万富翁。美元。 元收购了PICO的张一鸣等。

在2020年底的公司内部杂志上，马化腾写道，又一场大洗牌即将开始。 “就像移动互联网的转型一样，上不了船的人，会逐渐落后……现在，一个激动人心的机会来了，移动互联网发展了十年，即将迎来下一个升级浪潮。我们称之为全真互联网。”

为了贯彻马化腾的全真互联网理念，腾讯不仅宣布收购游戏手机公司黑鲨科技，还将业务重心从游戏手机转移到VR设备上。 也正式成立了IEG（Interactive Entertainment Group）旗下的XR部门，交由腾讯高级副总裁、游戏业务实际操盘手马小义负责。

字节跳动直接用金钱换取时间，斥资数十亿收购VR厂商PICO，布局火线。 2021 年 10 月，扎克伯格将 Facebook 更名为 Meta，并喊出五年内将 Facebook 转型为 Metaverse 公司的宣言。

然而，随着AIGC新趋势的到来，这些已经布局元宇宙的科技大厂却陷入了寒冬：今年2月，腾讯被爆取消XR线； PICO进行了新一轮的人员优化； 微软解散了工业元宇宙团队，HoloLens AR 头显没有新动向； 谷歌正式停止销售AR产品； 百度元界产品“西让”负责人马杰正式离职加入AIGC。

在没有足够的证据证明头显能够在可预见的未来成为消费电子的下一个明星产品之前，重燃VR/AR行业热情的最后希望恐怕只能由苹果来完成了。 Magic Leap CEO 佩吉约翰逊认为，他永远不会低估苹果设备占领消费市场的能力。 “创造一个新市场很难，但你必须把它交给苹果。他们非常擅长这一点。”

这也是外界对苹果MR产品广泛关注的更深层次意义。 一旦苹果真正进入市场，凭借其在消费电子领域无与伦比的号召力，借助其全球超过3000万的开发者，以及遍布全球的软件商业生态，辅以苹果源源不断的资金支持售价3499美元的苹果头显有何亮点，无疑，更多的人将被吸引到 VR/AR 领域。 投行Wedbush认为，这将更高效地填补VR/AR相关生态的短板。

库克也这样做了。 与Vision Pro一同亮相的还有适配MR头显的全新操作系统vision OS。 正如 AI 模型有望重塑所有应用一样，库克也希望开发者可以使用 Vision Pro 重新构想所有现有应用，创造全新的应用。

触及乔布斯iPhone+iOS构建的封闭生态模式，库克正在将这一成功经验复制到智能耳机领域。 Vision Pro 还将拥有一个全新的 App Store。

在带领苹果从 4000 亿美元到 2 万亿美元，甚至一度超过 3 万亿美元售价3499美元的苹果头显有何亮点，接替乔布斯 12 年后，对库克的质疑依然存在。 尤其是在智能手机市场增长见顶的情况下，VR/AR行业不仅是库克证明自己的绝佳机会，也有望帮助苹果发现新的增长曲线。

“（苹果混合现实耳机的推出）要么将成为库克时代的标志之一，要么宣告苹果成功的主要原因是乔布斯，”古尔曼说。

参考：

《苹果又一款iPhone级硬件来了，但初代产品可能会让你失望》腾讯科技

《扎克伯格“砍胡”苹果但好像没什么用》虎嗅

《苹果MR 7年发展史：内部预期一降再降，库克让员工“失意”》艾吉薇

《苹果MR头显13个灵魂人物曝光！揭秘AR眼镜难产内幕》智

“字节PICO裁员，大厂集体退出元宇宙”豹式转型