贵州茅台冰淇淋旗舰店内仅4款在售

继与FENDI、喜茶联手推出果茶产品后，同样具有奢华属性的贵州茅台也推出了果茶和咖啡产品，加入了“早C晚A”的行列。 6月7日，北京商报记者登录贵州茅台冰淇淋小程序发现，在广州、重庆、郑州等多家门店，除了销售冰淇淋产品外茅台咖啡28元一杯，还销售含有53度飞天茅台。 系列产品。

从茅台冰淇淋的热销，到含有茅台产品的咖啡、果茶的推出，贵州茅台不断踩着年轻人的生活节奏。 然而，在近几年贵州茅台不断追逐年轻消费群体的情况下，年轻消费者对贵州茅台的热情还能持续多久？

推酒精咖啡饮料

从含酒精的冰淇淋到含酒精的咖啡，飞天茅台正不断转换角色，融入年轻消费者的生活。 北京商报记者登录茅台雪糕小程序发现，广州旗舰店内共售卖美式、拿铁、dirty等11款咖啡饮品。 其中，不仅有经典美式咖啡，还有冰镇博克拿铁产品。 此外，店内还有两款不含酒精的咖啡饮品在售。 与广州店丰富的品类相比，011茅台雪糕（河南）旗舰店仅售卖4款咖啡饮品。

针对茅台咖啡背后合作方的好奇情况，贵州茅台相关部门并未给出明确的合作品牌。 不过，据北京商报记者透露，目前店内销售的咖啡产品并非联名。

对此，酒类营销专家肖竹青对北京商报记者表示：“目前，茅台咖啡和果茶产品大多为试饮产品，此举旨在进一步提升酒类产品的知名度。”茅台品牌。”

对于咖啡产品的酒精含量和销量，北京商报记者以客户身份致电广州门店了解到，目前咖啡产品中含有1.8ml的53度飞天茅台，需要等上1-2小时才能购买。可以驾驶。 此外哪里找加拿大28群，对于目前店内卖得最火的产品是哪一款，店员告诉北京商报记者：“目前产品上线时间不长，还没有什么潮流爆款产品。”

此前，售价66元/杯的茅台冰淇淋被终端市场授予“冰淇淋刺客”称号。 不过，对比目前咖啡产品的价格，“茅台风”的定价仍然偏高。

从产品价格来看，无论是广州店还是郑州店，咖啡饮品的价格都在28-42元/杯之间。 与星巴克咖啡产品30-39元/杯的定价相比全天加拿大28QQ信誉群，茅台咖啡产品的定价相对较高，布局的价格区间也比较大。

对此，中国食品行业分析师朱丹蓬告诉北京商报记者，该产品售价区间为28元至42元，属于咖啡领域的中高端产品。 这个价格从成本上来说是比较高的可靠加拿大28群吧！，但是结合品牌溢价和运营成本这样的定价还是比较合理的。

除了咖啡饮品，005号茅台冰淇淋旗舰店（深圳）还销售7款水果茶茅台咖啡28元一杯，价格从32元到36元不等。

相较于咖啡产品中1.8ml的“微量”飞天茅台，果茶产品中飞天茅台的含量堪称“大手笔”。 北京商报记者致电深圳门店，店员表示，店内所有产品都含有飞天茅台，其中果茶产品茅台含有约3ml。

12元2ml 变相涨价术

事实上，贵州茅台董事长丁雄军早就“爆料”过推出酒类的消息。

在今年5月举行的茅台冰淇淋一周年庆典上，丁雄军表示要建立产品矩阵，夯实产品基础。 包括加大酒类巧克力、酒类、棒状、软冰等产品的研发力度，构建不同类型、不同价位、各具特色的产品矩阵。

在通过新品贴近年轻消费者的同时，隐藏在产品背后的飞天茅台价格也成为市场关注的焦点。 从去年的股东大会到今年的业绩说明会，飞天茅台涨价的暧昧信号似乎在茅台咖啡中若隐若现。

北京商报记者在茅台雪糕广州009号旗舰店和茅台雪糕河南011号旗舰店小程序中发现，在每款产品的定制页面中，当消费者选择产品温度时， ，也可以选择加12元飞天茅台。 对于喂养情况，北京商报记者致电该店了解到，每份可添加2ml 53度飞天茅台产品。

以飞天茅台12元加2ml单价计算，500ml飞天茅台售价高达3000元/瓶，比1499元/瓶的官方建议零售价高出100.13%。

事实上，无论是茅台冰淇淋还是茅台咖啡，贵州茅台都凭借着飞天茅台的品牌溢价能力，在年轻消费者身上持续“炒作”。

据了解，在此前推出的茅台冰淇淋中，售价66元/杯的经典冰淇淋配料表显示，53度贵州茅台的添加量为2%。 粗略计算，一杯75克的经典茅台冰淇淋中，大约含有1.5克的贵州茅台酒，约合1.67毫升。

对此，业内人士指出：“贵州茅台推出新一代产品，主要以体验式消费为主，难以形成习惯性消费，即所谓的市场刚性需求消费。”

如何维持亲密关系的“含糖量”

尽管贵州茅台以冰淇淋、咖啡、果茶、手游等多种形式的产品不断吸引着年轻人的眼球，但在产品口味和游戏体验难以满足年轻消费者需求的情况下加拿大28微信群大全，两者之间的亲切感贵州茅台和年轻人是“糖”。 数量”略有不足。

北京商报记者登录黑猫投诉网，搜索“茅台冰淇淋”，​​发现涉及茅台冰淇淋产品的投诉有28条。 其中，大部分是购买付款后无法发货的问题。 此外，北京商报记者从各个测评平台也发现，不少消费者对茅台冰淇淋的口味未能达到心理预期。

在网上投诉不断的同时，线下茅台雪糕店的客流却不容乐观。 近日，北京商报记者走访位于北京朝阳大悦城的茅台冰淇淋旗舰店发现，与刚开业时需要排队购买冰淇淋产品的“盛况”不同，这里有现在店里人很少，下单高峰期店里还有人。 可用座位。

年轻消费者与贵州茅台的亲密度下降，不仅体现在茅台冰淇淋热度的锐减，还体现在元宇宙手游迅风的游戏体验上。

苹果系统2.3的评分，一百多条一星评价，都在诉说着年轻消费者对茅台寻丰体验的“失望”。 北京商报记者登录苹果AppStore发现，“氪金”、“人民币玩家”、“割韭菜”成为热门关键词。

据相关资料显示，当时以讯丰商行碎片价格为准，若想在未完成相关主线任务的情况下，获得2899元购买春分“新醅”酒的资格，购买节气酒材料需要21500元。 同时，虽然大部分游戏玩家充值相关游戏，但仍不具备购买酒类的资格。

对此，业内人士指出：“无论是茅台冰淇淋还是手游，茅台主要是通过推出符合消费习惯的产品来贴近年轻消费者。但如果跟不上市场趋势就很难在品味和体验上，则会起到适得​​其反的效果，归根结底，把握年轻消费者的消费动态和消费习惯，才是贵州茅台当下需要解决的问题。

在贵州茅台推出茅台咖啡、茅台果茶不断提升产品迭代率的今天，未来贵州茅台能贴近年轻消费者多久，不仅取决于产品创新的频率，更取决于如何保持品牌生命力.

对此，业内人士指出：“贵州茅台的跨界产品主要看营销效果，未来若想进一步增加年轻消费群体的粘性，需要与其他品牌合作，整合溢价优势多个品牌怎么找PC蛋蛋微信群平台，从而调动年轻消费者的活力。如果未来仅靠流量赚取噱头，将对贵州茅台的年轻化布局和品牌力造成不同程度的伤害。