百度、网易、陌、Soul布局元宇宙社交，社交赛道起风了？

百度、网易、陌陌和灵魂正在元界中部署社交媒体。社交赛道是否风起云涌？

陌生人的社交轨迹忽冷忽热，而陌生人的社交产品往往一时风靡一时又陷入沉寂，比如早期的陌陌，比如最近的Soul，还有一些不温不火的小众陌生人，比如米易、吉木. 社交平台。

现在新兵和老兵同台竞技，新技术、新需求、新用户激烈而持久。

从目前的市场发展状况来看，用户增速下降，融资次数减少，陌生人社交赛道在资本眼中不再是一条好赛道。

iiMedia Research(艾媒咨询)提供的数据显示，2015年以来，中国陌生人社交用户数量持续增长。2020年，中国陌生人社交用户数将达到6.49亿。

但是，年增长率正在逐渐放缓。按照这个趋势，预计700-8亿的用户规模将是陌生人社交行业的天花板。

据奇查查数据研究院发布的《近十年陌生人社会投融资数据报告》显示，自2011年以来的十年间，陌生人社交圈共发生融资474起，累计披露金额为 292.99 亿。

2021年上半年，陌生人社交赛道共发生7笔融资，披露融资达到0.87亿元，暂时处于低位。

与陌生人社交由来已久，但市场上没有寡头垄断，用户对新平台非常感兴趣。新平台可以通过新场景、新技术、新玩法，进一步探索陌生人社交的无人区。

此外，火热的元宇宙概念和Z世代用户个性化的社交需求，也为陌生人的社交圈子带来了活力。

一、等风

陌生人的社会历史源远流长。从人人网、开心网、陌陌、探探，到现在的魂、极木，时代潮流催生了众多强大的陌生人社交平台，也书写了适者生存的市场法则。

每当人们认为行业格局已定，新玩家的加入就会搅动市场格局。

陌生人社交追踪有两个特点：

需求永恒的流量迁移

在互联网长大的95后、00后等适龄年轻人热衷于在网上拓展个人圈子，因此用户的社交需求相对永恒。

此外，陌生人社交平台用户粘性低，用户流量大，难以保持“强者恒强”的状态“元宇宙”社交软件啫喱主动下架，为新平台提供了机会。

此外，“技术驱动”的原则也适用于陌生人社交市场。社交玩法的技术升级和拓宽，为社交平台提供了更大的生存空间。

互联网、人工智能、5G技术引领陌生人社交生活升级，文字、语音、视频、AR……

社交互动形式在变化“元宇宙”社交软件啫喱主动下架加拿大28QQ群哪里找啊，陌生人社交平台加速迭代，打造多元化、个性化的社交空间。

与陌生人社交是一条有希望的道路加拿大28群吧，但内容监管正在收紧，而且赚钱也很难。从老前辈莫莫和新人灵魂，你可以窥见一两件事。

用户对“约会枪械”的抱怨已成为陌陌的常见问题。尽管陌陌的内容监管体系经过多年整顿已经完善，但负面标签的影响依然存在。

近期，内容监管趋严，知乎、小红书、B站等内容社区被彻查。莫莫和灵魂可能会被命令关闭，如果他们不小心。

此外，商业化是陌生人社交平台的一大难点。

陌陌多年探索会员付费和广告，终于走出了“直播+增值服务”的变现模式；

而Soul则在会员付费、增值服务、广告、电商的变现路径中游荡，在商业化的道路上吃过不少苦头。

人人网红一时断货，陌陌收购探探也没能结束陌生人社交市场的战争，而灵魂的出现也不是结束。

陌生人社交市场的竞争还没有结束，新兵老兵都在等待下一个风口，或者说创造下一个“风口”。

二、陌陌：“颜值”游戏失败

众所周知，陌陌是陌生人社交互动的典型代表，它通过LBS和随机匹配打破了陌生人之间的空间限制。

在陌陌上，用户通过视频和图片展示自己，吸引他人的注意力，同时利用这些信息找到自己感兴趣的人。

十年来，陌陌玩转“颜值社交”，用户量大增，直播业务发展，收购探探，成功上市，成为陌生人社交中的佼佼者市场。

营收方面，2021年二季度实现净营收36.7亿元，净利润5.5亿元，是其连续第26个季度实现盈利。

用户量方面，陌陌主应用二季度月活跃用户1.156亿，创历史新高，去重后直播服务和增值服务付费用户总数为1240万（其中探探付费用户310万）。

上演胜利后，陌陌陷入了成长焦虑。

结果，社交产品不连通，产品矩阵难以形成。

多年来，陌陌先后推出了和、巧巧、Cue、赫兹、多颜、魔多、漫思、换脸软件ZAO等多款泛社交产品。在探索陌生人社交的路上越走越远。

二是营收和净利润连续第7个季度同比下滑，陌陌增长乏力。

财报数据显示，陌陌2021年第三季度营收为37.592亿元（约合5.834亿美元），同比减少0.2 %和环比增长2.@ >4%；

净利润4.032亿（约合6260万美元），同比下降11.7%，环比下降13.1% .

第三PC蛋蛋群吧，陌陌“颜值下滑”，用户粘性因吸引力不足而大幅降低，付费用户数连续五个季度下滑。

月活跃用户规模和付费用户规模往往是衡量直播平台吸引力和变现能力的重要指标。依托直播业务的陌陌，月活跃用户数和付费用户数的下降，势必导致营收下滑。

与Soul相比，陌陌在获客方面的竞争力正在下降。

财报数据显示，付费用户方面，探探付费用户为290万，去年同期为410万；

去重后陌陌直播服务和增值服务的付费用户总数为1220万，而去年同期为1310万，付费用户数连续五个季度下降。

2021年底，陌陌十周年之际更名，即英文名称由“Momo Inc.”更改。到“Hello Group Inc.”。

中文名称由“陌陌科技”更名为“智文集团”，意味着陌陌将进入一个新的阶段。

陌陌对智文的改变，不仅仅是名字的改变。

业务方面，除陌陌、探探外，智文向影业、游戏等泛娱乐领域拓展，持续研发创新产品，积极打造陌陌之后的下一个社交爆款产品。

也就是说，陌陌并没有停滞不前，而是试图以新的身份去适应新的环境。

总之，陌生人社交平台都在努力争取更多的用户流量，但留住新用户、提高用户粘性是目前陌生人社交平台的重中之重。

陌陌通过影业、游戏等布局，为平台用户提供多种娱乐场所，可以有效维系现有用户。

三、灵魂：“情感”共鸣失败

灵魂是一种异常。当大众关注“外貌”时，Soul提出“灵魂社会化”与Z一代年轻人的“孤独与社交恐惧”相互碰撞。

针对Z世代的社交特点，Soul推出了语音聊天、星球约会、视频聊天、群聊聚会等功能。用户还可以通过浏览信息找到有共同爱好的人。

该平台的特点是Soul不同于陌陌、探探等陌生社交平台。它根据用户的社交资料和兴趣图做出准确的推荐，比随机匹配更有效。

Soul的差异化社交理念和精致的推荐玩法，吸引了个性化的Z世代用户。

招股书显示，2020年Soul日活跃数据和月活跃数据分别为590万和2080万，同比增长78.8%和80.9% .

剔除月日活跃用户和月净活跃用户，2020年平均日活跃/月活跃用户将达到38%。

至2021年3月，这两组数据分别升至910万和3320万，同比增长94.4%和102.0@>0%。3 月份增速高于 2020 年，上升趋势夸大。

值得注意的是，Soul 不仅仅是活跃用户的简单自然增长，而是线性激增，这表明 Soul 用户的增长是健康的，平台对 Z 世代用户具有足够的吸引力。

此外，Soul的90后用户占比高达73.9%，主流用户的高粘性也体现了平台的吸引力。

Soul的活跃用户规模为何能再创新高？考虑到陌生人社交的本质是曝光和互动，我们可以从活动、内容、营销等方面来看。

一方面，灵魂有效发挥在内容营销方面的优势，频繁推出“生肖收藏卡”、“创造喵零喵星人话剧大赛”、“冬奥捏脸大赛”等主题活动，创造了大量的热门事件。吸引人的优质内容，有效吸引大量新用户并留存。

另一方面，Soul 的高额广告投入增加了品牌曝光度，增加了每日和每月的活跃度。

招股书显示，2020年Soul的广告费用为6.2亿元，同比增长206.2%，广告投放率达到120.@ >9%；

2021年Q1，Soul的广告费用为4.59亿元，同比增长777.6%，广告投放率达到192.9%。

当然，Soul 在改变陌生人的社交场景方面也面临着诸多困难。

Soul的营销成本太高，入不敷出，扭亏为盈的焦虑如云挥之不去。

根据其招股书数据，2019年至2020年，Soul的营收分别为0.7亿元和4.98亿元。

新业务扩张的背后是亏损的扩大：这两年，Soul净亏损3亿元，4.88亿元。

首先，揭开“灵魂社会化”的面纱，灵魂揭示了“烧钱换量”的扩张本质，当钱停了，扩张速度就会放缓；

其次，灵魂陌生人社交的逻辑没有改变；

再者，目前Soul所倡导的“元界社会化”前景并不明朗，短期内无法提供实际的社会价值。

外部环境下最新加拿大28实力群群，用户个性化社交需求的增加和陌生人社交竞争的加剧，倒逼陌生人社交平台拓展社交场景，创新社交玩法；

在内在逻辑上，“灵魂社会化”的效果正在逐渐失效，商业化模式并不健全。灵魂还需要继续寻找新的方法。

0.1@>拥抱元界社交

自Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格宣布正式将公司更名为“元”，并提出公司业务将优先考虑元界后，国内外掀起了“元界社交”热潮。

在中国，百度推出了元界社交产品“夕融”，网易拥有在线虚拟活动平台“瑶台”。

据Tech星球报道，字节跳动正在测试一款名为“拍刀”的元界社交应用，疑似是字节跳动推出的第一款元界社交产品。

不可否认，5G、人工智能硬件、虚拟现实技术的不断创新发展，有望重塑用户的社交行为。

未来，社交场景将更加丰富，社交入口将更加多元化。

元界或将成为陌生人社交平台下一阶段的竞争焦点，陌陌和灵魂也在积极向元界迈进。

在十周年之际，陌陌CEO王力表示：“未来，随着虚拟现实的进一步发展谁有加拿大28群，VR/AR硬件的不断成熟，家庭使用的普及和人类的变化——计算机交互模式，必然会出现新的机会，即a，这是一种直接连接人们背后生活的方式，这意味着公司的业务逻辑也会随之调整，需要在其中积极探索和部署。硬件领域。”

那么，“元界社交”会成为下一个社交渠道吗？

其优势在于身临其境的、“真实”的交互，具有无限空间、时间和入口的超现实社交场景，缩短了陌生人之间的距离，提供了更好的用户体验。

缺点是技术逻辑成立，但技术不够成熟。

互联网技术的发展为元界的出现提供了可能，而人工智能、虚拟现实技术、区块链为元界的社交互动奠定了基础。

但构建元界社交网络是一项巨大的工程，对于陌陌和灵魂来说还是一个不小的考验。

归根结底，陌生人社交是一个充满不确定性的行业。

技术创新、场景升级、用户需求变化，都将演变成一场优胜劣汰的竞争。

陌陌和灵魂在同一个战场，竞争和摩擦是无法避免的。只有与整个陌生的社交行业共同成长，才能巩固护城河，抵御变化，探索新生活。