如今已是市场格局悄然酝酿会员涨价成集体性动作(图)

经过十多年的发展，涨价已经成为每个视频平台都无法回避的话题。

4月9日，腾讯视频宣布将于4月20日正式上调会员价，涨幅5-20元不等。在此之前，爱奇艺也在去年12月宣布将各项黄金VIP服务价格上调9%至20%之间。随后，芒果TV、咪咕视频也纷纷上调会员价。同期，海外视频平台Netflix也在韩国、美国、加拿大等多个市场上调会员价。

不知不觉，会员涨价已经成为行业内的集体行动，而伴随着这次会员涨价，新的行业变革也开始悄然酝酿。

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寻找“存量”时代的生存法则

如果从2018年算起，现在是行业回归理性发展的第五个年头。在大环境影响下，市场格局趋于稳定，影视行业多方面也在转型期寻找新的增长点。越来越多的从业者不仅开始反思，而且也在适应新阶段的生存规则。

最直观的变化是，行业以高额投资换增长的模式已经成为过去。

腾讯2021年财报数据显示，2021年第四季度，平台会员数量达到1.24亿，同比仅增长1%。爱奇艺年度财报显示，同期平台日均付费用户数为9700万，同比下降5.6%，环比下降7.4%。可以预见，在视频平台会员数量突破1亿后，波动的稳定状态将成为“存量”时代的新常态。正如爱奇艺创始人龚宇所说：“市场竞争已经从单纯追求数量转向注重质量，运营重心从抢占市场份额转向提高运营效率。

事实上谁有加拿大28微信群，作为行业上下游的连接点，视频平台往往是感知行业变化最快的环节。与如今会员价集体上涨相比，头部视频平台更早地试图在商业模式上寻求突破。

尤其是近两年，平台间的合作更加频繁。在剧集方面，联合开发、联合播出、版权发行的项目越来越多。腾讯视频的《镜中双城》和《江南传》分别分发给优酷和爱奇艺，优酷的《糗事》分发给腾讯视频和爱奇艺，最近热播的《猎杀》也由爱奇艺分发给腾讯视频。

在电影方面，滕爱优已经开始推动缩短院线电影的窗口期加拿大28群哪里找呢？，也开始联合建立网络电影行业的系统规则。平台新的业绩增长点。

然而，商业模式的改变是企业增加收入的一个长期过程。一方面，视频平台正遭受莫名的亏损，另一方面，它们也遭受着收入的下滑。面对当前的生存和未来的可持续发展，很多平台几乎不得不做出提高会员价格的选择。至少从目前来看，这一动作可以有效更快地提升股市用户的ARPU值，成为行业新阶段各平台稳步发展的重要一步。

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C端市场是健康成长的关键

2018年第三季度末，爱奇艺付费会员收入首次超过广告收入。同期，虽然腾讯视频并未披露付费会员收入占比，但该平台当时的付费用户规模已接近1亿，这也反映了平台会员收入的持续上升。伴随着这种变化全天加拿大28QQ信誉群，C端市场对视频平台发展趋势的影响越来越大。这是一个不容忽视的变化，体现了内容产业对互联网消费者支付习惯的深度培育。

就本轮会员涨价而言，消费者不再是盲目抵制。用户更关心自己支付的费用是否与内容等价，甚至越来越多的人愿意为好内容付费。对于视频平台而言，消费习惯的变化对消费端的影响也值得重新审视。

事实上，平台一直在反复探索C端市场应该如何与平台服务产生共鸣。4月8日，在腾讯视频举办的“早春事业分享会”上，平台提出推出“市场价格+会员后验激励”措施PC蛋蛋QQ群哪里找呢？，并向合作伙伴公开相关项目的播出指数和会员激活数据。在会员费收入和内容创作之间形成更强的联系。同样，爱奇艺近日宣布正式升级网络电影账号共享模式，并制定了“取消平台评级”、“按时长拆分账号”等新规则。

其背后的共同方向是，未来C端市场的支付行为将进一步影响内容质量谁有加拿大28群，这是一个双向驱动的良性增长过程。

举个简单的例子，腾讯视频的“真彩影音”、爱奇艺的“相框七影画”等功能在会员需求的带动下快速成长，但在很大程度上，也是行业音频的一次飞跃——视觉体验。. 更直观的是，在线学生内容的质量提升也是有目共睹的。《鬼吹灯》、《你是我的荣耀》、《爱情是美味》、《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《司徒》等系列，口碑与口碑并存。热点内容走向市场，会员支付与平台服务的双向驱动体现在不断提升的用户体验上。

诚然，很多视频平台会员价格的上涨，会影响到亿万付费群体的直接利益。但就行业发展而言，会员价格上涨已成为不可逆转的趋势。就连已经盈利的Netflix，也频频上调会员价格。而就目前国内外市场的整体定价水平来看，经过本轮涨价，国内视频平台的会员制定价在性价比方面仍具有优势。未来，随着会员价格、内容质量和用户体验之间形成更好的平衡，C端市场带动的行业良性增长也将更加明显。

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最终将转化为产业价值

如今，降本增效被提及的频率越来越高，会员涨价成为视频平台的集体行动也并非偶然。

一方面，随着行业理性回归，市场马太效应加强，影视内容进入新的创意周期，行业各方面都在发生新变化；另一方面，消费市场与创意群体的精准对接，让下游行业与上游的对话更加频繁腾讯视频上调会员价，进一步带动行业为C端商业模式寻求更多可能性。在这个过程中，用户需求与市场创造挂钩，输出内容带动用户付费，体现在商业层面，会员涨价的影响会影响到整个行业。

拉一根头发，移动整个身体。基于付费会员模式，视频平台与内容创作者展开了账号共享、定制化、单片支付等多种合作形式，双方也形成了紧密的利益绑定。因此，会员涨价表面上是为了增加视频平台的收入，但实际上也将直接惠及部分内容创作者，继续为产业链上游输血。

尤其是当下，整体市场环境仍存在诸多不确定性，影视行业的集体困境还能持续多久还很难说。而视频平台作为连接行业上下游的纽带，汇聚了用户对内容的需求，让更多的创作者在艰难的生存环境中找到了发展空间。与之相伴，视频平台逐渐成为带动行业发展的重要组成部分。平台收入的增加可以更有效地激活产业链的创造力，在满足消费者需求的同时带动创作者的成长，增加C端市场带来的收入。转化为产业价值。

不可否认，商业回报是创作者持续产出优质内容的根本动力，但基于平台的连接，才是推动整个行业成长的动力。从这个意义上说，无论是视频平台的会员价格上涨腾讯视频上调会员价，还是更大规模的降本增效策略，本质上都是在探索平台良性成长可能带来的产业价值，并尝试在这个方向，并将通过与行业多个环节的深度融合，持续释放长视频的长视频价值和创意。