《规范》对网络主播的具体直播行为提出了要求

正文|电子商务研究中心

6月22日怎么找PC蛋蛋微信群平台，国家广电总局、文化和旅游部联合发布了《网络主持人行为准则》（以下简称《准则》）。 《规范》明确，对专业水平要求较高的直播内容，主播应取得相应的职业资格，并为网络主播设置了31条红线。用户低俗互动等

《规范》对网络主播的具体直播行为提出了要求。 《规范》第十四条列出了网络主播在提供网络表演、视听节目服务过程中不得从事的13种行为。结合当前新技术的发展，《规范》还将人工智能技术合成的虚拟主播纳入参考实施范围。对于需要专业的直播内容，《规范》也对主播持证上岗提出了更高的要求。

网易电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李敏律师表示，对于主播，《行为准则》明确了主播的范围，但主播除外在传统意义上。此外网络主播行为规范，上传音视频节目并出现在现场的人（如B站up主）、虚拟主播也都在范围之内。同时PC蛋蛋群吧！，《行为准则》针对当前网络演出、视听节目服务存在的突出问题，列出了网络主播在提供网络演出、视听节目服务过程中不得出现的31种行为。 ，它为锚的行为设定了底线。和红线。

直播乱七八糟，鱼龙混杂

2020年，直播行业爆发，大量人员涌入。由于发展迅速，准入门槛低，这个行业顿时鱼龙混杂，一片混乱。

随着近两年直播带货行业的快速发展，倒车、卖假货、偷税漏税等行业乱象层出不穷。

顶级主播薇娅因偷税漏税被推上舆论风口浪尖，但除了薇娅，林珊珊、雪梨等顶级主播也因逃税被查处。淘宝直播前三名主播中有两个是偷税漏税。除了虚假宣传、偷税漏税的原则性问题，还有一些主播在直播间炒作、刷单刷流量、打擦边球。直播行业发展迅猛，多年来积累的乱象已经到了必须全面整治的地步。

网易在线零售部总监、电子商务研究中心高级分析师莫代庆表示，现在直播已经逐渐成为电子商务的新常态。直播已经成为电商平台和短视频平台的“标配”。淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会等重金下注；赛道还孕育了千寻、美微、晨帆、交友、药网等MCN公司孵化了薇娅、李佳琦、雪梨、罗永浩、辛巴、喻大公子、张大奕等一批头部主播等。我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成。

从去年开始，薇娅和雪梨淘宝两大主播因税务问题退出公众视线，李佳琦在618前夕“失踪”，可见主播各方面的认知度亟待加强，直播电商亟待规范。只有在“缰绳”之下，我们才能行千里。

快手、哔哩哔哩、视频号等平台响应主播新规

关于新规规定特殊行业主播必须“持证上岗”，快手、B站、微信视频号等平台回应《科创板报》记者称，目前，平台不负责医疗卫生、金融、法律、教育等领域，一般都有认证或“V”资质要求。对于新规定所要求的“执业资格”，今后如有具体具体要求，将严格执行。

B站相关直播规则规定，B站金融、教育类直播内容有禁止直播交易、推荐购买股票、基金、债券、现货、期货、外汇等金融投资的规定产品。禁止以学前班、学前过渡班、思维训练班等名义开展学龄前儿童在线培训内容直播，或开展学前儿童线下学科（含外语）培训内容。与法律相关的直播内容也将受到限制。同时，快手、抖音也有相关行业主播的资质要求。

李敏律师认为，对于专业水平高的直播内容，应该设置一定的准入门槛。对于没有改变主意的网络主播，直接被列入“名单”。对于直播电商领域，将主播的行为与主播的职业资格及后续发展挂钩，可以解决直播电商领域的打假、侵犯知识产权、虚假宣传、偷税漏税等问题。一定程度上的商业。让带货主播在选品时履行全部审计义务，推荐后按规定纳税，可以有效规范直播野蛮生长的乱象，促进主播行业健康有序发展。

监管治理，告别野蛮增长

早在这个“互联网主播标准”之前，网络直播的乱象也引起了相关行业协会和监管部门的关注。 2020年6月以来，相关网络直播管理政策密集出台。国家发展改革委、国家网信办、国家扫黄打非办、国家市场监督管理总局、国家广电总局、中国广告协会网络主播行为规范，内容、市场交易、市场准入等方面的平台、内容、奖励等。全面规范网络直播各环节的规定和规范要求。

李敏律师进一步分析，近年来，随着网络直播技术的发展，涌现出一大批网络直播节目加拿大28群台子，网络主播人数迅速增加。 2022年初至今，有关部门多次出台文件规范网络直播，如《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》、《关于加强网络直播管理的通知》等。 《游戏直播网络视听节目平台》、《关于规范网络直播》。 《关于加强未成年人保护的奖励意见》等文件，但以上文件多为平台方措施。此次《行为准则》的发布，是直接针对主播方的措施。

由于准入门槛低，网络主播难免会导致质量良莠不齐。在主播庞大的基数下，主播的负面行为屡见不鲜，如传播低俗低俗内容、传播虚假信息、诱导消费大酬劳、偷税漏税等PC28群官网哪里找？，已成为主播行业的通病。此次《行为准则》的出台，可以提升主播的整体素质，进一步规范网络直播行业，促进直播行业健康发展。

自4月15日起，政府发布通知，决定开展为期两个月的“清理网络直播、短视频领域乱象”专项行动。本次整治活动将全面清理“彩、丑、奇、假、俗、赌”等各类违法直播、短视频；严格整顿激情奖励、高额奖励、诱导奖励、未成年人奖励等。

连直播行业的MCN机构也有相关措施，将重点整治MCN机构及其账号炮制舆论热点、引起群体对抗、欺骗误导网友、发布低俗信息、利用未成年人营利等。违规行为。此外全天加拿大28靠谱群！，直播带货行业的流量造假、产品造假等问题也纳入整改范围。

除了官方的打压，各个平台也加强了监管。抖音和快手竞相开展整改活动，各自处理了平台上大量的非法账号，其中不乏热门主播账号。

直播，知识付费

在这混乱之中，有一股清流冲破重围。正是东方之选的直播，让粉丝数在短短一周内就加速突破1000万大关。

与以往的“123、联动、直销”的配送方式不同，新东方选择了“知识支付配送一体化”的形式，可以弱化销售意识，增强知识传递。为消费者提供更好的购物体验。

董雨辉现在是新东方直播间《东方选秀》的主播。在开始带货之前，他在新东方有8年的教学经验。如今，他在短短几天内将《东方选秀》的粉丝数增加到了483万。随着“双语送货”的新方式，新东方旗下的“东方精选”直播间，在短时间内达到了刷屏的效果。

董雨辉算是直播界的一股清流。在直播间，他聊着人生、财富、诗歌、理想。他用标准的英语发音谈论莎士比亚的十四行诗。网友感受有诗有书是什么意思。

流水不争第一，争的是源源不断。在认真介绍农产品或生活用品时，他没有咆哮，也没有使用倒计时等常规方法，而是将知识应用到现实生活中。

现在主播太多了，各种直播的乱象参差不齐。在这个浮躁的时代，每个人都是金钱第一。为了流量噱头，很少看到内容层面和精神层面的东西。

具有文化沉淀的主播是否一直​​成为常青树尚不得而知，但有一点很清楚，当前社会尤其需要精神价值的输出和知识内容的灌输。

人们愿意为好的产品买单，人们也愿意为好的知识文化买单。