康师傅和农夫山泉的“水之战”(1)_国内_光明网(组图)
◎《新营销》杂志副主编刘波涛
跨产品线
每年夏天，都会发生意想不到的事情。去年夏天，孔师的《水源门》给了大家一个巨大的惊愕，而今年夏天的消息也是非常的振奋人心。康师傅与农夫山泉的“水战”终于在去年升级，演变成未完待续的“千岛湖水源门”事件。农夫山泉向媒体暗指孔师是陷害他的黑手——去年，农夫山泉曾一度被对手指控。这两家本应负责任的公司都变成了欺骗消费者并杀死竞争对手的坏男孩。
类似康师傅和农夫山泉的针锋相对的恶性竞争并非孤例，它广泛存在于行业竞争中。在每年充斥着火药味的啤酒大战、烟草大战、空调大战中，各种“流氓营销”手段层出不穷寺庙商业浪潮中迷失哪里找PC蛋蛋官网？，令人叹为观止。在普遍缺乏信仰的中国商业社会中，大多数企业遵循“零和博弈”的商业规则。为了最大限度地利用资源，扩大行为边界怎么找加拿大28群，他们不得不像狼一样在市场上激战，奋力抢夺市场。久而久之，就会形成“狼文化”。如果“狼文化”被无限放大，越过道德底线，很容易演变成另一种文化PC28群官网哪里找啊，即“绿帮文化”。
德国著名社会学家马克斯·韦伯曾在其《新教伦理与资本主义精神》一书中分析了资本主义在欧洲的繁荣，其中很大一部分原因应归咎于中世纪末欧洲新教的兴起. 虽然新教徒可以说是世界上最热衷于积累财富的人，但他们追求财富并不是为了一己私利，而是为了“荣耀上帝”（为了上帝的荣耀）寺庙商业浪潮中迷失，让自己进入死后的天堂。经过百年的沉淀，这样的财富伦理逐渐形成了欧美经济社会的主流商业价值观。在中国，一切行为的底线是法律。在缺乏信仰的背景下，道德逐渐失去对企业行为的约束力。一些企业为了利润最大化，不断寻找各种法律漏洞，甚至冒着触碰的风险。法律的底线。
商业信仰不仅是稀缺商品，更是根基长寿之解之源。商业的力量来自资本和市场可靠加拿大28群吧，也来自信念。商业模式只是一个工具。当正直、慈悲、诚实成为商业准则时，企业之树就会茁壮成长。正如潘石屹所说：“走出危机的真正出路，是要有更高的道德标准来要求自己PC蛋蛋群吧，而道德的提高和道德光芒的释放，基础是信仰。没有信仰的道德就变成了说教，或者说是虚假的道德。任何力量。” 商业信念听起来有些神秘，但只要这些基本原则一致，各种“门”事件就会离企业越来越远。
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