“欧洲人买爆中国电热毯”频频登上热搜电热毯等近身取暖

国内企业需要思考的是

近日，“欧洲人在购买中国电热毯”的消息频频登上热搜，电热毯等贴身取暖产品在欧洲热销。与此同时，保暖内衣、取暖宝、光腿神器等“冬季神器”也正在走进欧洲人的生活。

中国家用电器协会数据显示，在2022年大部分家电对欧出口额下降的背景下，电暖器、电热毯品类逆势增长。1-7月累计出口额分别达到4.9亿美元和3340万美元义乌取暖器热销欧洲，其中电热毯增速达到97%。海关总署数据显示，仅今年7月，欧盟27国从中国进口电热毯129万条，环比增长150%。与此同时，在速卖通上，取暖器、暖脚器等取暖产品在欧洲主要国家的销量也实现了快速增长。

在电热毯等取暖产品畅销欧洲的形势下，位于浙江、广东、河北的小家电企业受益。业内人士告诉

，在当前的市场环境下，欧洲消费者迫切需要一种性价比更高的取暖方式，“中国制造”的低功耗小家电成为新的选择。需要注意的是，电热毯的技术和资金门槛并不高，更值得关注的问题是安全系数低。“一旦在欧洲出现产品质量问题，企业可能会面临巨额罚款。”

寻找低价“过冬神器”

“最近天气很冷，大家都开始穿羽绒服了，”在德国斯图加特生活了六七年的中国人高丽说。

, 德国的冬天又冷又长。她所在的地区一般冬季最低气温为0摄氏度，可以接受。

随着俄乌冲突不断，欧洲能源紧缺，她已经感觉到能源问题似乎有些麻烦。“能源危机体现在方方面面。能源很贵，一切都变得更贵了。” 高丽观察到，现在邻居为了省电费，晚上都会早早关灯，以前是不会这样的。更夸张的是，很多靠壁炉取暖的家庭都在抢木头，木头甚至放在花园里都会被偷走。现在每个人都在绞尽脑汁把木头藏起来。

高丽的中国邻居正在卖电热毯给她。没想到最近这种她小时候才用过的产品频繁出现在她的生活中，但她提到自己还在犹豫要不要买。“每个人的情况都不一样，有的家庭住别墅，老房子很大，需要的取暖费也比较多，要是一次性花上三四倍的费用PC官方，那是难以承受的。最近邻居家的电热毯卖的不错。 ”

DMS跨境电商负责人告诉

，受俄乌冲突影响，欧洲能源价格飙升。最近几周，今年第四季度日间电力的远期价格在德国飙升至每兆瓦时 1,200 欧元（1,200 美元）以上加拿大28群哪里找啊？，在法国则超过 2,500 欧元。通常的价格是 50 欧元左右。

“今年冬天人们都在寻找成本更低的取暖替代品”，该负责人强调，在国外某电商平台上，上周“电热毯”的在线搜索量猛增了342%，而在部分平台上的销量是比去年同期增长57%。就连她在英国自己租的房子也涨了近100英镑，涨到500多英镑，其中包括每月100到300英镑的电费。

欧洲一位博主在社交媒体上讲述了他与一对英国老年夫妇邻居安利的取暖神器电热毯的经历。老夫妇下单使用后，纷纷发来好评。但在此之前，大多数欧洲人并不知道什么是电热毯。博主称加拿大28群哪里找啊？，亚马逊平台上的电热毯其实是从2020年开始逐步加柜的，今年9月以后开始增加。

据魔镜市场情报数据显示，8月份，在欧洲五国（英国、德国、西班牙、法国、意大利）亚马逊电热毯市场，总销售额达到3000万元，销量8.7万辆，月- 环比增长 233%。魔镜市场情报研究总监高峰告诉记者

, 7月份，销售数据也有所增长，但不是那么明显。其中，英国和德国增幅较为突出，达到双倍增长。

高高指出，这种供暖设备在欧洲市场很受欢迎。事实上，它从去年开始。空气源热泵、取暖宝等小家电去年进入各种促销活动。在公众视野中。除了受到俄罗斯和乌克兰冲突的影响之外，还有一个背景是，疫情让大家在消费支出上更加谨慎，倾向于少花钱来解决实际的取暖问题。

根据英国能源供应商 Octopus 的说法，通过选择电热毯而不是为整个房子供暖，典型的家庭每年可以节省 300 英镑的电费。估计为整个房子供暖每天的成本约为 4 英镑，但节能电热毯每小时的成本仅为 2 便士到 4 便士。上述跨境电商负责人提到，今年冬天很多家庭都在为更高的能源成本做准备，暖和的衣服和节能电器，如空气干燥机、空气炸锅等都卖得很好。

工厂订单定于农历新年

今年春天以来，慈溪市电子商务协会会长于学辉就不断接到欧洲客户对取暖产品的询价。他说还有很多人来打听。

“电热毯和取暖器的需求非常旺盛，电热毯厂的订单都是在明年1月甚至更晚的时候下的，往年都不是这样。”余雪辉告诉记者。

, 目前，慈溪市多家厂家加班加点生产电热毯、取暖器，很多订单目前处于断货状态。

“供暖设备出口市场增长明显，可以说市场非常火爆，个别企业已经接到上亿的订单。” 宜尚智库执行董事周怀山指出，供热设备产业基地位于宁波慈溪。义乌以商贸为主。今年以来，客户对采暖产品的需求明显增加。

公开数据显示，浙江慈溪、宁波、浙江等地有100多家取暖器生产企业，出口量占全国的三分之一。是中国较重要的小家电产业带之一。据海关统计，今年1-8月，慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长 55.2%。

除了浙江慈溪，广东东莞和河北新乐也是比较核心的产业带。此前，也有媒体报道称，广东东莞一家电热毯厂今年的电热毯销量是去年同期的三倍，也是近五年来的最好成绩。今年6月，工厂设备全天24小时三班倒运行，为此特意扩建。

在今年的电热毯销售热潮中，新乐一家头部电热毯生产商抓住了一些商机。一位工作人员告诉

PC蛋蛋信誉群！！，南方厂家首先发现电热毯等产品的商机，拿下订单，年中开始准备。后续，由于欧洲订单需求增加，产能无法满足订单，北方厂商陆续接单。今年的电热毯风潮有传导作用。

“今年全公司至少有30%的订单来自出口订单，目前工厂一直在加班生产，但还有很多订单没有生产发货，这是个大问题。 " 该人士指出，这些订单主要来自乌克兰、俄罗斯以及多家欧洲外贸公司的订单。他认为，现在还不是冬天，很多欧洲外贸公司可能会先囤一些货，然后才能卖个好价钱。

“一般取暖器的订单都是传统外贸的代工订单，简单来说就是客户下单代工生产的模式，一般从下单到包材需要一个月，然后再需要一个月“走海路。那个时候可能是圣诞节，现在来询价的顾客其实都在犹豫，担心下单后会变成库存。” 于学辉强调，今年订单需求旺盛的背后，其实是销售旺季整体延迟的原因，往年春季可以拿到订单，但受俄乌冲突和疫情影响，欧洲客户上半年处于观望状态，采暖设备生产旺季移至现在。

出口电热毯并不容易

在利好声音中，A股电热毯生产企业成都彩虹电气（集团）股份有限公司（以下简称“重庆集团（003023）”）股价自9月以来已累计上涨132%，达到连续12个交易日。涨停板8个，市值暴涨25.39亿元。

彩虹集团于10月13日晚发布《关于回复深交所关注函的公告》，称公司2022年将获得部分产品出口订单，但总体数量不多，金额偏低。截至6月底，电热毯等家用柔性取暖产品实现海外销售收入21万元。目前在手订单金额约133万元。集团指出，目前公司业务基本面未发生重大变化，公司及控股子公司经营正常，不存在应披露但未披露的重大信息。

财报数据显示，彩虹集团今年上半年实现营收5.33亿元，同比下降10.5%，实现利润7100万元，同比下降29.48%。其中，家用柔性采暖产品占收入的64.93%，主要销售地区为四川、西南及云南、贵州等地区。

彩虹集团此前在投资互动平台上回复了投资者。公司目前正在积极发展出口业务，前期已接到英国、德国等国家的一些小订单。集团此前曾向投资者回应称，公司部分型号的电热毯已获得欧洲认证。

高峰提到，对比中外电热毯产品可以发现，国外市场的电热毯普遍强调安全，产品也需要通过欧盟安全认证。此外，材料也与国内产品不同，在欧洲国家也需要进行不同的适配。的电源。

电热毯产业是河北新乐的传统产业之一，年产销量占全国的40%。目前，在新乐，通过3C认证的电热毯生产企业44家，电热毯配件生产企业5家。年产电热毯1600万条。上述电热毯厂家的工作人员告诉

，在新乐，能做出口订单、符合欧盟标准的，是有实力的大厂，而很多小厂只能做“穿线、包线”这样的环节。

“取得出口资质很重要，国外电热毯的生产工艺与国内不同，我们有单独的生产线，出口只能由有一定实力的厂家做。” 工作人员强调，出口欧洲的电热毯在材料和标准上都有自己的要求，普遍比较注重安全环保，对产品整体质量要求较高。

资深家电行业观察员刘步尘表示，电热毯其实是一个小众行业，甚至已经淡出了主流家电。电热毯技术门槛不高，资金门槛比较低。更值得关注的是安全系数低。他进一步指出，电热毯的原理是在电热毯中植入电阻丝，电阻丝通电后会发热。为了提供温暖，在泄漏或潮湿的情况下是不安全的。

“目前电热毯的热销是基于特定背景下的市场短期暴涨，属于应急物资，因此更应重视产品质量安全问题。一旦出现产品质量问题，欧洲，企业可能会面临巨额罚款义乌取暖器热销欧洲，”刘步臣强调。.

如何高品质出门？

网易电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平分析，目前，中国是全球最重要的电热毯供应国。目前，跨境电商平台销售的电热毯相关产品仍以性价比吸引消费者为主。除了电热毯，在当前的市场环境下，欧洲消费者迫切需要一种性价比更高的取暖方式，“中国制造”的低功耗小家电成为新的选择。

海关总署数据显示，小家电出口数据增长明显，2021年增幅超过600%。此外，在跨境出口平台上，国内智能小家电的出货量家电在第三季度增长了 150%。

刘步臣分析，中国已成为全球最大的小家电生产基地。2020年疫情过后，在国内市场经历了快速增长。目前，增速放缓，产能释放亟待释放。因此，近两年来，很多企业都选择了出海。在出海过程中，中国小家电品牌正在觉醒，但现实是国际化程度低，自主品牌影响力有限。

根据魔镜的市场情报，2022年欧洲亚马逊最畅销的电热毯品牌大部分是欧洲本土品牌。来自中国的一个跨境电商品牌进入TOP10，来自无锡上百环球公司。家电行业分析师梁振鹏认为，电热毯单价低，市场容量小。此外，作为耐用消费品，很多人多年后不会再购买。他说，对于电热毯这样的小产品，由于成本高，大多数企业不会考虑独立经营。

张周平观察到，在欧洲目前的情况好转之前，电热毯的销量可能还会持续一段时间，而电热毯相关的周边产品也将迎来销量小高峰。值得注意的是，电热毯属于季节性产品PC蛋蛋群哪里找呢？，过季后热量自然会下降。他说，企业在规划生产时，要根据自己的需要和实际情况进行安排。

高峰指出，目前中国企业跨境主要通过贴牌或贴牌代工，以节省成本和能源，出口。企业通过做自己的品牌进行跨境贸易，目前还处于比较初级和低知名度的状态。延伸至小家电品类，他建议企业可以考虑进入与中国市场生活习惯相近的市场，通过更好的切入点培养消费者。

“自主品牌意味着每一个合作环节都有巨额的利润来运作。目前，国内已经涌现出一批高端小家电企业，扎实提升了技术研发和产品创新水平，提高了可靠性，提高了客户的单价，让品牌逐步实现。” 梁振鹏认为，中国的小家电企业应该实事求是，根据自身实际情况发展，无论是出口还是内销，都要力所能及。

周怀山强调，跨境电商在一定程度上正在重构国际零售市场。国内企业在价值链上还有很长的路要走。他们需要思考的是，如何高质量走出去，从有价值的高端产业链中谋取利益。

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