网易和动视全面合作即将走向终点，网易将继续履行职责

作者丨孙宇、吴立阳、蔡书悦

编辑丨朱一民

来源丨视觉中国

网易（09999.HK/NTES.O）与暴雪在中国长达14年的全面合作即将画上句号。

11月17日上午，暴雪娱乐发布声明称，由于与网易现有的授权协议将于2023年1月23日到期，暴雪在中国大陆的大部分游戏服务，包括《魔兽世界》和《熔炉》，将停止运营。暂停。石头传奇、守望先锋、星际争霸、魔兽争霸 III：重制版、暗黑破坏神 III 和风暴英雄。暗黑破坏神不朽的共同开发和发行涉及两家公司之间的单独协议。

在暴雪官宣后不久，网易也发表声明回应21世纪经济报道称，网易一直在尽最大努力与动视暴雪进行谈判，希望能提前续约。Activision Blizzard 同意的性条款。

网易表示，非常遗憾动视暴雪今天宣布终止合作，网易将不得不接受这一决定。网易将继续履行职责，为玩家服务到最后一刻。

这件事立刻成为了当天游戏行业和中国资本市场最热门的新闻。对于当天将披露第三季度财报的网易来说，暴雪的官宣无异于来自合作伙伴的“背刺”。对于中国游戏行业和中国的广大暴雪玩家来说，暴雪与网易的“分手”很可能意味着一个时代的终结。

多位魔兽、炉石等相关游戏的知名主播在社交媒体平台上表达了遗憾。“每场比赛都当最后一场比赛，以后不要怕输。” 暴雪知名游戏主播如是说。

分道扬镳

网易与暴雪的分道扬镳并非突然。11月初，暴雪率先向外界披露了双方岌岌可危的合作关系。

动视暴雪在当时公布的2022财年第三季度财报中单独提到中国市场的营收，称相关营收仅占动视暴雪总营收的3%。

暴雪表示，中国业务未来可能会出现一些问题。暴雪与网易的协议将于2023年1月到期，暴雪正在讨论续签这些协议，但最终可能无法达成让双方都满意的协议。

此次暴雪在敲响警钟之前，早在八月中旬就出现了较早的迹象。

当时有媒体爆料称，网易与动视暴雪合作开发了三年的《魔兽世界》手游项目，如今因“两家公司因财务问题发生纠纷”而终止。

《魔兽世界》手游项目暂停的消息一度让市场和玩家感到十分惋惜。双方早前合作的《暗黑破坏神：不朽》（以下简称《暗黑破坏神》手游）在年中上线后展现出强劲的生命力，也为公司带来了丰厚的财务回报暴雪和网易。

数据显示，在游戏发售后的前五个月，手游《暗黑》的收入就达到了3亿美元，其中1.45亿美元来自国内市场。

不久之后，10月下旬，暴雪似乎单方面重启了《魔兽世界》手游项目。公司开始招聘资深角色概念美术师，职责是参与魔兽IP手游端项目的研发。一些分析人士认为，暴雪可能找到了新的外部合作伙伴。

”暴雪的老游戏给双方带来的收入有限，在尝到《暗黑》手游的甜头后网易回应与暴雪停止合作：非常遗憾，双方都意识到眼下最大的蛋糕是相关IP手游改编的收入。手游层面的合作难以就利益分配达成共识很可能是此次合作破裂的主要原因之一。” 北京一位游戏行业从业者就此向记者分析。

在11月17日晚的财报电话会议上，网易CEO丁磊出面解释了双方分手的具体情况。

“今天早上我们看到动视暴雪宣布终止合作的消息，我们感到非常抱歉，不得不遵守这个决定。” 丁磊表示，网易非常希望继续代理暴雪游戏，但与暴雪的整个谈判过程的难度远超网易的预期。

丁磊表示，对于一些涉及可持续运营、中国市场和玩家核心利益的关键合作条款，动视暴雪的要求是不能接受的。

在丁磊之前，另一位网易高管朱西蒙在社交媒体上发表了更为激烈的言论。作为一名在暴雪各款游戏中打了10000小时的玩家，他“感到非常难过”，并表示，不客气地说，当幕后真实情况能够公开时，开发者和玩家将再次刷新对游戏伤害的认知。一个“混蛋”可以引起。

此外，据彭博社报道，知情人士透露，除了财务条款，暴雪与网易终止合作的关键症结还在于试图争夺“知识产权的归属”和“控制权”。超过中国数百万玩家的数据。”

新合伙人候选名单

随着双方各自官宣，网易与暴雪长达14年的合作之旅画上了句号。

11月17日晚，网易发布《致暴雪玩家的一封信》，宣布自2023年1月24日0时起，暴雪将暂停由上海网易网络技术发展有限公司运营的中国大陆地区游戏。服务，包括《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《暗黑破坏神III》、《星际争霸II》、《魔兽争霸III：重制版》、《风暴英雄》等手游服务“黑暗”不会受到影响。

在中国市场，这是暴雪第二次与中国洽谈合作。2009年，暴雪游戏的旗舰MMO网游《魔兽世界》在中国大陆市场的代理权经历了“坎坷”的交接。

当时，作为暴雪在中国大陆的代理商，第九城自2005年3月开始限量测试以来，已经运营了4年的时间。

据了解网易回应与暴雪停止合作：非常遗憾，早年九城给了暴雪22%的利润分成。此外，九城还支付了1300万美元的初始成本和7000万美元的独立机房建设费。

然而，在2009年代理协议到期后，九城与暴雪的续约谈判并不顺利。经历了半个月的停服、九城的“商业诽谤”、“财产损失”、将暴雪告上法庭等事件。时任九城总裁的陈晓伟在当时的一封内部信中表示，“这款游戏的成功也让一些竞争对手向我们的合作伙伴提出了极为优惠的合作条件。”

同年4月，《魔兽世界》在中国大陆的现有运营权协议到期后，暴雪将其独家运营权授予网易的关联公司网易，为期三年。

网易与暴雪的合作由此拉开序幕。当时，据业内估计，网易与暴雪的新协议为后者提供了至少30%的份额。

随后，网易与暴雪的合作逐渐进入蜜月期。《星际争霸2》、《炉石传说》、《守望先锋》等暴雪知名大作，以及暴雪战网平台等重要产品均通过网易引入中国大陆市场，电竞旗下游戏赛事也纷纷落地。

在暴雪与网易终止合作后，谁将成为暴雪在中国的下一个合作伙伴，立即成为市场和行业高度关注的话题之一。

当然，一种可能是暴雪放弃中国大陆市场。如果暴雪还打算继续在中国大陆开展业务，那么在接下来的一段时间内，应该可以得到一定数量的公司的询盘。

记者采访中，腾讯、字节跳动、完美世界（002624）、哔哩哔哩（以下简称“哔哩哔哩”）、微软中国等公司均被业内人士提及。

其中，一直希望在游戏业务上有所突破的字节跳动，以及最近CEO陈锐亲自接手游戏业务的哔哩哔哩，频频被消息人士提及，被认为是暴雪的顶级合作伙伴。候选人名单。

“目前最新加拿大28实力群，哔哩哔哩和字节跳动是离暴雪最近的两家，双方都愿意出价比较高。” 上海某游戏上市公司中层管理人员向21日记者透露。

他还提到，在暴雪代理权的竞标过程中，腾讯可能会竞标，但不在核心竞标区域。

北京另一资深游戏从业者认为，暴雪自从被微软收购后，其在中国的游戏发行业务也可能转而依赖微软中国。

版本号和数据传输问题待解决

不管下一个玩家是谁，一个现实的问题是如何解决暴雪和网易换代后联运的游戏版本号遗留问题。

对此，广州一位出版业人士告诉21日记者，正式上线的游戏版运营单位寥寥无几。这种变更一般是通过公司之间的版本号授权来解决的。

网易在信中提到，包括《魔兽世界》在内的多款合作游戏的运营单位是“上海网易网络技术发展有限公司”。（以下简称“网易”）。这与国家新闻出版总署公布的游戏审批结果信息相符。

启信宝数据显示，网易由网易（香港）有限公司100%控股。据了解，网易负责暴雪相关游戏在中国大陆市场的运营和赛事筹备等相关业务。网易和暴雪都参与了公司的管理。

也就是说，网易和暴雪内部有两套团队。此外，相关游戏版号均列在网易名下，未来对网易的处置将在很大程度上决定暴雪相关产品代理权的走向。

接近暴雪中国的消息人士也向21世纪经济报道透露，虽然暴雪与网易尚未就版号处置问题进行协商，但《魔兽世界》、《炉石传说》等换代理后的游戏如果需要重新开始 为了恢复运营，新的运营商（包括暴雪）很可能会向网易购买授权。

还有一种说法是新的接收者需要重新向主管部门申请版本号。

对于国内的暴雪玩家来说，如果没有合适的代理商愿意接盘，包括在中国大陆运营超过17年的《魔兽世界》在内的一系列暴雪游戏，可能会以永久停产告终。时隔14年，中国的《魔兽世界》玩家再次走向了未知的命运岔路口。

如何处理联运游戏的玩家数据，也被认为是暴雪与网易分道扬镳引发的另一个重要问题。

11月17日下午，网易在其微信公众号发布的《致暴雪玩家的一封信》中表示，“我们将尽最大努力解决大家关心的退款、游戏数据、虚拟财产、游戏权益等问题。 ” 可以和动视暴雪协商，最大程度保护中国玩家的利益。”

对此，上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云亭向21世纪经济报道记者指出，暴雪更换中国代理后，玩家的用户数据大概率可以转移到新的运营商，但有时间上的差异。肯定。

这种方法有成功的先例，包括魔兽世界本身。2009年，《魔兽世界》代理权从九城转让给网易时，双方就玩家数据迁移达成共识。

当时网易宣布，2009年6月7日《魔兽世界》全服停服时PC28大群，暴雪娱乐将获得停服前所有相关数据的最后一张快照，记录所有玩家的最终角色。以及游戏时间数据，这样当新服重开时，会恢复到停服前的游戏状态。

当然需要指出的是，法律环境今非昔比。2021年中国颁布的《个人信息保护法》可能会对未来玩家数据迁移程序产生一定的影响。

游云亭认为，由于玩家数据中包含个人信息，如邮箱号码、手机号码、身份证号码等登录数据，如果网易要将用户数据转移给暴雪，则必须办理数据出境的合规手续。数据出口安全评估。

“不过，如果暴雪和网易已经同意将用户数据直接传输给暴雪指定的国内新运营商，那么就不会有数据跨境问题。” 尤云婷说道。

对网易影响有限

11月17日上午，随着暴雪与网易双方确认终止合作的消息，网易港股股价暴跌。

同日，网易盘中一度跌超14%，最终收跌9.05%。

不过，当晚间美股开市时，暴雪分手事件对网易股价的破坏力已不复存在。当日，网易美股盘中涨幅一度超过4%，最终收跌仅0.46%。

11月18日哪里PC蛋蛋群，“消化”了一整天消息的港股也开始修复网易的股价。截至收盘，网易涨3.67%。

网易11月17日晚间披露的三季报是稳定市场的重要因素。

2022年第三季度，网易实现营业收入244.3亿元，同比增长10.08%，环比增长5.47%；归属于母公司净利润67.0亿元，同比增长110.55%，环比增长26.61%。公司非美国通用会计准则归属于母公司净利润74.7亿元，同比增长93.62%，环比增长38.08%。

投资收益、汇兑损益、利息收入的大幅增长，为网易业绩添砖加瓦。扣除相关部分后，网易的盈利数据符合市场预期。反映主营业务盈利能力的营业利润同比增长26%，营业利润率同比提高2.4个百分点至19.4%。总体而言，仍保持稳步增长势头。

在最核心的游戏及相关增值服务方面，网易实现净收入187亿元，同比增长9.1%，毛利率65.0%，同比增长 3.7%。

第三季度，网易《西游记》IP游戏依然稳健贡献。七麦数据显示加拿大28微信群大全，《梦幻西游》和《大话西游》分别稳居国内iOS畅销榜前10和前40。

二季度上线的《暗黑》手游在三季度持续火爆。截至10月31日，在iOS游戏畅销榜平均排名第七。这款热门游戏部分抵消了去年同期《哈利波特：魔法觉醒》上线的高基数影响。

根据网易与暴雪的协议，这款吸金的热门游戏将继续长期共同运营。对于网易来说，这大大降低了此次分手事件对业绩的影响。

网易在随三季报发布的经营公告中表示，即将停止运营的暴雪游戏在2021年前9个月和2022年的净收入和净利润贡献占网易总收入的比例较低净收入和净利润。只有较低的个位数。

这一声明确认了相关业绩数据的区间，稳定了市场士气。一位长期关注网易的资深分析师告诉记者，“下个位数”的表述可以大致印证该机构的预估数据。结合其他信息，预计网易在合作中的账户份额将在50%左右。“低个位数”对网易业绩的实际影响不大。

光大证券也指出，暴雪终止合作只会对业绩增长造成轻微影响。光大证券（601788）下调网易2022-24年营收预测至971/1082/1200亿元（较之前预测为-2.5%/-4.6%/-5.8%）。由于代理模式净利率较低，预计暴雪终止合作对净利润的影响小于对营收的影响，下调公司2023-24年调整后归属于母公司净利润至 24.3/271 亿元（较上次预测为-2.4%/-2.9%）。

除了依然稳定的业绩和预期的小分手价格，网易股价稳定的另一个重要因素是新获得的游戏版号。

17日晚，国家新闻出版总署公布了最新一批国产网络游戏版号，共有70款游戏通过审批。其中，网易的《西游记：归来》在列。上述分析师告诉记者，该游戏有望填补因暴雪联运终止而造成的数十亿美元业绩缺口。

新版本号的审核进一步增强了网易的产品储备。除了《大话西游：归来》可靠加拿大28群吧，网易还有《哈利波特：魔法觉醒》（海外）、《倩女幽魂》（已拿到版号）、《永恒之劫》手游（TapTap 预约 超过258万人）、《耐水寒》手游和《代号：寰图》等重点产品。