2023年旅游市场展望：“诗和远方正在回归”

自2022年12月上旬发布《新防疫十项措施》后，内地与香港将于2023年1月8日恢复正常通关，随后1月20日文化和旅游部宣布出境2月6日起，团队游、旅游将试点恢复。“机票+酒店”业务，在不到两个月的时间里，跨省游、香港游、出境游已有序恢复。

澎湃新闻采访了包括国内旅游景区、连锁酒店、在线旅游平台、出境游运营商在内的旅游产业链，就2023年旅游市场前景进行了采访。多家企业认为，旅游业整体回暖向好，是预计2023年夏季，将更加清晰地感受到出入境旅游市场的变化，“诗与远方归来”。

泸沽湖

夏季将迎来“火箭般的波峰”

复星全球合伙人、复星旅文联席总裁、Club Med中国区CEO徐秉轩表示，近期，Club Med、三亚·亚特兰蒂斯等度假旅游目的地呈现强劲复苏势头。 截至2023年1月7日，Club Med中国春节假期（1月19日-1月26日）的预订量较2022年春节同期增长近40%，同时也增加了与2019年春节同期相比。

2023年元旦期间，Club Med Joyview安吉度假村和黄金海岸度假村接近满房，反映了上海和北京周边旅游的强劲增长和需求。 三亚·亚特兰蒂斯也凭借不断升级的内容体验，对国内度假消费者保持着强大的吸引力。 进入2023年之后，入住率始终保持在90%以上，元旦假期平均入住率达到97.4%。 Club Med在普吉岛、民丹岛等东南亚地区均设有度假村。 受当地友好政策影响，有望尽快恢复。

由于我国出入境政策已基本恢复到疫情前水平，业内期待出境游整体出现“报复性”复苏。 许秉轩认为，当前出境游处于逐步恢复状态。 真正的航班恢复会在二季度怎么找PC蛋蛋玩家群！！，真正的出境游高峰——火箭式的高峰——应该在夏季。

徐秉轩认为，对于文旅企业来说，最大的机会是大浪淘沙后迅速、海量的市场需求。 对于我们来说，在这样的环境下，更需要提供优质的旅游度假产品和完善的旅游地面服务。

中新旅游表示，目前旅游业主要以国内游为主，春节国内旅游市场呈现回暖态势。 以出国留学为辅。 国内春节产品预订呈现两个方向： “一冷一热”：去寒冷的地方体验冰雪，比如崇礼滑雪体验冰雪，亲子冰屋、滑雪等冬令营产品较多担心的; 另一个方向是去温暖的地方避寒，比如去三亚度假PC官网，去广东养生等。

中信旅游预计，未来国内旅游市场带动出境旅游，周边旅游带动长线跨境旅游的趋势，将逐步回暖。 因此，在放开初期，出国目的呈现出多元化、定制化的需求。 短期内主要以商务考察、出国探亲、留学等长期出境需求为主。 海外医疗也呈现出新的需求。 预计2023年五一黄金周或暑假期间，可以更明显地感受到出入境旅游市场的变化。

据春秋旅游统计，上海市及周边地区旅游人数与去年同期基本持平； 跨省长途旅游人数同比增长50%以上。 春秋旅游副总经理周卫红表示，虽然只能提供单一服务，但境外目的地毕竟重新出现在业务清单上，而目前跨省旅游人数、方式、方式等数据目的地基本可以感受到期待已久的《诗与远方》正在逐渐回归。

黄山风景区

旅游上市公司上调业绩目标

随着国内旅游需求率先释放，为抓住元旦、春节假期旅游“窗口期”吸引游客，多地发布“免票”邀请函，部分省市推出年首打折机票，传播万字旅游券。 其中，云南旅游势头强劲。

上市公司云南旅游表示，云南旅游市场正在逐步恢复。 疫情防控政策放宽后全天加拿大28群!!，随着疫情感染风险增加，短期内会对出行和游客心理造成一定影响和压力。 从目前的监测情况来看，还没有恢复到疫情前的水平。 不过，复苏肯定是一种趋势，只是短期内还不是特别明显。

云南旅游认为，短期内旅游市场可能仍面临一定压力，但长期来看正在逐步回暖。 公司的具体经营情况可能还需要一个过程来体现。

连续两个季度盈利的天目湖认为，旅游整体趋势向好，春节预订量也较往年恢复良好。 同时，天目湖响应国家5A景区免费活动，预计春节旅游形势相对较好。

西安旅游方面表示，随着政策的逐步放开，公司旗下旅行社和酒店都在为疫情过后的旅游业复苏和经济复苏做准备。 反映在经济指标上需要时间，但一切都在恢复中。

据新华财经1月17日报道，海昌海洋公园执行总裁张建斌介绍，公司在建的郑州海昌海洋公园预计2023年开园。此外，公司还将加快建设精品水族馆。 据悉，公司目前拥有近20家精品水族馆，预计今年年底将达到40至50家。 此外，位于上海临港的上海海昌海洋公园二期工程正在建设中中国出境游复苏，将于2024年开园。

据悉，近期海昌海洋公园运营提速。 其中，海洋度假酒店目前入住率已达70%，春节期间更是客满。 公司2023年内部业绩指标将高于2019年。

中国旅游研究院院长戴斌在1月8日于重庆举行的“长江三峡文化旅游发展论坛”上表示，预计我国国内旅游人数和旅游收入将恢复到70%左右2023年疫情前水平的75%。

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章判断，要恢复旅游从业者尤其是小微企业的信心，需要一个“融冰”的过程。 此外，国际航线的恢复也需要时间。 如果这些修复能够在上半年完成，下半年中国旅游市场有望迎来报复性反弹，值得期待。 他认为，目前的挑战是国际航班恢复还需要一段时间。 一些有价值的热门目的地和热门航班可能会供不应求。 携程正在积极应对。

途牛旅游网认为，旅游业迎来回暖，大家的出行需求逐渐释放，国内航班数量正在快速恢复，国际航班也在稳步恢复。 2022年12月，途牛度假产品预订量环比翻番，2023年1月日均比去年12月翻番。 我们认为，2023年，随着乡村振兴战略的实施和出入境人员往来的增加，旅游业将进一步释放近两年被压抑的需求和巨大潜力。

经过三年的“大考”，途牛目前正处于稳步回升阶段。 为更好地应对内外部环境的变化，途牛正积极做好各项准备工作，整合公司资源，包括旅游资源、人员、资金等，聚焦旅游主业，以迎接长远发展。的行业。

去哪儿网CMO黄小杰表示，经过优化疫情防控措施，国内旅游业正在有序恢复。 “我们看到，春节期间，旅客平均出行半径增加，酒店连续入住订单占比增加，经济型、舒适型酒店预订量明显增加，这意味着大众出行和消费信心回暖。 “对于2023年，我们是乐观期待的。虽然过程中会有一些变化，但这些变化都是积极的。去哪儿作为一个在线旅游平台，希望去面对这些变化，为游客创造更好的体验。”

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“只要市场给我们一个机会，我们就一定能够飞跃前进”

临近春节，基于休闲度假和返乡探亲需求的人口流动正在加速酒和旅游业的复苏。 美团点评数据显示，春节期间住宿、景区、交通等出行订单均迎来预订高峰。 截至1月11日，周环比涨幅超过350%。 预订周期、出行时间、酒店停留时间的同步增长，成为本次春运的新特点。

同程旅行指出，2022年，虽然复苏进程频频受到疫情的扰动，但国内住宿业的创新发展从未停止，住宿业仍将是旅游“皇冠上最璀璨的明珠”行业。 2022年，在当地大规模休闲消费拉动下，“住宿+X”创新方兴未艾，“酒店+X+Y”套餐营销火爆。 新消费与新供给的良性互动将成为住宿行业创新驱动、发展新动力。

供需互动中不断涌现的住宿新业态，是推动行业供给侧改革的关键力量，是新消费的重要驱动力。 同程研究院认为中国出境游复苏，随着国内疫情形势逐步好转，防控政策全面优化调整，2023年国内旅游出行行业将保持平稳回升态势，为国内旅游行业复苏创造良好的外部条件。住宿业。 随着宏观经济形势持续向好，预计2023年国内商旅将进入复苏区间，国际商旅和会展需求的加速复苏也将为国内住宿业的复苏带来新的助力.

锦江饭店（中国）的数据显示，随着人们的出行热情逐渐高涨，旅游产业链持续回暖。 元旦假期以来，全国酒店入住率稳中有升，迎来2023年新年开门红：1月第一周入住率环比增长9%PC蛋蛋QQ群哪里找啊，而1月10日的酒店满房量是2021年同期的3倍多，呈现出强劲的复苏势头。 预计春节假期，随着新一轮旅游高峰的到来，全国酒店入住率将进一步提升。

亚朵集团副总裁康伟表示，随着疫情政策的放开，出行需求得到极大释放。 春节过后整体商旅需求恢复过快，整体看好。

华住集团数据显示，截至1月18日，各地酒店预订数据大幅增长，尤其是热门旅游目的地。 以7天春节假期为例，海南万宁预订率超80%，西双版纳超75%，普洱、北海双双超60%，沙面等热门商圈广州的上下九则超过80%。 73%，北京天安门、哈尔滨中央大街也超过65%，有望继续增长。

其中，度假酒店很受欢迎。 花间堂品牌新开业的丽水云、花间堡推出了大年初二至初四3天2夜的精品旅行摄影团活动。 六个都订满了。

首旅如家酒店集团总经理孙健表示：“2023年，天地辽阔，硕果累累。无论是探亲归来，休闲旅游还是商务出行，从目前的预订情况来看，春节，我们看到的是社会、市场、消费逐渐回暖，目前集团旗下多家酒店的预订情况已经超过2019年同期，我们有足够的理由相信，我们会看到更多的社会2023年的变化，我也相信这个变化会给中国的经济可靠加拿大28群吧，尤其是酒店旅游业带来生机，一个欣欣向荣的市场正在向我们走来，首旅如家已经做好了充分的准备。只要市场给我们一个机会来了，我们一定能够飞跃。”