2017年中国影市更差了吗，理性复盘市场三大问题

回顾2017年的中国电影市场，我们必须从2016年开始。这一年，中国电影市场高低起伏，突然停止了飓风般的步伐，从两位数增长的高位滑落。不少业内人士惊呼“遭遇寒潮”，也有声音表示市场将“回归理性”。因此，2017年中国电影市场的走势受到了前所未有的关注。

2017年中国电影市场是不是更糟了？至少就目前而言，它没有。票房数量和增长率的回升，为“成为全球最大票房”的目标重新燃起了希望。

2017年中国电影市场好吗？这并不容易说。这个行情向来复杂，补票狂潮消退，下一波暗流袭来。我们总会面临各种各样的问题。从巨大的票房到电影强国再到电影强国，我们还有很长的路要走。

摒弃绝对是非判断，回归辩证理性思维。本文试图回顾2017年中国电影市场票房超460亿!2021中国电影市场盘点，从电影的角度思考创作逻辑和观众口味的变化，展望未来中国电影更多的可能性。

进入500亿+新时代，

理性复市的三大问题

截至2017年11月20日下午6时57分，华语电影年票房正式突破500亿大关，仅用了324天；观影人数达到14.48亿，均创历史新高。随后，凭借过年档的出色表现，2017年华语电影票房固定在559亿元。

从数值上看，与2016年460亿的票房相比，2017年中国电影市场重回两位数增长。好在在《电影产业促进法》的监管下，高票房数字背后的“注水”、“泡沫”、“票补”、“隐瞒”等现象都不见了。然而，即便如此，我们还是发现了跃进数字背后隐藏的问题。

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没有《战狼2》会怎样？

一部《战狼2》斩获56.8亿票房，贡献了暑期档票房的34%，甚至占全年票房的10%。

借助《战狼2》两个多月的热映，2017年9月电影票房轻松突破400亿大关，比2016年快两个月，暑期票房也是同比。同比增长31%，创历史新高。

然而，与之形成鲜明对比的是，前7个月的中国电影市场依然延续了2016年下半年开始的降温趋势。2017年7月21日，全国电影票房突破300亿，仅早了10天。与2016年相比，暑假上半年68.040亿的票房甚至低于去年同期。

同时，我们也可以看到，除了《战狼2》，其他电影在年度票房排行榜上并没有取得太大的飞跃。因此，假设2017年中国电影市场没有诞生现象级电影《战狼2》，年底票房可能会大打折扣。而且，成熟、健康的市场不应该靠一两部热播电影来支撑。应该呈现出“百花齐放”之势。

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服务费的计算是否涉嫌“粉饰”？

500亿+的票房数字不仅仅指净票房。

2017年，主要电商票务网站服务费首次纳入总票房统计。据国家新闻出版广电总局电影局数据，全国500亿总票房高达31.010亿。服务费。

过去，电商服务费不计入总票房，也不计入票房拆分，由电商公司和地面运营商共同承担。服务费计入总票房后，对电子商务公司不会有实际损失。面对“以服务费粉饰票房”的质疑，相关业内人士回应：“主管部门希望厘清电影票房的收入结构，将一些隐藏的消费内容从水下带上水面，变得更加透明。”

因此，在计算未来的增长率时，应该剥离服务费，用票房净份额来比较市场走势，这样比较客观。

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中国电影市场的繁荣=国产电影的硬实力？

中国电影市场的繁荣并不意味着中国电影的实力。虽然这是一个老生常谈的话题，但在市场回暖的趋势下，国产电影的平均表现依然不尽如人意。

在票房表现方面，在众多中外电影积极“拼”的时期，国产电影的吸引力明显处于劣势。尤其是2017年第二季度，以《速度与激情8》、《加勒比海盗5》、《变形金刚5》为首的好莱坞大片对大陆电影市场展开了更为猛烈的“攻势”，极大地刺激了观影。电影数量有所增加。

虽然在年终排行榜上，票房前5名中有4部是国产片，但需要注意的是，它们大多诞生于春节、暑期、国庆等政策保护期。在此期间票房超460亿!2021中国电影市场盘点，通常会施加限制。大型海外账号共享电影的引入，人为地降低了它们的竞争压力。

软实力方面加拿大28微信群大全，2017年欧洲三大电影节上，几乎没有中国电影人获奖的消息。此外，《战狼2》、《可耻的铁拳》等国内票房巨头的征程并没有引起太多的轰动。据外媒报道，《战狼2》虽然在年度全球票房排名第五，但其中99%来自本土贡献。毕竟在动作片领域，好莱坞拥有更加成熟的产业体系和制作能力。

回到电影标准，

创作逻辑和观众口味发生了明显变化

如果说到理性的影评市场存在的一些问题，让我们回到电影的标准来探讨2017年创作逻辑和观众口味的重大变化。

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电影创作典型，新秀出现又落伍

类型叙事是商业电影创作的永恒真理。但在过去很长一段时间里，中国商业电影的标准模式是：大资本+大导演+大明星+大服装。这样的电影虽然也能创造票房奇迹，但过于集中，电影业无法复制。然而，像“疯狂的石头”这样的典型化尝试还没有成为市场的主流。

2017年国产电影的创作逻辑呈现明显的典型化趋势。《战狼2》和《空中狩猎》是主旋律，突出军事概念和动作场面；《冰耻之拳》、《情圣》深耕喜剧流派，用“笑果”吸金；《功夫瑜伽》和《英伦对决》以成龙功夫为主，冒险喜剧元素为辅。更重要的是，它们对未来的流派创作具有更大的参考价值。

与此同时，一批精通典型叙事和年轻人口味的菜鸟开始涌现。《战狼2》背后的登峰国际、《可耻的铁拳》背后的幸福转折、《功夫瑜伽》背后的耀莱影视，都在2017年涌入中国电影市场。

其中，以戏曲起家、春晚成名的《幸福转折》，如今已成为中国喜剧电影闪亮的金字招牌。把他之前的作品《夏洛特的烦恼》、《驴取水》、《耻辱的冰拳》放在一起，你会发现这三部电影都是中等成本的，很少有大牌明星加入，甚至导演是第一次导演。新人。除了拥有庞大的粉丝基础能取得如此好的票房成绩，剧本的丰满度和完成度高也是不可忽视的关键因素。据悉，欢乐扭转战队的第四部大银幕作品《李察阿姨》已经在紧锣密鼓的筹备中。

相反，传统民营巨头在2017年的表现却鲜有表现。光光的《三生三世十里桃花》和《嫌疑人X的献身》头部IP贴近身体，但票房表现不尽如人意；

万达影业虽然出镜次数多，片数惊人，但真正掌控的项目却非常少见。无论是《十万冷笑话2》还是《记忆大师》，票房和口碑都与万达不完全相符。《暴利》，以及年底出品的《解忧杂货店》，也将面临《妖猫传》、《心理罪城之光》等影片的冲击。 “魔铃”，效果还是不可预知的。

传统民营巨头的衰落反映了当前电影市场“去中心化”的趋势。资本固然重要，但能否将创作归类是衡量主流电影公司未来竞争力的核心指标。

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观众理性选择回归，口碑助推电影反击

电影创作趋于流派和成熟，但最终会去影院为票房做出贡献的却是庞大的观众群。因此，观众对电影的选择也是影响中国电影市场未来走向的关键。市场逐渐退去，观众的选择真的回归理性思考了吗？

在某种程度上哪里PC蛋蛋群，这是真的。

首先，大部分观众不再单纯为“IP+鲜肉+炒作”的吸金定律买单。

暑期档中，《悟空传》与《修真道2修罗战场》在空中交手。《修春道2》虽然在排位上不如前者，但在实际座次上却有着明显的优势。备受争议的口碑《三生三世十里桃花》，首日夺冠后，次日票房暴跌36%。

其次，非美片受观众青睐，口碑助推反击。过去，中国观众能看到的进口电影大部分来自好莱坞。2017 年非美国电影的增加让观众看到了更广阔的电影景观。

其中，《摔跤！》被观众称为“最不像印度的电影”。《爸爸》在内地的票房表现热血沸腾。发布后，口碑持续发酵。下周末票房较首周末暴涨270%，同期上映的好莱坞大片《银河护卫队2》强势拉低，最终以近13亿票房收场结果，在内地设置了非好莱坞。进口电影票房最高纪录。

此外，从泰国引进的《天才枪手》和从西班牙引进的《看不见的客人》也刷新了中国电影市场的国内纪录。与好莱坞大片不同，非美国电影风格迥异，在叙事和表达上往往更加多样化和新颖。在之前的很长一段时间里全天加拿大28靠谱群，他们在市场上并没有太大的吸引力，更别提与好莱坞抗衡了。

如今，由于观众的热情越来越高，未来非美国电影的市场将进一步扩大。相信在这些洋鲶鱼的搅动下，不仅市场会更加繁荣，也会给中国电影的创作带来更多的灵感。

第三，观众对小成本、小众题材和艺术片的热情也有所提高。

例如，讲述西藏朝圣故事的《康仁波切》上映一个月，最终票房突破1亿元。或许这对于大多数商业电影来说并不难。“同期上映的低成本文艺片已经相当出色；同样，以慰安妇为题材的纪录片《二十二》和以探险家作家生平为题材的《七七天》也最终赚了盆满钵满。一亿多票房，国产文艺片终于走出了被点赞和冷门的恶性循环，依靠社交媒体的口碑表现实现反击。

更重要的是，2017年，全国艺术电影放映联盟正式启航。未来会创作更多艺术片，放映时间更长，排片空间更大加拿大28靠谱群吧，让影迷受益。

然而，尽管观众的选择越来越理性，但中国电影市场仍存在对好莱坞大片的迷信和盲从。许多好莱坞大片在中国大陆的票房表现比在北美要高。有些电影在北美甚至表现平平。不过，由于中国观众的全力“储蓄”，全球票房表现可圈可点。

究其原因，一方面是我国电影行业缺乏类型，另一方面是小城镇青年的力量巨大。这类简单粗暴的电影，更容易迅速沉沦，赚大钱。

电影的外延不断扩大，

市场不仅仅是票房

2017年，全球电影界都在关注“流媒体颠覆传统影院”的话题。这种担忧源于过去两年Netflix和亚马逊对电影业的野心。虽然中国还没有看到如此强大的流媒体，但借助资本、技术和商业模式，电影的外延也在不断扩大。未来，中国电影市场将有更多可能，而不仅仅是票房数字。.

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互联网大学丰富电影类型，点播影院助推后票房市场

2017年戛纳电影节，Netflix上映的《鱼子》遭到法国院线的强烈抗议，因为Netflix向法国提出线上与法国院线同步上映，颠覆了以往“三部电影在院线上映”。规定年内不得在网络平台播出。

另一方面，国内的视频流媒体生态，无论是腾讯视频、爱奇艺还是优酷，仍在院线电影制作发行领域试水，虽然存在诸多不足。然而，它在网络上映的大片中却取得了足够的体量，成为了中国电影市场不可忽视的一股力量。

据相关数据显示，2017年全国网络电影产量将超过3000部，市场规模将超过30亿元。这些“网络一代”的电影作品虽然不会进入正规影院抢夺市场份额，但在IP孵化、新导演培育、电影类型拓展等方面具有重要价值，正在成为影院的重要补充。

除了网络影院，点播影院也在逐渐壮大。2017年4月，国家广播电影电视总局发布《通知》，规范点播影院和点播影院管理。这种集观影、娱乐、咖啡美食、休闲于一体的观影场景，将逐步走向标准化的发展轨道。

目前，全国点播影院数量已超过6000家，而且还在不断攀升。预计2017年国内点播影院将有4-50亿的电影产业收入。标准化和普及后，预计未来两三年内将逐年增加。翻倍。

参考好莱坞和北美的票房结构，一个成熟的电影市场首轮票房和后票房的比例在28到37之间，院线票房收入仅占20%占整个电影市场的 30%。然而，目前我国电影市场的票房份额与好莱坞和北美相反。因此，点播影院将成为未来二线影院的主力军，有效弥补商业影院和后片市场的空白。

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衍生品和真人娱乐市场逐渐成熟

2017年，国家电影局提出2020年四大目标，其中年票房突破700亿，成为全球最大的电影票房市场。

但是，众所周知，对于好莱坞这样成熟的电影体系来说，一部电影的票房只是其收入的一部分。许多视觉上突出的电影（如超级英雄电影、动画奇幻电影）大多来自电影衍生品和周边开发。据预测，未来十年，中国电影市场最大、最有可能增长的机会是电影衍生品板块的增长。

2016年被称为电影市场衍生品大趋势之年。继2017年的走势之后，电影市场在这个高利润领域继续深耕。例如，广光影业开设了“广州旗舰店”，推广衍生产品。

阿里影业还推出了新品牌“授权宝”，试图打造一个连接IP版权人和品牌商的平台。而《修真道2：修罗战场》、《大守卫》等电影也曾尝试开发衍生品。

其中，最受赞誉的是《三生三世十里桃花》。虽然票房因差评遭遇雪崩，但并不妨碍其衍生品（包括桃花妆粉、定制毛绒玩具等）热卖。该片的制片方阿里影业于2017年8月宣布，其衍生品的预估销售额已超过3亿元。

作为电影的后端市场，除了衍生品的开发，还有现场娱乐。华谊兄弟2017年财报最大的亮点在于品牌授权和现场娱乐的大幅增加。

2017年上半年，该板块营业收入1.98亿元，较2016年同期增长77.54%。目前，华谊兄弟已布局多个项目以电影小镇、电影世界、电影城、文化城四大产品形态遍布全国各地。上半年加拿大28平台吧，南京、长沙、西昌、郑州等地项目开工建设。

2017年，属于一线梯队的光影影业也宣布将发展实时娱乐业务，成立了光影直播娱乐有限公司，两大影视巨头开启新一轮布局在这个领域几乎同时。然而，曾经声称让迪士尼在中国无利可图的万达，在2017年默默退出了现场娱乐的竞争。

终于，2017年中国电影票房突破了500亿大关。一方面我们惊叹中国市场的可能性，另一方面也要理性思考当前票房数字的问题，前端内容市场和后端市场。毕竟我们是有希望成为全球最大的电影票房市场的，但要实现这个目标，不能一味地扩院、增银幕或补票，而是真正回归电影标准，深化类型前端市场。创造，用高质量的电影来吸引观众；在后端，需要延伸IP的价值，提升创意，更深挖一部电影的价值。

大票房绝不是终极理性。电影大国和电影强国是进步的目标。