越来越多五花八门的“丑东西”成为当代年轻人的心头爱

美的东西都一样，“丑”的东西却是百万分之一。 在追逐时尚的潮流中，越来越多形形色色的“丑东西”成为了当代年轻人的最爱。 2001年“五丑”诞生引发狂欢

据悉，今年是淘宝“丑物”大赛的第三年。 前两届比赛的火爆让丑物大赛积累了一批忠实粉丝。 自2月14日淘宝2023“丑物”大赛启动以来，在全网引发热议。

在微博、豆瓣、哔哩哔哩、淘宝淘友圈等征集区，网友们乐于分享自己积攒了一整年的丑宝，淘宝创意商家、甘肃博物馆等也纷纷自告奋勇“秀丑” .

来源：淘宝微博

经过层层筛选，共有40件丑事入围。

最终，来自甘肃省博物馆的脑帽、公主羽绒服、面泥手机壳、青马头饰、青蛙人偶服饰成功脱颖而出，成为“年度丑物”。

淘宝的“丑女大赛”持续了半个月。 从征集到选拔，看似荒唐，但每一个正式的选拔过程加拿大2.8群吧，都是一步步重现的。 每一个环节都传达了淘宝“认真选丑”的态度。

值得一提的是全天加拿大28靠谱群，为了延续本次活动更大的传播价值，淘宝还打造了丑物颁奖典礼，见证“年度五丑”的诞生，吸引了近百万网友在线观看。

02 不了解年轻人，就看不懂淘宝丑物大赛

丑破圈并非偶然。 近年来，无论是短视频内容还是综合影视内容，所谓“丑”的内容都大大增多，属于丑的舆论环境也逐渐放松。

直面丑、讨论丑、买丑正在成为一些人的选择。

值得一提的是，伴随淘宝丑物大赛而成长起来的豆瓣丑物保护协会群，从当初会员不足10万发展到如今的24万。

每天，队员们都会在里面分享和交流他们在里面看到的各种奇奇怪怪的“丑东西”。 在这里，没有最丑，只有更丑。 丑陋的东西有什么可谈的？

性格

在多元化的今天，年轻人不再喜欢只以美丑来定义事物。 他们想打破传统，摆脱现有的规定。

丑陋的背后，也蕴藏着趣味、新奇、独特，这也符合当代年轻人追求真实、个性的心理，自由包容的审美观念，敢于调侃的生活态度。

社会属性

丑陋的东西往往是独特的、与众不同的、令人难忘的和可交流的。 与朋友分享自己最喜欢的丑陋事物，也演变成一种新的社交礼仪。

在社交平台上，不少短视频博主掌握了“流量密码”，#绿头鱼#、#荷草卖兴#等系列视频播放量超高，喜剧效果十足。

图片来源抖音

情感价值

“辣眼睛”是丑东西的外壳，“有趣搞笑”才是它真正的内核。 这些“丑东西”成了日常生活中的“调味剂”。

过去一年，在淘宝上主动搜索“丑东西”的人数增长了900%。 如果觉得生活单调乏味，不妨去淘宝看看。 那些被冲刷掉的“丑陋事物”，往往具有治愈人心的力量。

在流量为王的当下，“丑”不再是贬义词。 当“丑”被众人嘲讽时，恰恰是流量聚集之时，聪明的品牌早已将这些热点流量转化为真实的销量。

03 逆向营销：用另一种思维打动消费者

自2020年首届“丑物”大赛举办以来，淘宝一直强调评选原则如下：

我们不要哗众取宠的丑陋，也不要庸俗和眼红的丑陋。 丑有它的个性，虽然它可能过于前卫而不显得特别； 丑表明一种态度：洒脱，无拘无束； 丑陋带来一定的启迪，哪怕只是开怀大笑。

显然，淘宝了解年轻人。 尊重不拘一格的创意，保护每一种形式之美，向天马行空的想象力和创造力致敬。

通过一场丑物大赛，将“丑物”的趣味性、趣味性高点作为传播的关键，实现裂变和传播分享PC蛋蛋群吧，帮助淘宝与用户有效沟通，提升用户对其好感度。

相较于品牌单向的持续发声，淘宝用一种有趣的IP逆向营销来刺激年轻人的内容共创，更具感染力。 行业提供了极好的营销模式。

回到丑本身，丑可以出圈，但不代表没有底线。 有价值的逆向营销不是哗众取宠，也不是无底线的庸俗，而是隔着刻板印象的屏障与用户进行良性互动。

甘肃省博物馆的“丑”文创——青马头饰，颠覆了文物本身的沧桑感和厚重感，产生了强烈的反差，却没有留下文物本身的底蕴和内涵，并尊重文物原型的特点PC蛋蛋群吧！，围绕着青铜奔马讲述了一个又一个的故事。

既拉近了与观众的距离年轻人为丑东西有多上头，又让博物馆的文物活泼起来。

对于品牌和企业来说，利用丑陋的营销方式出圈怎么找PC蛋蛋玩家群，在获得利益的同时年轻人为丑东西有多上头，也必须厘清自己的责任。 最终还是要看其背后传递的价值观是否正面、正面，是否有讨论的余地。

你怎么看淘宝2023年“丑物”大赛？