hm关闭三里屯店 H&;M改变并非易事服装行业创业者曾向蓝鲸财经记者说

然而，对于 HM 来说，改变并不容易。 一位服装行业的企业家曾向蓝鲸财经记者坦言，除了对中国市场的把控力不足外，快时尚品牌（如H&M）在国内的授权体系也很薄弱，比如HM或HM的中国管理层扎拉。 其实上层受制于瑞典或者西班牙的总部，里面会存在一些隐藏的组织问题，导致产品体系不太灵活。

事实上，不仅是H&M，很多国际快时尚巨头都开始收缩在华业务，而Gap则更为直接果断。 在连续关闭后的2022年11月，Gap将直接打包出售大中华区业务，退出中国。 市场。

但不可否认的是，对于国际企业来说，中国市场无疑是一块巨大的香饽饽。 正如上述专家所言加拿大28群台子，如果市场变而不变，只会被淘汰或被边缘化。

从HM的动作来看，变化的方向之一似乎在线上。 2022年6月最新加拿大28实力群群，蓝鲸财经记者注意到，H&M的线上渠道被迫收窄。 当时，其产品的线上销售渠道仅为品牌官网。 如今，品牌官方淘宝旗舰店再次上线。

“快时尚企业逐渐开始探索互联网方式，线下门店降本增效成为常态。” 对此hm关闭三里屯店，姜涵指出，随着网购的发展和普及，不少快时尚品牌开始加强电商平台建设，通过虚拟门店、网上商城等方式拓展线上渠道； 此外加拿大28群大全，一些品牌也开始尝试加强联名营销。 “这些探索不仅能适应消费者不断变化的需求，还能提升品牌的效率和管理水平。”

到目前为止，渠道探索和消费者偏好控制确实是不可或缺的调整逻辑。 在此之前，H&M面临着提升产品质量的问题。 据信用中国了解，近年来，HM关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司多次因产品不合格、虚假宣传等受到行政处罚。 消费者反映产品质量差等问题。

“是的，因为合约到期，我们在三里屯的旗舰店将于6月11日正式关闭，原址不会重新开业，但未来我们会继续探索在北京和中国其他城市开店。” 5月29日，国际速递时尚品牌HM官方工作人员向蓝鲸财经记者坦白。

此外，据上述工作人员介绍，结合HM三里屯旗舰店的关闭，公司将推出相应的促销活动。 从本月28日起至截止日，到店消费满200元的顾客将获赠50张优惠券，可用于在H&M线上门店或北京其他线下门店购物。

至此，继2022年6月H&M位于上海淮海中路的国内首家门店悄然关闭后，该品牌在中国最大的旗舰店也即将停止运营。

HM三里屯旗舰店将关闭

在盘古智库高级研究员江寒看来，快时尚的低租金优势已经逐渐被打破，不断上涨的租金让快时尚买不起。 作为国际品牌，H&M的租金成本相对较低，尤其是在其快速扩张时期。 借助强大的市场优势，这些快时尚巨头往往能够在市场上拥有强大的话语权，帮助他们以低廉的价格获得更好地段的店铺，从而帮助他们快速扩张的一个关键原因。 然而，随着中国城市化进程的推进和物业成本的上升，品牌在北京的门店租金也逐渐上涨，这对于利润微薄的快时尚品牌来说是一个巨大的负担。 作为中国最繁华的商业区之一，三里屯的租金自然是比较高的，而租金的上涨往往是快时尚的警钟。 因此，关闭三里屯旗舰店成为必然选择。

同时，至于原因，除了官方表示“合约到期”外，也有猜测与H&M国内品牌力减弱、流量吸引力减弱有关，所以可能是商业地产造成的。 在品牌组合调整考虑中被丢弃。

据消费行业人士向蓝鲸财经记者介绍，此前三里屯商圈的其他门店也进行了调整，包括品牌更换、选址优化等。 “当时应该是为了配合三里屯西区的开发，可能主要是跟物业的规划有关。” 业内人士表示。

不过，上述猜测并未得到官方证实，是否属实还不得而知。 对于关闭三里屯旗舰店的更深层次原因，HM官方工作人员表示，将再次与相关负责部门进行沟通，并给予反馈。 但截至发稿，记者尚未收到回复。

据了解，HM由Erling Persson于1947年创立PC蛋蛋靠谱群！！，以物美价廉着称。 这家总部位于瑞典的跨国服装公司早在2006年就进入了中国大陆，曾与ZARA、优衣库竞争瓜分快时尚市场。 2020年以来，受全球新棉事件和公共卫生事件影响，线下渠道受到冲击，以H&M首当其冲的国际快时尚品牌大量实体店关停。

据官网统计，H&M在国内市场的门店数量下降至312家，而据极海品牌监测数据显示，2020-2022年hm关闭三里屯店，H&M在中国的门店数量从479家下降至360家。门店数量以年均50多家的速度递减。

对此，纺织鞋服行业品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉记者，当快时尚品牌进入中国市场时，中国的线上业务正在蓬勃发展。 从静态图片展示到动态直播售卖，渠道触达体验发生了巨大变化。 对于H&M这样的国际品牌来说，流行时尚品牌的特殊定位与中国网络品牌对流行趋势的快速反应和快速创新形成了一场大博弈。 另外，HM的版本太欧了。 随着市场的扩大，越来越多地被当地消费者抛弃PC蛋蛋QQ群薇，尤其是在新疆棉花事件之后，加剧了当地消费者的理性消费。 国潮的兴起进一步挤压了HM的人气。 快时尚品牌的生存空间正逐渐变小。 除非他们融入中国市场，迎合中国用户做出改变，否则只会被淘汰或边缘化。