蔡徐坤出道5年拿下超30个代言 又一顶流要“塌房”了？

蔡徐坤事件激起千层浪，同时也将他代言的奢侈品牌Prada送上了热搜。 近年来，Prada总是卷入明星房倒闭事件，这与其高超的利用流量明星不断扩大品牌用户圈子密切相关。

又一顶级要“塌屋”了？

6月26日中午，有网友爆料，知名演员蔡徐坤疑似在2021年与某女子发生关系后，导致该女子怀孕后流产。 举报人还表示，蔡徐坤的母亲怀疑该女子想要故意勒索钱财，还试图通过安排私家侦探来监视该女子，这给她造成了很大的伤害。

一石激起千层浪，蔡徐坤相关词条在热搜前十中占据了7个。 此外，蔡徐坤代言的奢侈品牌Prada也因在中国选定的代言人屡次“倒塌房屋”而再次成为关注焦点。

截至发稿，蔡徐坤尚未公开回应。 不过，有消息称，蔡徐坤即将正式宣布代言的高端珠宝品牌Buccellati，也疑似因此事被搁置。 距离他成为“顶级巨星”才过去五年的时间。 蔡徐坤能否平安度过这场风暴？

01.蔡徐坤的商业版图

2018年，20岁的蔡徐坤在热门选秀节目《偶像练习生》中C位出道，从此成为炙手可热的顶级明星。 截至目前，蔡徐坤微博粉丝超过3850万，抖音粉丝超过1700万。 《2022中国娱乐营销白皮书》显示，蔡徐坤因“粉丝粘性高、品牌资产提升力好”，在明星商业价值榜单中排名第四。

由于当时偶像养成类节目在内地还是一片未开垦的沃土，蔡徐坤以其独特的风格引起了无数争议，这也给他带来了强大的吸金能力。 目前，蔡徐坤本人尚未完成从“为别人赚钱”到“为别人赚钱为自己”的转变，其业务布局主要围绕自身影响力带来的粉丝经济。

▲（来源/视觉中国）

以偶像身份出道的蔡徐坤，仅靠个人专辑和巡回演唱会就吸引了不少资金。 2021年，蔡徐坤推出首张个人原创专辑《范》。 据QQ音乐平台显示，单张售价26元的数字专辑上线仅10分钟，销量就突破157万张，成为该平台首个销量突破。 6000万歌手。

也正是在这一年，蔡徐坤开始了他的首次个人演唱会巡演，只不过门票全部售空。 值得一提的是，本次演唱会由百事可乐独家赞助。 从1988年开始，在蔡徐坤之前，百事可乐只赞助过张国荣、刘德华、郭富城、汪峰四位华语男歌手的线下演唱会。

商业代言也是蔡徐坤商业价值的证明之一。 据《城市边界》不完全统计，自出道以来，蔡徐坤已拥有超过30个个人代言，其中包括普拉达、戴比尔斯珠宝等高端奢侈品牌，以及百事可乐、燕京啤酒、屈臣氏、FILA与其他热门品牌一样，其代言产品涵盖时尚、美食、美妆护肤、3C等品类。 有业内人士表示，由于每个品牌的代言费不同，代言费也会有所不同，但蔡徐坤的代言费应该在1000万以上。

代言高峰出现在2020年和2022年，这两年蔡徐坤一口气拿下近20个品牌的代言。 不过，到2023年上半年，蔡徐坤只会新增两个代言品牌，分别是Mistine和Meco蜜谷果汁茶。 此外，今年合约到期的康师傅开水、戴比尔斯、FILA等品牌也没有继续与蔡徐坤续约。

在《偶像练习生》中个体经营的蔡徐坤，如今也拥有多家个人独资企业。 天眼查App显示，蔡徐坤与3家工作室有关联，包括西河乾元（上海）文化工作室、上海蔡徐坤影视文化工作室、北京蔡徐坤影视文化工作室，但这3家工作室均无外资信息然而。 ，且注册资本不高全天加拿大28QQ信誉群！，分别为50万元、1万元、1万元。

不过全天加拿大28群，蔡徐坤近年来也陷入了官司之中。 今年，蔡徐坤与其母公司怡海文化的五年一审判决公开，最终蔡徐坤向其支付了300万元违约金。 2021年，蔡徐坤经纪公司还因未经许可从事营业性演出，被北京市文化和旅游局罚款7万元。

02. Prada蔡徐坤出道5年拿下超30个代言，频频踩雷干坏事的艺术家

近年来最新加拿大28实力群，明星（疑似）房屋倒塌，Prada总能顺便牵涉其中，蔡徐坤的风波也牵涉其中。 以至于网友花哨调侃Prada，称其为“国内娱乐圈扫黄打非机构”、“史上第一品牌”，甚至“Prada的品牌公关走错了路，更适合刑事侦查。”

对于蔡徐坤事件，截至发稿，Prada官方尚未做出回应。 其微博顶部依然是一段关于“2024春夏男士时装秀”的视频。 从品牌宣传的角度来看，蔡徐坤没有出席秀场。 但网友们坚信，根据以往的经验，Prada应该对解约公关的整套操作非常熟悉。 李易峰被告知卖淫的当天，Prada正式宣布与他解除合约。 某女明星代孕被曝光的第二天，Prada正式宣布解约。

签约蔡徐坤给Prada带来了巨大的流量。 2019年，Prada正式宣布为其全球代言人。 第二天，Prada 的热门话题曝光量就达到了 7.3 亿。 Prada集团现任CEO Miuccia Prada也公开表示，“粉丝并不是通过我们认识Prada，而是通过KUN认识Prada。”

现在，蔡徐坤还没有回应，爆料者也没有提供任何重磅证据。 一切还要看事件的后续发展。

在蔡徐坤之前，Prada最后一个“押注”的烂艺人是李易峰。 2021年11月，Prada正式宣布李易峰为品牌代言人。 次年9月，李易峰因涉嫌卖淫被警方带走。

时光倒流，某女星曾创下“从官宣到解约，前后8天”的纪录，被授予“周刊代言人”的帽子。 曾与Prada等合作过的PGOne也因个人原因被归为烂艺人，让网友调侃Prada加薪加薪。

“Prada之所以容易踩雷，有三个核心原因：一是品牌选择了最有可能爆款的流量明星；二是品牌在选择代言人之前没有进行专业的分析和研究；三是品牌选择了最有可能爆款的流量明星。”第三可靠加拿大28群吧，品牌过于追求热点和流量，忽视了其他。” 药科研究院院长周挺告诉《世界》。

与早年神秘时尚的路线不同，近年来蔡徐坤出道5年拿下超30个代言，奢侈品仅靠品牌标志就能轻松销售的时代已经一去不复返了。 随之而来的是，奢侈品越来越依赖流量明星，试图收割流量。

“现在请奢侈品代言人是一种可以赚大钱的情况。” 常年专注于品牌管理和研究的老易告诉《世界》，如今品牌代言越来越多地都是顶级明星云集。 奢侈品的供需关系发生了很大变化。 “Prada接连踩雷，既说明他们抢了明星资源，又怪他们运气不好，除此之外没有其他玄学。”

对于Prada，很多吃瓜群众都知道这个名字，这个名字来源于“Prada的眼泪，Prada普拉达的水滴”的笑话。 一些消费者已经从电影《穿普拉达的女王》中完成了早期的时尚启蒙。 在一些奢侈品玩家眼中，Prada的标签是一线奢侈品牌，但并不能保值，“二手市场上的价格很低”。

回顾Prada的品牌发展史，这个品牌诞生于意大利米兰。 早年专营皮具，后经第三代掌门人Miuccia Prada之手，逐渐发展成为涵盖皮具、服装、鞋子、内衣等的产品线。 精品王国。

近年来，无论是全面启动数字化转型，还是与Z世代联动，Prada都在寻求变革。 品牌危机感的背后，是集团与顶级奢侈品集团的差距。 以2022年财报为例，Prada的销售额仅为LVMH集团的5.3%、爱马仕集团的36.2%。

在求变的同时加拿大28群，Prada也越来越掌握流量明星的魔力，通过明星背后的粉丝为品牌带来更大的曝光度，不断扩大品牌用户圈子，意图实现品牌美誉度和销量的双增长。 但硬币的另一面是，有着“险恶眼光”和“厄运”的普拉达似乎也被困在了坏艺术家的堆里。

03、流水代言人，铁打的Prada

与屡屡踩坑的代言人相比，Prada 的经营状况又是另一番景象。

在香港股市上市的Prada是意大利公司PRADA HOLDING SPA（普拉达控股公司）的大股东，持有80%的股份。 马里奥·普拉达的孙女。

▲（来源/Prada 2022年年报截图）

目前，上市公司Prada经营多个品牌，其中最重要的仍然是同名品牌Prada，2022年将贡献公司收入的87%，其次是Miu Miu和Church's，将贡献11.6%分别占收入的%和0.8%。 获得的业绩数据是包括以上品牌在内的总业绩。

从名称可以看出，集团第二品牌Miu Miu是现任实际控制人以自己的名字命名的新品牌。 也略低于Prada。

数据显示，Prada的营收和净利润在2013年分别达到约299.14亿元和52亿元（按欧元兑人民币汇率折算成人民币，​​下同）的峰值，随后进入下降区间。 净利润较2018年、2019年分别有所回升。 2020年虽然因疫情打乱了节奏，但很快就回到了增长轨道。

▲（数据来源/Wind）

最新数据显示，2022年Prada营收将再创311.91亿元新高，净利润同比增长58%至34.53亿元，距离此前的峰值越来越近。

在业绩波动的同时，Prada的业务构成也从大致的箱包、服装、鞋子三点排列，逐渐发展到如今2.7:1:1的业务量对比。 如果与2008年的数据相比，普拉达皮具、服装和鞋类的营业收入分别增长了145.52%、92.57%和18.24%。 以箱包为代表的皮具已成为Prada最重要的业务板块。

▲（数据来源/Wind）

与其他同类品牌相比，Prada的特别之处在于，销量最多的包包单品并不是皮革材质，而是更加“耐用”的尼龙材质。 曾因其“廉价感”而饱受争议，但多年过去了热度依然不减，成为了Prada独特的品牌风格。

在天猫Prada官方旗舰店，畅销产品前十名中，有6款尼龙包包价格从5600元到18200元不等，其中最受欢迎的是经典降落伞包。

相比之下，Prada的服装销量虽然没有鞋包高，但价格普遍较高，类似针织连衣裙、棉质衬衫、尼龙裙子等单品，售价均在万元以上。 天猫 Prada 官网旗舰店里最贵的单品也是一件 57500 元的羊皮羊毛飞行员夹克。

值得注意的是，近年来，Prada 不断提价，这也让本已较高的毛利率实现了持续提升——2022 年，Prada 的毛利率将达到 78.85% 的历史高位，并已连续两年大幅增长。 截至2020年的十年间，其毛利率基本保持在71%至72%之间。

▲（数据来源/Wind）

除了赚钱能力不断增强之外，中国市场对于Prada来说也是越来越重要的存在。

数据显示，Prada来自亚太地区的总收入从2008年的25.1亿元增长到2022年的91.42亿元，占比从17.2%提升到29.32%。 最大的细分市场。

Prada在2018年年报中披露，来自大中华区的营收约为53亿元人民币，占亚太区营收的65.2%，占Prada总营收的21.5%。 但中国的购买力显然不止于此。

2022年年报中，中国市场成为Prada展望未来时唯一提及的细分市场。 “2023年，集团决心继续实现高于市场的稳定增长轨迹，在品牌风格、门店网络转型以及产业和技术基础设施方面进行大力投资。中国将在这些预期中发挥重要作用……”

即便“流水”代言人不会对“铁”Prada产生太大影响，但随着中国市场越来越重要，Prada也到了选择一些更靠谱的代言人的时候了。

（作者|李丹琳、夏曦、张吉康，编辑|刘晓英）