春晚的“抢红包”与“下酒菜”(组图)

春节和春晚承载着中国人一年中最美好、最幸福的情感，也是中国人共同的精神支柱之一。2015年以来，春晚的“红包”活动也成为了阖家团圆的必备品。如果说这些年的春晚更多的是背景音，或者是除夕餐桌上吐槽的素材，那么“抢红包”就是不可或缺的“开胃菜”。

一

一年一度的红包大战在短短五年内演变成新时代的新春风俗，也成为了互联网企业的角逐。2014年微信率先推出春晚自娱自乐怎么找PC蛋蛋玩家群，2015年与春晚节目合作；随后支付宝、淘宝也相继与春晚合作；今年春晚红包互动合作又被百度拿下。

BAT轮番再次齐聚央视春晚红包舞台。不仅“红包”这一传承千年的传统文化习俗不断创新，而且每年都在不断推出新内容，开辟新玩法。据说，今年的春晚不仅将创造红包活动量的新高，还将是“首届人工智能春晚”。

二

袁世凯复辟后的第一件事就是恢复传统的春节。那时，中华民族面临着流亡的命运，一些传统民族文化也面临着流亡的命运。1911年辛亥革命后全天加拿大28QQ信誉群!!，中华民国政府颁布法令，废止具有4000多年历史的“农历”，并明文“禁止过年”，公务员甚至会因过节而受到处罚。春节。

现代春晚可以追溯到1956年录制发行的“春晚”。文革后，中央电视台于1979年除夕推出“跨年晚会”，基本上具有今日春晚。当时《西游记》导演导演了晚会杨洁，但因为电视热度太低，晚会的社会影响力一般。

随后的改革开放迅速提高了人们的物质生活水平，但文化生活始终缺乏，娱乐方式单一。在此背景下，中央电视台于1983年以直播的形式正式推出了第一届春晚，这是1980年代一派欣欣向荣的节目。在大家耳熟能详的《今夜难忘》在春晚舞台上播放了30余场之后，春晚已经成为一个独特的文化品牌。

作为中国收视率最高、收视率最高的晚会，春晚不仅满足了观众的情感和文化需求，还产生了巨大的商业价值。因为国庆，仅2001年除夕夜，电视上观看春晚首映的观众就超过6亿。从中直观受益的是，央视春晚的广告收入基本保持在5亿元以上。

众所周知，央视春晚从来不是“出场费”，而是“劳务费”。而且，人工费也很低，哪怕是王菲、蔡明这样的大明星，也不过几千块钱。甚至一些演出的服装也要由明星自己准备，所以央视春晚的成本“极低”，而且最大的开支通常是安排活动场地。

与低成本相对应的是春晚的高收入。央视多个频道的联合直播和数十个地方频道的同步播出，让春晚拥有了无与伦比的“吸睛能力”，无论是演员还是企业，都渴望在平台上“露脸”。据业内流传的消息，去年淘宝在春晚广告（不含红包）上花费了约3亿元。而《捉妖记2》用1亿元买了黄金1分钟倒计时。

即使价格如此之高，企业仍然渴望在春晚上做广告。蒙牛联合创始人孙贤宏表示：“央视春晚广告在投入产出方面是最划算的。” “春晚广告是打造品牌、树立企业形象的好机会。”

葡萄酒公司在广告和营销方面投入巨资是行业传统。吴晓波曾在《大亏》中描述秦池酒业斥巨资，在央视黄金广告片中拍到了“美女大王”的样板。例如，仅2018年上半年，贵州茅台就在“广告和市场拓展”上投入了19.82亿。在春晚的舞台上，酒企从未缺席。

古井贡酒、贵州茅台也是广告费用最高的酒类企业，连续三年在央视春晚以“专播”广告形式与观众见面。今年春晚的5秒广告早已在央视多个频道播出。

受益于前三年春晚广告，古井贡酒2016-2018年净利润从8.3亿元增长到12.56亿元，年三年同比增长率分别为15.94%、38.46%、57.46%，再次印证了春晚广告的高收入.

仅从黄金倒计时的广告价格来看，虽然《捉妖记2》去年投资1亿元拿下60秒黄金倒计时，但平均每秒的广告价格为166万/秒，低得多。2016年，乐视出价每秒240万。从中可以看出，近年来，观众对春晚节目的评价，以及互联网的不断兴起，导致观众对春晚的期待值逐年下降，其商业价值也在下降。 .

即便春晚的商业价值缩水，无与伦比的曝光度和关注度依然令人惊艳。全年收视率高于30%，对所有公司来说意味着巨大的客户分流，可以说是瘦骆驼比马大。然而，商业价值的不断缩水，对于春晚来说依然是无法接受的。

可以说，春晚的商业价值不仅不应该下降，而且应该有很大的提升空间。可以对标春晚的美国同类节目《超级碗》一直是美国收视率最高的电视节目。和春晚一样，能吸引全国一半观众的注意力。从收视人数上看#春晚手机进化史#，只有一亿多的观众，但从收入上看，完全可以把春晚给炸飞。

广告质量是影响春晚广告收入的因素之一。因为与春晚相比，超级碗的广告不仅会让人昏昏欲睡，还会让观众兴奋、印象深刻。调查显示，大多数观众认为超级碗的广告让比赛更加精彩加拿大28群，而这些广告在赛后几天仍然是讨论的热门话题。

但影响春晚商业价值的最大因素还是晚会本身。一方面，因为网络娱乐的影响，能坚持看4小时派对的人越来越少；另一方面也是因为节目质量受到观众质疑，吐槽春晚变成了跨年。当天的另一个“习俗”。

其实，“吐槽”本身并不是一件坏事。吐槽只是说明了观众对春晚节目的关注。如果它能够激发整个人的抱怨，那就是成功的。

虽然经过30多年的发展，看春晚已经成为一种文化习俗，但从中国4000多年的春节历史来看，仍是沧海一粟。现在的春晚只能算是现代传统节日形成的一种普通文化形式。获得更大的影响力或被其他娱乐形式颠覆是正常的。

寻找合适的内容和形式进行创新，是春晚的必由之路。多年来，微信刷卡、支付宝即付以及今年的百度红包都是春晚的创新选择。同时，与微博、抖音的平台合作也是一种调动观众参与的新形式。

三

互联网公司利用农历新年的嘘声营销的历史由来已久。

多年来，春节假期一直是互联网行业的流量黑洞。因为过年回家探亲访友，人们的“岗位”不得不从电脑转移到汽车、酒桌、麻将桌。总体来看，春节期间用户增长低迷，流量下滑，互联网企业的核心广告收入也将大幅下降。

然而，在移动互联网时代，手机已经成为互联网的新载体，迅速成为人们手中的宠儿。因为放假，春节期间产生的流量和收入更是远超往常。对于不缺乏创新思维的互联网企业来说，无论流量大小，都可以算是一场营销战的绝佳战场。

3Q大战在互联网行业已经是老生常谈了。360与QQ的冲突虽然在2010年10月和11月爆发，但早在当年春节就埋下了伏笔。当时很多企业都有过春节发布产品的意识。这样做的目的是利用春节假期期间竞争对手的松懈，开辟新的竞争格局。

马化腾选择在大年初二避开媒体人头攒动的一线城市，低调开始在三四线城市做QQ医生。这款号称“防止QQ用户被黑”的产品，被强行捆绑在QQ升级程序中，无声安装，悄悄俘获近半数网民。战争。

在移动互联网时代，春节假期成为互联网企业营销的重头戏。因为春节假期远离工作，重在吃喝玩乐，所以首先利用这个人流量大的区域是娱乐类产品。

2014年春节，《微视》邀请范冰冰拍摄贺岁片，迅速成为市面上最火爆的产品之一。美拍、秒拍等平台也采取了同样的运营策略，要求明星平台为自己的产品吸引用户。只有快手反其道而行之，喊出了“带快手回家过年”的广告。随着近两年WIFI和4G的普及，他在春节期间走进农村街头。

用户数量的激增和草根网红的崛起越来越相互刺激。快手迅速占领了短视频市场。直到那时，腾讯才放弃微视，投资快手。即便是在2017年，抖音作为一匹黑马脱颖而出，占领了更多年轻人的手机，但在回家的路上堵住了交通枢纽的还是快手。

凭借多年积淀的余辉，2018年春节，快手依旧稳坐短视频领域榜首。不过#春晚手机进化史#，今年春节期间，一颗冉冉升起的新星也风靡全国。春节期间，抖音一直在各个渠道疯狂抢购。QuestMobile数据显示，2018年春节期间，抖音DAU增加近3000万，最高日活跃达6646万。几个月后，它将超越快手成为最受欢迎的短视频应用。

2017年春节期间，要问什么最火，答案一定是《王者荣耀》，日活突破8000万，网易最火的游戏《阴阳师》PC官方，曾被评为虽然名声大噪，却远远落后。

四

一方面，春晚的收视率逐年下降，但另一方面，春晚的商业价值不断得到认可。到2010年，央视春晚广告收入达到6.5亿，仅语言类节目就有近10个植入式广告。比如在赵本山的小品《捐赠》中，台词中提到了十多次，台上还摆着一瓶白酒，镜头也躲不过。但那一年，春晚赚的多少，“哗哗”的量就收了。

2011年以来，央视春晚禁止投放广告，但这依然无法阻止观众的离开。为了把观众带回来，春晚试图增加与观众的“互动”。历尽千辛万苦，2015羊年春晚大动作：与微信新媒体平台合作，通过微信“摇一摇”给所有观众发红包，并在节目中间投放广告公然。

当年的春晚，主持人邀请观众摇微信抢红包。用户抢到的红包会显示“XX公司给你发了红包”，以宣传企业的品牌。有朋友圈等各种社交，红包可能是现金，但更多的是代金券、打折卡和实物礼券。

这一次，春晚的全民互动取得了双赢的结果。即：普通人红包多多；央视通过新玩法增加新鲜感，可以将年轻观众带回春晚；参与企业玩土豪砸钱的游戏，品牌可以频繁曝光。然而，总体而言，微信支付是其背后的最大赢家。

微信红包登陆春晚舞台，短短两天时间绑定了2亿张个人银行卡。“做了支付宝8年的事情”，已经成为与支付宝相提并论的支付巨头。腾讯竞购央视春晚新媒体独家合作的微信支付总投资成本仅为5300万元，其他红包和礼券几乎全部由其他参与企业支付。

2016年，支付宝接手微信，获得央视春晚独家互动合作。支付宝这次搭上了春晚，无疑是希望通过红包把战争带回微信的后院，从而夺回一座城市。春晚年收视率接近50%，这意味着支付宝的热度大幅提升。

除了红包外，“福卡”玩法是支付宝和2016年春晚的新亮点。用户可以通过“许易修”获得“福卡”，集齐5张福卡，即可获得“福卡”。可以根据人头的数量分享总量。一个金额高达2亿元的巨额红包。

当时，支付宝团队认为，在移动互联网时代全天加拿大28群!!，社交链不再是腾讯的唯一部分。基于通讯录的社交关系，早就放在那里了。关键是创建用户使用场景。支付宝以2.69亿元的成本赢得了春晚。目的是复制微信、QQ看春晚、抢红包的场景，从而激活整个社交链条。

虽然支付宝试图赢得社会关系的尝试最终被认为是失败的，但只要我们稍微回想一下，当你身边的七阿姨和八阿姨每年春节在群里收集福卡时，你就知道支付宝的知名度有所提高。多么好的进步。

2017年，“微信之父”张小龙给春晚红包泼了一盆冷水，宣布春节期间微信不再发红包。这就像是名利双收的武林高手。厌倦了纷争和阴谋，他宣布将在金盆中洗手并退出竞技场。

五

人们在为微信退出红包大战而感叹。毕竟春节出现在过年不容易，比如抢红包、吉福卡，一家人团聚的热闹热闹，现在又到了死而复生的时候了时代。

好在微信的退出并没有改变春节。红包逐渐成为一种新的习俗。用互联网从业者的一句老话来说，需求还是有的。对于每年春节期间等腾讯和阿里巴巴发币的用户来说，看到这样比春晚更美的场景消失，似乎并不乐意。因此，从需求决定市场的宏观角度来看，春节红包大战还没有完全到该谢幕的时候。

2018年，阿里再次抢占春晚营销权，推出淘宝福袋红包雨活动。春晚播出期间，淘宝发放了价值6亿元的红包和奖品。此外，2月11日至2月14日，淘宝每天发放1亿元现金红包。依托淘宝实时互动数据，春晚呈现全球家庭红包热度图：开场10秒内，1.5万部手机秒空；55分钟内，近6000万家庭参与。据trustdata数据显示，受淘宝活跃影响，春节期间，中国移动电商APP日活跃用户整体增幅高达75%。

继与AT二合作后，2019年1月17日，央视宣布与另一大科技巨头百度达成合作，百度独家获得央视春晚红包互动活动。1月28日至2月4日，百度将发出有史以来最高的红包总量。用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、信息流彩蛋等互动形式参与抢红包活动。仅春晚直播期间的互动红包金额就达到9亿元。

由于信息流可以承载视频、图文、直播、问答等多种内容形式，央视也越来越意识到需要为自身注入更多的年轻基因。与之前的微信摇一摇和支付宝即付卡相比，百度这次带来魔门的新钥匙是人工智能。

虽然人工智能技术复杂且前沿，但百度在本届春晚的交互方式却简单易操作。据悉，在今年的红包互动中，将首次加入语音搜索抢红包，为观众提供更便捷的互动方式。

2018年以来，短视频也让百度App再次站在了流量趋势的榜首。百度短视频日活跃用户突破1亿，好看视频用户突破2亿，百度App也成为短视频。该领域最重要的分销平台之一。

对百度而言，成为央视春晚独家互动合作伙伴后，信息流、短视频、AI都将在这场盛宴中呈现。这无疑是百度生态的一次阅兵。

然而，就在央视与百度宣布独家合作后不久，一件意想不到的事情发生了——抖音也宣布将在短视频推广和社交互动领域与央视春晚展开合作。央视会食言吗？

原来，央视春晚专属红包互动和社交平台互动是两个不同的东西。2015年至2018年，央视春晚红包互动平台分别为微信、支付宝、支付宝和淘宝。还有人记得社交互动平台吗？我相信他们中的大多数人都没有像我这样的印象。经查证得知，近四年央视春晚的社交互动平台一直是微博。

也就是说，不发红包的平台，只是希望平台的火爆没有得到太多好处。过去几年，大家只记得微信、支付宝和淘宝，却没有人记得微博。2019年，央视春晚将社交平台和微博改为抖音。不知道最后有没有人有印象。

结尾

2017年，罗振宇团队想在春晚上做广告宣传“搞定”APP，但因未通过春晚招商广告门槛而被拒绝。因为只要不达到这个标准，一旦开播，服务器肯定会崩溃，没有办法向全国观众和广告商解释，所以罗振宇等人就放弃了。

春晚前两个月，淘宝过亿日活，体验双十一。阿里团队采取了很多应急措施，将产能扩大到双十一高峰的三倍。然而，当春晚开播时，阿里服务器崩溃了，因为春晚广告带来的流量是双十一高峰的15倍。一个非常惊人的数字。那天晚上，客服电话被炸了，1/3的客户问题都在问地址怎么填。

这是罗振宇在2018年《时间之友》跨年演讲中提到的一个有趣现象。很多主流人认为春晚已经很少人看，但现实是什么？

阿里与春晚的合作，挖出了一大批从未离开过家乡、从未接触过电商的人。而且，这些人的数量，远远超过双十一的数量，是真正的“主流”。，当这些无声的声音响起时，能量是巨大的，而我们认为的“主流”只占很小的比例。

从这个角度看，央视春晚还是一笔巨款。中国很少有节目能像春晚那样吸引这么多人的注意力。当你认为市场已经饱和时，原来三四线城市还有这么多的人“等着喂”。

在这个过程中，人们对春晚的抱怨并没有减少。这么多年过去了，央视还是用计划经济的方式办党，用市场经济的方式卖党。央视春晚的生产和销售属于两种不同的经济模式。就像三四线城市人们相互承认的分裂一样，它会一直存在。返回搜狐，查看更多