贵州茅台“i茅台”App上线开启试运行(图)

都创/深圳商报记者 李庚光

3月31日上午9点，贵州茅台官方新电商平台“i茅台”App正式上线试运行。

据贵州茅台官方微博消息，今日9:00至10:00PC蛋蛋信誉群，一小时内，超过229万人、622万人参与认购。

据统计，今日预约覆盖29个省、市、自治区，共有879家线下门店提供订阅订阅服务。按照规定，今天18:00在“i茅台”上公布认购结果，认购成功后短信通知。订阅成功的消费者必须在当日24:00前确认支付方式，并在3天内完成发货。配送需要消费者持身份证到门店完成。

4款产品可预订，“飞天”不卖

目前，“i茅台”有4款可预约购买的产品，均按市场指导价销售。4个品种包括53% 500ml贵州茅台（人银虎年）、53% 500ml茅台1935、53度375ml*2（人银虎年）、53% 500ml贵州茅台（珍品）。在此阶段，每人每期只能申请一件购买。

值得注意的是，上海和吉林地区的部分用户反映，购买时没有门店选择。贵州茅台官方微博显示贵州茅台去年净利524.6亿 逾半分红，上海、吉林及外省部分地区因疫情尚未开放预约。据了解，上述地区疫情防控稳定后，“i茅台”上的购酒预约活动将每天进行PC28群官网哪里找啊，用户可随时参与。此外，本次活动不涉及港澳台地区。

记者登录体验发现，在“i茅台”App上购买和注册时，首先需要实名认证。首轮4款产品均由对应门店提供PC蛋蛋靠谱群，门店的选择与消费者的地理位置和能够提供对应产品的门店有关。根据贵州茅台3月31日凌晨发布的申购申购流程，申购申购时间为每天9:00-10:00，10:00-18:00为公证抽签时间，公证抽签由互联网公证处进行。贵州茅台表示，彩票采用区块链技术确保公平公正。

值得注意的是，“i茅台”目前不直接销售53% 500ml飞天茅台，而是将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供飞天茅台的购买信息。

订阅首日上千人抢一瓶，被批“如戏”

“爱茅台”App上线后，茅台产品的购买流程和难度也备受关注。

据了解，各地区订阅瓶数有限，但订阅量大。在预订订阅中，不同产品不同店铺的数量不一样加拿大28卡红，单店产品配额不超过15瓶。开启订阅5分钟内，单店最大订阅量超过2000+。

以北京海淀区购买茅台1935为例，海淀区仅有两家门店共12瓶茅台，但购买该酒的用户却超过10000人，购买成功概率大约是千分之一。在微博、贴吧等平台上，有网友评论“几乎不可能中奖”、“抽奖太难了”。

上线首日，由于市场对茅台的需求量巨大，而此次发布的电商平台数量过少，遭到不少消费者和网友的质疑，甚至被评价为“e -商业是无用的，就像一场表演”。

同日，上海德君资产管理中心总经理、知名私募大亨梁瑞安在个人社交平台发文称，“爱茅台”APP今日首次上线，需要您选择订阅商店。上海受疫情影响，没有门店可供选择。“可订阅的数量少得可怜，如果一直都是这个数量，还是不要做吧！” 展示更多。"

那么，官方电商平台上线后，会对线下经销商产生怎样的影响呢？

目前官方自营线上平台已经部署，包括五粮液官方商城小程序和泸州老窖官方旗舰店小程序。但实际上，酒类仍以线下消费场景为主，线上平台与线下经销商之间并无明显冲突。

目前，在“i茅台”上推出的茅台1935、虎牌茅台，包括稀有产品。与飞天茅台相比，市场需求量不是很大，销量相对可控。“这对茅台积累经验、规范电商运营具有一定的积极意义。” 知趣咨询总经理指出，除了茅台产品因需求过多而在网上抢购外，大部分名酒的线上渠道都只是线下。渠道得到补充，不少企业也出现了线上线下融合的趋势。

此外，市场人士担心，茅台电商销售茅台酒会导致低价茅台和低价茅台的出现。对此，相关人士认为，茅台在直销平台上发布的茅台酒数量，也可能是考虑到经销商的心情。中国食品行业分析师朱丹鹏认为，从中长期发展来看，这将有助于提升系列酒的销量，实现“两条腿走路”，降低茅台的经营风险。

每日收入1.44 亿！

贵州茅台去年净利润过半用于分红

在茅台电商平台上线的同时，3月31日，贵州茅台发布2021年年报，显示营业总收入1061.90亿元，首次突破1000亿元，同比增长11.88%；实现归属于母公司净利润524.60亿元，同比增长12.34%，折合日利润1.44亿元.

在高额利润下，贵州茅台分红毫不留情。年报披露，贵州茅台拟以总股本12.5.6股为基数，向公司全体股东每10股派发现金红利216.75元（含税）。 2021年底10亿股，分配利润总额。272.28亿元，其余1334.89亿元留作未来年度分配。按净利润524.60亿元计算，贵州茅台2021年分红占比51.90%。

据统计，2001年至2020年，贵州茅台共实施现金分红20次，累计现金分红1213.53亿，分红率为39.38%。

对于2022年的经营目标，贵州茅台年报披露，一是营业总收入较上年增长约15%，二是完成基本建设投资69.69亿元。

东方证券3月29日研报显示，茅台电商平台的上线，是公司推进渠道改革的重要举措，有利于拉近茅台与消费者的距离，降低消费者的消费门槛。购买，并收回部分渠道利润。.

事实上，贵州茅台直销渠道的销售份额正在逐年增加。贵州茅台发布的2021年年报显示，直销渠道销量同比增长45.8%加拿大28群哪里找啊？，达到5735.7吨，占比占总销量的比重较上年增加2.5个百分点至8.63%。

民生证券3月31日发布研报称，给予贵州茅台（600519.SH）推荐评级。评级原因主要有：1）直销渠道量价齐升贵州茅台去年净利524.6亿 逾半分红，批发渠道保持稳定；2）茅台持续推进营销改革，“爱茅台”电商平台上线。

据记者统计，近一个月，贵州茅台共收到36家证券公司的研报，27家公司被买入，1家公司被强力推荐。目标均价2360.05元，即641.05元，目标均价涨幅37.29%。

3月31日，北商资本当日以56亿元收购贵州茅台6.。贵州茅台股价收报1719元/股，跌幅0.64%，总市值2.16万亿元。

（本文图片均来自贵州茅台官方微博和官方微信）

审稿人：于芳华