2022年“五一”假期5天，全国旅游出游1.6亿人次

简介

一||文化和旅游部数据显示，2022年为期5天的“五一”假期，1.将有6亿国内游客穿越全国，同比减少 30.2%。其中，露营已成为潮流。

2||对于2020年前的野外露营来说，露营只是延长野外时间的一种手段和方式。 2022年，露营已经演变成一种新的社交方式。

三||小红书分析用户数据发现，虽然今年露营装备特别是高端帐篷供不应求，但个性化定制需求已经大量出现。

4||一位原本打算做民宿的创业者表示，他注意到露营的趋势后，将露营加入了民宿业务。露营是个风口，在风口上做事很容易。

吴||随着更多厂商的加入，一些品牌之间出现了抄袭等恶性竞争。火灾的市场形势和疫情的影响，影响了厂商的产能，导致备货不足，无法充分“吃”到这波红利。

“朋友圈都在露营，大家不是在搭帐篷，就是在搭帐篷的路上。”刚刚过去的五一假期，露营照成为朋友圈最火的话题之一。

这促使从未露营过的李伟临时加入了一个营地。她没有带帐篷或睡袋。虽然因为衣服单薄，经验不足，被“冻成狗”，但朋友圈的点赞数让她想再试一次。

今年五一假期，去哪儿露营相关产品（住宿、旅游）的预订量较去年增长了两倍。飞猪露营订单环比增长350%以上。三福户外、Hi King等开放式营地均已订满。销量持续飙升，今年五一的特别之处在于它是一个里程碑式的时刻：野营从小众走向大众，野营本身的意义也发生了重大变化。 “露营将掀起新的社交热潮，不仅是一种新的生活方式全天加拿大28QQ信誉群！，也是时尚人士的新社交方式。”三福户外运动技能培训有限公司总经理王浩5月对记者表示。 6.

这股热潮带动的不只是露营，所有与户外露营相关的产品都受到了带动，很多产品也因消费者需求的变化而发生变化，这让新进入者看到了机会。过去一年新成立的露营企业超过2万家，几乎占所有经营范围包括“露营”的企业的一半。

产品的变化也传递到了供应链。探路者集团品牌副总裁韩晔表示，尽管备货准备相对充足，但很多热销产品仍然处于售罄状态。

露营热潮也带来了资本。在市场整体低迷的背景下，牧高地、三福户外等“野营”概念股也在五一假期前后多次涨停。 5月6日，三福户外尚未开启涨停。

2021年11月，刚刚成立一年的“热荒”连续两轮获得数千万元投资。 2022年3月，“嗨王”野奢营也获得百万美元天使轮融资。此外，户外装备品牌Naturehike宣布完成近亿元融资，青山资本还投资了户外生活方式品牌“ABC Camp-ing Country”。

一位投资经理表示，他也将在2021年开始关注户外露营赛道。原因很简单。疫情不方便流动，露营是一种比较新潮的生活方式，他正在寻找合适的目标。

01 变出圈子

4月30日，李薇第一次去露营，选择了北京的象鹭岛。这次露营是一个临时举措，她决定在出发前一天晚上加入。我们总要玩得开心，不能让假期白白浪费。”她不知道该去哪里，正好露营很热，而她的朋友是组织者，所以她决定加入。

门槛不高，李伟不需要准备帐篷、睡袋等产品。出发前，主办方提供了出行提醒。您需要带的东西是厚衣服和晚上需要准备的基本日用品。

回想露营的经历，李伟还是觉得很不错。在李薇的朋友圈中，她晒出了夜晚拍摄的蓝天、草地、帐篷的照片，并配文“抓个小春天”，引来不少朋友的点赞。 “露营是一个很时髦的社交话题，我很高兴能和大家一起聊聊这次露营的经历。”李伟说。

很多人选择露营，李伟在象鹭岛和金海湖上看到了很多帐篷。

文化和旅游部数据显示，2022年5天“五一”假期期间，1.6亿人次全国出游，同比减少3 0.2%。其中，文化和旅游部表示，露营已成为一种趋势。

露营的流行并不是从这个五一开始的。事实上，2020年已经被业界定义为“风格露营”元年，这条产业链的上下游也变得炙手可热。探路者集团品牌副总裁韩晔告诉记者，探路者设备产品在2020年和2021年将保持140%以上的增速，预计2022年同比增长180%。

自2021年下半年以来，携程平台上的露营产品数量增长了近10倍。

疫情是一个因素，但不是决定性因素。 Hi King联合创始人崔连波表示，疫情改变了消费方式，不是因为不能出门，而是因为需要户外大自然。

去哪儿旅游商城负责人任天表示，露营玩家数量的增加是今年的新趋势。一些露营刚需的产品，如自动帐篷、雨篷、折叠桌椅等，在节日前一周就已经售罄。

京东消费数据显示，4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（同比营业额）增长181%PC28有正规官网吗！！，吊床增长102%，帐篷/垫子增长100%，烧烤用具增加100%。 41%。

02 含义的变化

张凡回忆，2003年的时候，露营还不是现在的样子。

不是为了露营，而是为了爬山。如果一天爬不完，就搭上帐篷，在野外找个帐篷。没有营地的概念，也没有组织。这就是张凡对露营的理解。没有水，没有电五一假期露营火了，也没有厕所。一个女孩的背包重 20 到 30 磅，里面装满了野营用品。

在一个营地里，帐篷搭好了，鸡蛋在锅里。有村民过来说不能扎营，把她赶走了。她只能收起帐篷，提着锅，在另一个地方扎营。

韩野说，对于2020年前的野外露营来说，露营只是一种手段，一种延长野外时间的方式。 2022年，露营已经演变成一种新的社交方式。

王浩说，现在露营的形式多种多样。消费者可以自带帐篷到营地支付门票费，也可以什么都不带，在营地租用。提供户外产品。三福户外在北京平谷的希谷营地是北京最受欢迎的营地之一。

人口的变化也导致了露营形式的变化。相较于以往野营主力的男性PC官网，女性消费者的加入越来越多。

韩烨表示，各大厂商认为，让小众露营活动更受欢迎的解决方案是抓住女性消费者，吸引更多女性参与露营活动。探路者设备消费数据中，2021年女性消费者占比约44%，2022年前4个月上升至52%，女性用户占比提升8%，占比过半第一次。

需求与以前相比发生了很大变化。小红书未来品牌调研显示五一假期露营火了，露营时拍出好看的照片并分享，已成为露营者的迫切需求之一。报告指出，近两年来，无论是新兴的小众打卡场所，还是新兴的户外生活方式，拍照都是一个非常重要的原因。分享已经成为年轻人的日常。

相比以往的露营作为一种睡眠方式，今年的露营户外体验更加丰富。

任天说，不同的群体有不同的露营方式。年轻人会选择露营+烧烤，露营+咖啡，有孩子的家长会选择露营+亲子。他们还会考虑附近是否有露营地，相关的亲子设施，有的会选择露营+喝茶，甚至露营+户外郊游。

飞盘、路亚钓鱼、旗式足球、徒步、登山、攀岩、骑行、桨板等多项户外运动成为露营体验的重要“加法”，让露营变得越来越有活力。甚至还有不少露营地专门为宠物用户安排专属的宠物乐园。在近期宠物之家举办的PET'EMDAY“宠物友好”主题活动中，宠物之家也采用了野营元素，希望为大家提供更多带宠物出行的场景。

露营不再只是一项户外运动，它已成为一种户外生活的态度，一种突破垂直循环的文化符号。

宠物之家的首席营销官方星说，宠物的角色也发生了变化。人们渴望宠物陪伴，参与更多的生活场景。但是能够带你的宠物出去玩是有限的。在露营场景中，人们愿意让自己的宠物也参与进来，和自己一起享受休闲时光。而露营一般以公园或短途周边游为主，携带宠物比长途旅行更容易。

即使由于露营的普及，宠物旅行也有所增加，这甚至推动了宠物家庭商店和平台的便携式宠物主食/零食、可折叠旅行喂食碗、狗绳、宠物背包和其他旅行装备的销售.

在崔连波看来，露营不是旅游项目，而是当地的一种生活方式，露营的竞争不是旅游业。 “露营的时间一般很长，是一种慢下来的生活，可能是大家逛街、吃饭、看电影的时间。我们的目标竞争者不是旅游业。从角度来看在用户停留时间上，我们类似于万达广场，城市综合体也在争夺用户停留时间。”崔连波说。

03 产品变化

诺克销售总监陈宏在阿里组织的媒体采访中表示，诺克每年都会推出150到200款新品。这是一个瞬息万变的市场，产品必须随需求而变化。

国内帐篷品牌自由精神创始人王继刚表示，传统的徒步露营者更喜欢轻便的帐篷，但现在家庭露营更注重空间，大帐篷流行，重量变得不那么重要了。

探路者也改变了它的产品风格。比如连续两年与TEENIEWEENIE联名露营产品。今年5月1日，它推出了与哆啦A梦联名的露营产品。此外，还加大了对帐篷设计、研发的投入。在产品品类上，进行了多层次的设计，有别于传统的露营，方便露营。先后推出高端多人纯棉帐篷、精致野营轻便帐篷、休闲野营及亲子家庭。快速计费等。还推出了铝合金折叠桌、蛋卷桌、月亮椅折叠床、天篷、羊毛毡垫、记忆棉充气床等精美野营产品。

这些产品也改变了供应链。据探路者介绍，他们不再单纯依靠订货会模式开发产品，而是充分利用自主研发和引进外部资源，进行小批量和多批次的订单生产。

小红书对用户数据的分析还发现，今年的野营装备，尤其是高端帐篷供不应求，但出现了大量个性化定制需求。

王继刚表示，在这样的特点下加拿大28卡红，与用户的沟通变得尤为重要。 “在小红书上，我们收到了用户希望在某个帐篷上添加雪裙的请求，”他说。经过一番研究，他发现这种需求在某些地理环境下确实具有一定的功能性。于是决定在新品中加入这个元素，自由精神让雪裙成为了收纳系统。

营地负责人也表示，虽然露营很热，但热潮下有两天冰火两重天，5月1日很多营地都是空的。流量不像以前那么容易获得，消费者关注露营产品信息的渠道也变得更加多元化。小红书、抖音、快手、携程、美团都在关注这一新兴业态。作为服务商，要想获得更多的流量，就得付出更多的时间和人力成本。

04 资本变动

企业纷纷进入这个行业。

天眼调查数据显示，中国有4.70,000家露营相关企业（名称或经营范围包括“露营”，状态为活跃、存在、迁入、迁出）。其中，近一半的企业成立时间为1年，40%的企业成立时间为1-5年。从区域分布来看，山东省露营相关企业数量最多，超过4700家；其次是海南和广东，均超过3400家。

一位原本想做民宿的创业者表示，他注意到露营的趋势后，便将露营加入了民宿业务。露营是个通风口，在通风口上做事很容易。

根据华安证券的报告，目前中国户外用品人均消费量不到欧美市场的1/4。中国的户外用品市场刚刚过了引进期，进入了成长期。中国市场还有很大的发展空间。

风口之下，不少户外上市公司的业绩也暴涨。穆高迪在年报中写道，其营业收入和净利润的良好增长主要得益于国内外露营市场需求的增加。

从事户外用品研发、设计、生产和销售的扬州金泉旅游用品有限公司也披露了招股书，准备IPO。

热潮之下，不少球员也纷纷离场。一位做过露营平台的人士告诉经济观察报，过去一些露营者觉得现在的露营只适合有钱有空来玩的人，和原来的露营不同。露营的初衷不一样，所以转行，进入的门槛越来越高，考不上好营地就不去做。

崔连波介绍，单营地的开发比较简单，门槛也比较低，就像开酒店一样。但如果要做连锁阵营PC蛋蛋信誉群，对资金实力、团队能力和商业模式都有很高的要求。

不过，张凡表示不会选择去露营。与这种标准产品相比，她想找到一种可以自由接近自然的非标准产品。

05 竞争变化

随着越来越多的厂商加入，一些品牌之间出现了抄袭等恶性竞争。火灾的市场形势和疫情的影响，影响了厂商的产能，导致备货不足，无法充分“吃”到这波红利。

原材料价格上涨和快速变化的消费者需求将给制造商带来更大的压力。韩野说，比如帐篷生产的原材料，铝材、PVC等，都在涨价。商品价格上涨直接影响产业链，增加上游制造企业的运营成本，挤压企业的利润空间。

王继刚表示，目前产能严重不足，市场需求远大于供给，尤其是高端产品的供应链，对进口的依赖程度仍然较高。缺货很严重。”在他看来，这也是目前无法改变的事情，更重要的是一步步做好产品。

另外，还有野营产品的回购问题。帐篷、桌椅、户外电源、睡袋等大部分产品都可以长期使用。对于很多消费者来说，使用率并不高。韩晔表示，要想促进更多的销售，吸引新产品或引导产品升级已经成为企业面临的重要挑战，需要更高的营销成本和教育成本。

部分营地经营者表示，营地用地存在合规问题，包括用地审批、运营安全等，营地项目用地指标、操作规程合规、市场监管等方面均未出台具体标准。没有准入标准，就意味着没有管理。在行业高速发展的趋势下，必然会出现野蛮生长和无序竞争。

今年五一，不少消费者在河边、停车场搭帐篷，甚至在户外乱扔垃圾、烧烤，影响他人。

露营是互联网场景拉人上线后，将人带入线下社交的场景。王浩表示，野营热不会消失，消费者才刚刚开始户外活动，野营就像滑雪一样，是生活方式的一部分。

韩野认为，与欧美日等发达国家相比，国内的露营产业还处于起步阶段，但优势在于整个产业的加速在提升。

（应受访者要求，文中李伟、张帆为化名）

本文来自微信公众号“经济观察报”（ID：eeo-com-cn），作者：郑浩新。 36氪获授权发布。