刘德华宣传短片被抄袭过亿文案是什么体验？(图)

凤凰娱乐新闻，翻车的概率有多小？

5月21日，刘德华与奥迪汽车品牌联合制作的刘德华宣传片《今天的小人，生活的小人好》在抖音、视频账号等多个平台刷屏，并冲上了热搜。刘德华抖音点赞量突破500万，微信视频号发布10小时内，视频转发点赞量突破10万。

然而，这个全网浏览量过亿的短视频在不到一天的时间里就从巅峰跌落到了谷底。 21日晚，抖音“北大漫哥”发布短视频《被抄袭播放过亿元的文案是什么体验？》，指出奥迪本次节气营销文案差不多与其抖音版完全相同，其原诗和文案分别于2018年中秋节、2020年5月和2021年中秋节发布。

一汽奥迪表现出快速的危机公关意识，并于22日发表声明，就监管不力、审核不严向刘德华、北大Mange道歉，称该视频由创意机构M&C Saatchi (往上看）。 Think Advertising）已被举报并执行，并已责成其尽快处理涉案版权侵权行为，并彻底删除该视频。尚思广告中午为“抄袭刘德华奥迪广告文案”道歉，承认侵权，并表示将尽最大努力弥补给原作者造成的损失。今天下午奥迪抄袭门背后的导演和代理公司，刘德华本人在《华仔世界》中道歉，称自己100%尊重原著。

在这道“抄袭门”的背后，曾经处于行业金字塔顶端的4A广告公司正陷入巨大的危机之中。今天，更多博主质疑本田发布的一则广告涉嫌擅自抄袭他人生活故事。 《奥迪小蛮》导演被指抄袭宝马另一则广告。一天三起广告公司翻车事件，几千万营销费用浪费，互联网时代4A公司死了？

“层层外包”案例被边缘化，广告圈抄袭屡见不鲜？

这应该是成功传达品牌态度的高端传统文化营销。

小满，二十四节气之一，太阳达到黄经60度，为立夏第二节气，立夏至黎明之间，迄今南方降水量有所增加，北方小麦等夏粮谷物趋于饱满。 《月七十二时》中解释说：“四月中旬，月小，物小而满。” “满”前加“小”二字，符合儒家中庸之道，创意短片也被网友赞为“先进内敛”。

虽然视频中没有提到“奥迪”，但刘德华一上车，品牌理念不言而喻。从节气中引入文化，表达对东方哲学和文化的深刻理解，有效提升品牌好感度。

传统文化和二十四节气正成为中年男明星共同的归宿。热衷于“文化人”设计的靳东喜欢在二十四节气发微博； “天后前夫”李亚鹏近年再婚生子。在雪山艺术小镇失败后奥迪抄袭门背后的导演和代理公司，他转型为田园博主，致力于弘扬传统文化曾被质疑挖走李子柒团队最新加拿大28信誉群，并变身为短视频“节气播音员”。抖音节气合集浏览量破亿，却频频被喷油腻姿势。

镜头的语言营造出强烈的电影感。从形象气质适配、国民好感度、粉丝基数来看，刘德华无疑是品牌节气态度的最佳代言人，适配度极高。 ，提高沟通效果。翻车后，刘德华一贯的高品质形象让他免于口头和书面批评。不管是原作者还是网络舆论，大多持“同情刘德华被坑”的态度。

从刘德华一贯严格的版权保护态度以及抄袭对品牌资产造成的严重损害来看，刘德华本人和奥迪都不太可能故意侵权或故意进行负面宣传。这是刘德华、奥迪、广告公司损失较大的事件，严重时甚至可能影响产品销售，原作者“北大漫哥”流量大增。

这应该归咎于谁？法律从业者表示，如果刘德华作为合作演员证明自己确实不知道侵权，则不承担责任。奥迪作为广告主，在合作合同的约束下对整个商业活动负责，并承担相应的赔偿责任。

制作组成员在社交媒体上的言论在网络上流传加拿大28群台子，一定程度上还原了整个翻车过程。 “层层外包”的生产模式最终导致“千里之堤崩于蚁巢”。有队员表示，上千人的转移、政府审批、海滨度假区的清空，都是一夜之间完成的。导演已被选为良仓创始人、《新视野》视觉总监彭扬君。他在微博上提到。并且“这是我导演过的最轻松愉快的电影……感谢客户的草稿。”微博已被删除，一名疑似队员称，“一开始是一首歌，歌词扩展为文案。”

据悉，“代工”的层层外包在整个广告行业非常普遍。无限郁闷。就刘德华的咖啡而言，这次的广告宣传费用应该在几千万。原本应该成为创意核心的文案策划，在外包过程中被鄙视和边缘化。执行人自行抄写文案。不知道，这反映了广告公司上下级与甲乙方在整个过程中管理沟通的碎片化。

一石激起千层浪，更多汽车营销被质疑抄袭。今日，元嘉老板、博主“宁元宁不远”在微博发文，质疑本田汽车发布的一则广告涉嫌抄袭他人生活故事，该品牌的广告不妥。彭扬君导演被指抄袭外国艺人SOHN拍摄的另一部宝马广告“良仓x新宝马8系”MV，已下架。

“小曼广告抄袭门”被反转成“无限套娃”事件，“北大蔓歌”被质疑或不是第一原作者，还借用了别人的创作。经挖掘，博主@yoli友林在2017年写过类似的文案。文案出自2016年的新浪博客，有网友证实《花未开月未满》这首诗是曾引用的。国藩，还是北宋人。蔡翔。

互联网时代，4A危机加剧

在新旧媒体迭代的时代，4A擅长的电视、报纸、杂志、户外印刷等渠道日趋衰落。影响，网红经济的兴起，销售转化率和带货能力都直观可见，品牌商的分销渠道日益多元化，受众习惯了碎片化的传播。 “4A已死”的口号被喊了一遍又一遍，但从来没有像今天这样深陷危机。

在国际4A广告公司工作曾经意味着给简历镀金，服务于世界500强企业，职业起点高，但时移时宜，4A的衰落势不可挡。 4A此前曾迎来数次裁员。 2020年初PC蛋蛋靠谱群！！，日本最大的广告巨头电通集团下岗。它在中国、澳大利亚、巴西、法国、德国、新加坡和英国等七个市场裁员 11%，涉及约 1,400 人。

新媒体打破传播壁垒，广告形式日趋创新和多元化，传统广告营销模式被颠覆，4A影响力下降。此外，受疫情影响，全球经济普遍下滑，品牌商普遍削减预算。作为“经济晴雨表”和非必要支出的广告和营销首当其冲。

互联网时代加剧了“翻车”的速度，创意和文案的价值随时可能被互联网剥离，增加了新媒体环境下品牌营销的不确定性。 4A企业应重视创意 链接已成为数字时代最大的危机源。

参与这场“爆款”的M&C SAATCHI加拿大28QQ群哪里找呢？，于1970年在英国成立，是全球最大的独立广告代理公司，曾负责奥迪多项广告营销活动。服务的国内汽车客户包括比亚迪、宝骏汽车、保时捷和上汽通用金融。抄袭可能面临声誉受损和客户流失。

此前，2019年，上思广告公司陷入人员动荡和财务造假。联合创始人莫里斯·萨奇 (Maurice Saatchi) 与三位高管离职，公司 CEO、执行创意总监和首席战略官也“主动解职”。

Network News 称其为第四大广告传播集团阳狮集团的子公司。阳狮集团今天发表声明，澄清SAAS不是阳狮集团的子公司，与阳狮集团或盛世长城在全球或中国无关。争抢甩锅的背后，4A广告公司将迎来更大的质疑。

这一次，“炸”了整个广告圈的小蛮广告抄袭门，暴露了4A企业在流程复杂、思路过时的种种问题。

除了外部环境等客观原因外，已有数十年历史的4A巨头陷入了“创意危机”，很长一段时间都没有畅销作品。随着规模的扩大，4A“中年危机”和“大公司病”日益突出，流程僵化、结构臃肿、决策迟缓、数字营销人才稀缺。复杂的流程监控增加了广告创作的时间、人力成本和沟通成本，使得沟通时滞，人才流失。上面提到的“分层外包”系统就是这种情况。在没有沟通和审核的情况下，草稿直接定稿，文案等核心创意被忽略。

过分强调绩效KPI，而忽视创新和市场洞察力是广告营销的核心竞争力。此外，随着国内平台渠道的日益多元化全天加拿大28靠谱群，CPM、CPRP等4A所依赖的专业数据可能无法全面反映传播渠道的全貌。

地方机构和人才崛起。 4A作为外资企业，如果不反思这一教训，加强本土化和网络化思维，未来必然面临更大的危机。