曾国藩诗句也系“伪作”一汽奥迪：诚挚歉意(图)

这可能是有史以来寿命最短的病毒式广告视频。

5月21日，奥迪A8与刘德华的“小男人”视频广告在微信视频号发布。 10小时内，转发点赞数突破10万。

但好评如流星般持续了很短的时间，而当晚，该视频被抖音博主“北大漫哥”指责为文案抄袭。

对比两个视频，从文案的词句到呈现顺序都有很多相似之处。就连最后引用的所谓曾国藩诗，也是“赝品”。

在质疑声中，一汽奥迪于5月22日上午10时13分发表声明称PC蛋蛋群谁有，注意到昨天发布的一段短视频中有关于文案侵权的讨论。对刘德华先生、北大文先生及相关人士造成的不便，我们深表歉意。

一汽奥迪表示，该视频由创意机构 M&C Saatchi 提交并实施。本着不回避问题的原则，一汽奥迪已责成其尽快处理侵权行为，给社会公众一个满意的答复。同时，在官方澄清事实之前，一汽奥迪官方渠道将彻底删除该视频。

一汽-奥迪声明中提到的创意机构M&C Saatchi，中文叫上思广告。

压力已经来到上思广告。

3小时后下午1点40分，尚思广告发布声明，确认是一汽奥迪小满片品牌视频开发团队，并进一步表示，在视频开发过程中，由于版权意识薄弱，未与版权所有者谁有加拿大28微信群，直接使用了抖音博主北大漫哥关于“小漫”的视频的中文文本内容。公司道歉并承诺在广告创作中尊重和保护原作者的权利。

M&C Saatchi 并不像一些传统机构那样有名，但“Saatchi”这个名字却揭示了它的历史：M&C Saatchi 由 Maurice 和 Charles Saatchi 兄弟于 1995 年与 Jeremy Sinclair 等人共同成立。兄弟俩也是1970年成立的Saatchi & Saatchi的创始人，后因公司内部问题于1995年被董事会开除。 Saatchi&Saatchi 现在是 Publicis Groupe 的一部分。

其实，进入中国市场的M&C Saatchi aeiou与阳狮集团有着深厚的渊源。 2019年，尚思正式任命CH杨为中国区CEO，此前他曾在阳狮上海和广州担任CEO长达12年。

事件发生后，阳狮集团发表声明称公司与此事无关。

5月22日下午，刘德华在官方后援会APP Andy World上发文，表示我100%尊重原创。此次事件，对于广告组在创作过程中遇到的问题以及给漫哥带来的困扰，我深表歉意。奥迪和广告公司现在正在认真对待它。

但在这一天的众多公告中，没有一个向公众解释事件背后的问题所在。

界面新闻从业内人士处获悉，该项目由上思广告北京办事处的汽车服务团队负责，隶属于上思广告旗下的M&C Saatchi plus。目前最大的疑似抄袭漏洞出现在文案环节。

网上流传的朋友圈截图。张姓出版商自称是一汽奥迪小满广告的文案，感谢罗德芬恩的推荐，也感谢品牌方支持这种不提任何品牌和产品的表达方式。

目前界面新闻无法确认此截图的真实性。

朋友圈里提到的罗德公关，就是著名的传播集团罗德公关。罗德斯在回应界面新闻时表示，“罗德公关目前不是一汽奥迪的供应商，也没有参与该广告的创作、制作和发布。经调查，罗德并未就此事件向相关公司推荐任何想法。人。”

界面新闻获得的内部信息截图显示，一汽奥迪小蛮广告的核心思想来自上司广告，但文案属于“外包”。

这符合广告行业的惯例。 “外包”是广告界的一个成语，通常是指制作团队的供应商或已入库的个人兼职。

一位不愿透露姓名的国际4A公司创意总监告诉界面新闻，外包通常有三种选择。最常见的就是广告公司人手不够，但是这个广告项目一定要完成。 还有一个是团队接到了一个广告项目，但自己的团队成员并不擅长这个领域。为了防止项目丢失，他们会先接手项目，然后选择外包；最后一种情况是，广告公司为了获得客户的项目，会采用创意策略先投稿哪里找PC蛋蛋官网，中标后组建团队。这个时候往往会选择外包团队。

另外，广告制作和执行过程比较复杂，中小广告创意公司可能不会同时拥有所有的人才。 “比如涉及视频拍摄、动画制作、调色、后期剪辑等，广告公司不太可能涉及所有这些业务，只能依靠外包，这样也能省下不少钱。”和预算……”一位不愿具名的广告业制作人告诉界面新闻。

外包更像是广告整个创意过程中的一只手，用来执行和实现每个环节需要呈现的效果。

以文案为例，外包文案更多是基于核心创意。 “外包在整个项目中并没有太大的发言权。最常见的所谓外包就是去执行。整个核心创意理念还是广告公司的责任。这种情况占我们日常工作的80%——90 %奥迪抄袭门背后的导演和代理公司，”上面提到的创意总监说。

以一汽奥迪小满广告为例哪里PC蛋蛋群，一位接近该项目的人士向界面新闻透露怎么找PC蛋蛋玩家群！！，“从甲乙双方的角度来看，‘没有大满’是常识奥迪抄袭门背后的导演和代理公司，这个创意策略可能不构成抄袭，问题可能出在执行环节，而中国案就是拍摄过程中的环节之一。”

事实上，在目前的中国广告制作体系中，反抄袭审查机制非常薄弱。

一位曾在4A公司工作多年的资深广告主告诉界面新闻，避免抄袭的审核机制一般是广告公司内部提案时不断做的一个过程。在向甲方提出建议之前，在广告公司团队内部的“头脑风暴”会上，每个人都会尽力提供见解和分析，避免创意抄袭的风险。但是，在流程上，并没有所谓的“重复检查制度”，只能根据个人经验来判断。

“从根本上说，很多广告创意都有一些‘参考’和‘参考’，广告主称之为参考。”上面的人说，“有时候他们在做提案的时候会直接给客户提供参考，最后客户说，‘好吧，这就是我想要的，你可以做’。”

但是没有明确的机制来调查想法和文案是否抄袭，“我不会逐字检查你。是否抄袭，除非他见过；如果文案非常资深，基于职业道德和信任的原则，他不会被检查。”

“广告行业没有查重系统，主要看创意总监看过多少广告。” okk创始人兼CEO王小赛。创意咨询也告诉界面新闻，“除了品控的监管之外，主要原因是源头约束不足，真正的回避是系统性问题，业界非常重视原创性和版权意识。”

其实广告拍摄过程复杂，周期长。最大的声音是甲方的客户，这些环节中的每一个流程都有可能出现问题。除了抄袭，之前也有过广告模特引发争议的事件。

对于一汽奥迪小满广告涉嫌抄袭一案，目前还没有明确说明如何追究责任。上述消息人士告诉界面新闻，目前甲方已表态并先道歉，内部责任划分尚需时日处理。