“一马难求”的马摆出三足腾空飞燕翻着白眼

作者 | 第一金融武丹

一匹青马在空中呈三足架势，龇牙咧嘴踩在一只飞燕的头上，飞燕翻了个白眼，两个人影合二为一，可爱又沙雕。这个来自甘肃省博物馆的文创娃娃一下子走红了网络。

“不知道缝纫机是不是已经走出了火星，但是客服的键盘已经是雷霆万钧了。” 负责甘肃省博物馆文创设计的“东方秘语”团队在微博上表示兴奋。团队的领头人是90后设计师崔有新。她在朋友圈感叹娃娃需求太多，“我自己踩缝纫机就好了。”

▲“马踩飞燕”公仔

目前，甘肃省博物馆天猫旗舰店已经预售了10000多个娃娃。工厂加班加点，但日产量只能达到2000多件。虽然预售期长达25天，但依旧挡不住网友们的热情。在博物馆的文创店里，很多来这里的游客都想买一件，但店里只剩下展品供人们拍照。

就像冬奥会一样，冰墩墩“难找码头”，时下流行的“马踩飞燕”人偶也出现“难找”。

“马踏飞燕”公仔6月初上架。因为设计比较前卫，所以第一批初步只做了3000个娃娃。6月25日周末加拿大28群，有网友拍下娃娃的造型并发布到短视频平台，一夜爆红。

设计视频博主日展军第一次看到“马踩飞燕”娃娃的画面。他不敢相信这是博物馆的官方设计，但仔细对比了青铜奔马的正面后，发现娃娃的设计严谨且还原。“歪头的倾斜度，嘴角的张开，尤其是青铜马嘴里长满牙齿的造型，都是完美的复制品。”

青铜奔马于1969年在甘肃省武威市雷台汉墓出土，是甘肃省博物馆的珍品，也是中国的旅游标志之一。2020年，甘肃省博物馆文创中心开始推出“神来了”IP。从最早的表情包，到风筝、卡通头套、冰箱贴、面具、积木玩具，一共有30多个青铜马文字。创建一个产品。

《神来了》IP出圈已经不是第一次了。今年年初，“神来了”面具和3D马头面具率先走红。

绿马头面具头套的设计风格非常神奇，再加上“绿马头，健康出行”和“绿色密码”的谐音标语，头套一上市就非常火爆。甘肃省博物馆更是编排了绿马舞，与兰州中川国际机场联手进行了群舞快闪。一群戴着马头面具的工作人员翩翩起舞，向等候的乘客分发铜奔腾的文创面具，完成了博物馆的营销活动。

在中国文博界，甘肃省博物馆敢于创新、敢于营销的情况并不少见。早在2017年，故宫博物院原馆长单霁翔就公布​​了一个数据，故宫博物院现有文创产品1万余件，2017年文创产品销售额达到15亿元。

▲故宫《吉祥故宫》潮玩系列在故宫

2017年数据显示，中国有2500多家博物馆、美术馆和纪念馆围绕馆藏开展文创产品。仅2017年，全国博物馆文创产品收入约35.2亿元，开发种类超过4亿元。数以千计的物种。

近年来，随着文博热的升温，各地博物馆的文创产业也开始爆发。如何让明星展品的IP更有特色，掀起了一场文化创意角逐的热潮。

做中国最美的文创

甘肃省博物馆背后的“东方秘语”是一支60多人的团队，主要是90后设计师。

这支致力于中国人文美学建设的团队，短短几年时间，在甘肃省博物馆开发了2000多件文创产品，年销售额超过1000万元。

“东方秘语”创始人王丽燕，甘肃兰州人，艺术设计专业。当她决定投身文创产业时，内地文创产品市场才刚刚起步。当时，公众对博物馆文化创意的认识很肤浅。通常，它是博物馆展品的微型仿制品，低价出售，往往没人在意。

大英博物馆和中华台北故宫博物院都是文创产业的先行者。后者每年都会根据年轻人的喜好和趋势设计文创产品。其中之一就是“我知道”的和纸胶带，它曾经风靡一时，成为旅行必备的纪念品。

“东方密语”业务的第一步并不顺利。做一个文创产品，首先要对藏品的历史文化进行总结、提炼和梳理，这样才能创造出好的创意和设计，同时还要具备实用性，产品的美感和趣味。设计稿出来后，从打样、量产、包装、质检到重新包装的过程，是另一套紧密相连的产业链流程。

他们设计的第一个文创产品是以甘肃省博物馆藏的元代蓝釉莲花杯为创意元素的蓝莲花仙子。

蓝莲花仙子的设计既古典又卡通，材质一定要像玻璃一样清晰。从设计到建模，团队前后花了8个多月马踏飞燕玩偶出圈，做了十几个版本，但都不满意。最后，他们在海外工厂用水晶结合现代合成材料，将它们分段制作，然后组装成满意的成品。

作品一经发布，《东方秘语》便成为文创设计界的一匹黑马。他们以“流云琉璃彩蓝莲花系列”为首个IP，先后推出了饰品、钥匙扣、丝巾等50多个品种全天加拿大28QQ信誉群，每一款文创产品都经过了上千次的提炼和检验。在质量检验和包装过程中，通常会淘汰 30% 的成品。

▲“东方秘语”团队的配饰、文创产品

《东方密语》设有文史研究部。他们在制作文创产品时，不仅考虑销售，还考虑艺术追求。王立言曾说过，“文创产品的真正意义是通过文化创意搭建文化交流的桥梁。在传播文化的同时，让游客把文化带回家，让文化融入生活。”

《东方秘语》与甘肃省博物馆的合作加拿大28群吧，屡屡受到业内关注。从2017年的“光彩陶偶系列”到“2020年的热水瓶系列”，《东方秘语》屡获殊荣，合作的博物馆也越来越多——从陕西历史博物馆到汉景帝阳陵博物馆，河南省博物馆、浙江省博物馆，合作越多，积累的经验就越丰富。

《东方秘语》淘宝店拥有超过27万粉丝，其设计也被网友称为“中国最美文创”。

目前，甘肃省博物馆馆藏文创产品上千件，涉及文物数百件。以“青铜跑马”为主题，“神来了”IP系列产品涵盖生活家居、学习文具、服饰配饰、创意玩具、茶咖啡饮品等多个品类上百款产品。

就这样，可爱又搞笑的“马踏飞燕”公仔一夜走红并非偶然。

文创产业年轻化，各有新花样

文创产品从博物馆附属食堂到引领博物馆行业风潮哪里找PC蛋蛋官网？，仅用了几年时间。在2500多家博物馆、美术馆、纪念馆的文创发展中，创意大脑被打开，文创产品在传播文化、带来经济效益方面的多重意义正在不断得到验证。

近日马踏飞燕玩偶出圈，四川省文物局发布了2021年度博物馆发展报告。去年，四川省文化创意收入突破亿元大关，创历史新高。其中，三星堆博物馆去年接待游客146.8万人次，同比增长380.7%，文创销售额突破3000万元。

在三星堆博物馆的文创产品中，最受欢迎、最有趣的当属川蜀麻将摆件。

▲三星堆博物馆的川术麻将摆件

四个青铜小人坐在桌旁打麻将，有的端坐，有的捂着脸颊沉思。仔细看这四人，是三星堆出土文物中最著名的四人：青铜大理人、圆顶髻头、青铜兽首冠、青铜面具带着皇冠和眼睛。在淘宝上，一个月就卖出了上千件四川麻将饰品。

除了打麻将，这些青铜小人还会玩蜀绣、功夫茶、变脸，营造出对比鲜明的可爱造型。将文物与四川人流行的民风相结合，让三星堆博物馆再次成为话题。目前，三星堆博物馆拥有1000多件文创产品，从钥匙扣、挂饰、贴纸、笔记本、衣服、杯子、冰淇淋到盲盒，无一不贴近年轻人的审美和时尚生活方式。

在广东省发布的2021年度博物馆发展报告中，广东省博物馆一年开发文创新品2305件，文创产品收入达到3.993.39万元。

▲广东省博物馆根据17、18世纪中国出口瓷器设计的出口瓷器系列

广东省博物馆有四个最受欢迎的藏品——西周铜雉、梅花瓶、石湾陶鸭和广宁玉鸡。这些文物是文化创意的源泉。创造设计。结合广东大排档的饮食文化，设计师研发出“好味”系列。这个系列的鼠标垫、袜子、贴纸、背包，都承载着广东大排档的烟火。

新疆博物馆的“地域美食”IP，在文创设计中也注入了本土饮食文化。新疆特产哈密瓜、阿克苏苹果、烤馕等美食被制成圆形鼠标垫。这些圆盘状的鼠标垫填满了一张桌子，就像一张新疆好客的桌子一样逼真。

▲新疆博物馆创意馕图形鼠标垫

苏州博物馆过去只有一个食堂，一个人设计，一个人管理仓库。曾有人调侃：当时文创产品遇到设计师和制造商，然后被放在仓库里，遇到灰尘。

2016年，苏州博物馆成立文创部加拿大28，逐步将文创部作为独立部门运作。目前整个团队有30多人，开发了上千款文创产品，采购群体以女性游客为主。

今年端午节，由苏州博物馆研发的端午文创粽子礼盒一经推出便售罄。设计师以博物馆馆藏王世民的《端阳墨花卷》为灵感，在礼盒设计中传达出江南人古朴灵动的端午情景。艾草、大蒜和菖蒲被设计成可爱的 Q 版图像。

热爱汉服的90后老渔民说，他们是一群汉服爱好者，每年都会一起过传统节日。在她看来，Z世代对传统文化有着浓厚的兴趣，他们愿意在日常生活之外，通过穿着汉服、参观博物馆、消费文创产品来接近传统。

对于文创设计而言，如何将展厅中的古藏品与当代年轻人的生活兴趣相结合，搭建传统文化与年轻一代消费者之间的桥梁，是博物馆文创设计的未来趋势。 .