你更看好哪对CP？顺丰同城品牌代言人，诠释又快又稳

你更喜欢哪一对CP？

展望未来，在流量时代，几乎每个大品牌和网红品牌都在进行代言营销，品牌代言营销的策略和思维也在发生变化。一方面，要开展以流量明星代言人为核心的营销活动，进行流量收割；另一方面加拿大28群吧！，要逐步挖掘代言人的独特属性，从代言人和公司的品牌形象和品牌理念中寻找营销突破口，帮助品牌长期留存。在消费者心目中。

在品牌营销方面，内容是核心，而不是形式。因为形式比较固定和同化，每个品牌都可以随意使用，只是内容不同。营销内容是否符合品牌调性，内容是否合适影响最终效果。

近十年来，物流和供应链行业也开始与明星、运动员签约，进行代言人营销。从早期的“飞人”刘翔担任EMS大使，强调其形象和精神符合中国邮政EMS的核心理念；到吴京代言跨越速递、周杰伦和闪送，易建联、刘家宇和德邦快递、岳云鹏和滴滴滴滴货运，货拉拉推出神曲拉货歌，苏炳添和顺丰同城。 ..物流供应链行业的玩法也给我们带来了很多启发。

苏炳添担任顺丰速运同城代言人，口译又快又稳

9月29日，顺丰宣布苏炳添为首位品牌代言人。这也是继917骑士节官方logo升级和骑士关怀升级之后，顺丰近日宣布的第三次升级举措。这也标志着顺丰正式开启了新一轮的品牌升级。

其实，顺丰作为一家以服务见长的即时配送公司，更看重苏炳添的“快”和“稳”。他的速度、专业、稳定，是对顺丰产品最好的诠释；也是因为他身上散发出的正能量，非常符合顺丰的气质。

苏炳添的9秒83“快”源于他对每一个细节的坚持和每一个进步的积累。其中的每一步都需要无数的数据分析和精细化管理。制定科学的训练和恢复方法进行改进。顺丰也是如此。

除了“快”，苏炳添的感觉一直都是“稳”。除了打破之前的亚洲短跑纪录，在刚刚结束的全运会上，苏炳添还获得了100米短跑和4X100米接力冠军。

“快速稳定”的高水准性能也是顺丰对自身的要求。 “如今，即时配送服务已经过了时效的竞争阶段，进入了确定性的竞争阶段。商家和用户已经意识到物流服务独立于商流的重要性，更愿意选择那些重视用户的并能提供专业、安全、可靠的即时配送服务。”在顺丰Intracity CEO孙海锦看来，顺丰Intracity不仅肩负了用户和商家对“快”的期待PC蛋蛋QQ群哪里找呢？，也肩负了大家对“顺丰品牌”和“顺丰品质”的期待。期望。

顺丰速运目前覆盖全国1000多个市县，服务商户超过50万家，注册骑手280万，注册用户超过1亿。除了快递业务，顺丰还开始延伸最后一公里、城市供应链等物流环节。借助顺丰的业务资源，也有望带来快速发展。虽然美团和饿了么在“什么都送”的战略下面临一定的竞争压力怎么找PC蛋蛋玩家群，但上市后流动性将得到补充，在整个差异化发展战略下，未来增长可期。

岳云鹏代言滴滴货运，植入“用滴滴搬货，搬家更省心”的理念

成立一年多的滴滴货运，今年4月通过官方微博宣布岳云鹏为品牌代言人。从整体广告内容来看，以“省心”为核心，直接指出滴滴货运服务于需要拉货搬家的人，表达了人们最关心的安全、价格等问题，让“安心”的服务优势植入用户心中。

滴滴货运与岳云鹏的合作不同于传统的营销思路。除了推出以代言人为中心的一系列整合营销外，还挖掘代言人的独特属性（有趣和搞笑），从而经常吸引大家。热议的“打脸”和“岳云鹏粉鹏”为创作源泉，制造热点事件，将代言人的宣布变成了爆款。此外，通过一系列动画和表情，将“省心”的概念转化为“省心”等朗朗上口的词语，增加话题性和互动性。

据悉加拿大28群吧！，滴滴货运于今年1月完成15亿美元A轮融资，业务增长迅速，部分城市市场占有率达50%。业内人士分析，滴滴货运融资后有资金，不怕“价格战”。并且拥有4亿月活跃用户和主APP入口，在司机招聘和管理方面具有技术优势和丰富经验。此外，滴滴自己打造的社区团购“橙心首选”与同城货运业务具有协同效应。社区团购本身的快速发展，也将为滴滴的货运业务带来更多需求。

花拉拉推出神曲拉货歌曲，强化“拉货，找货拉拉”的口号

改编经典的洗脑神曲似乎也成为了品牌的独门绝技。 9月22日顺丰官宣服务升级，火啦啦发布了改编自生日快乐歌的魔幻《拉火歌》。 MV色彩鲜艳，舞蹈欢快。特邀《拉布拉多事件》女主出演。歌曲以“拉布拉多拉布拉多”的网络梗开始，伴随着那一刻嵌入DNA的旋律和洗脑。循环的歌词，让“买货啦啦啦”的口号深入人心。后来通过张柏芝、张继科、杨迪等明星演唱《拉货之歌》，在人群中进一步传播。

在内容方面，品牌核心卖点“拉货”果断显露，深入场景的方式，借助曝光效果，实现品牌印象的深化和有效植入卖点。

据悉，拉拉自2013年成立以来，不断发展壮大。继2018年基本完成一、二、三线城市全覆盖后，货拉拉在2019年逐步向四五线城市渗透，通过移动互联加速货运市场的移动互联网化进程。一系列的市场活动。至此，已完成7轮融资。从创业之初的同城货运平台，发展成为业务涉及同城/城际货运、企业物流服务、搬家、零担、汽车租赁和销售的互联网物流商城，以及汽车后市场服务。

截至2021年5月，活拉拉业务范围已覆盖中国大陆363个城市，月均活跃司机62万，月活跃用户800万。

易建联刘佳玉携手德邦快递：诠释专业、信任、守信的形象

2017年10月，德邦快递正式成为CBA联赛官方赞助商。与此同时，中国男篮巨星易建联“正式宣布”加盟德邦。他还以首席体验官的身份参加了德邦大型快递大会，想和德邦快递一起“做大事”。

CBA联赛是职业顶级赛事。场上的优秀球员能够准确把握时间，精准完成投篮投篮，符合德邦快递“准时”的产品优势，充分诠释了德邦快递的专业精神。 、值得信赖、值得信赖的形象，能有效带动德邦快递品牌与消费者互动。

在2017-2018CBA新赛季的一些重点赛事中，德邦快递也将亮相CBA篮球赛场全天加拿大28QQ信誉群，呈现精彩的开球仪式，增加与观众的情感互动。此外，依托CBA的品牌影响力和明星效应，德邦快递还可以获得更多的曝光机会，聚集更高的品牌知名度。

另外，2018年9月，德邦快递与世界杯单板滑雪冠军刘家玉签约。刘家玉说，这么多年比赛用的滑雪板，一直都是德邦快递运输的，因为德邦快递经济实惠，而且包装安全，从不耽误他的比赛。

在德邦快递，“以客户为中心”是公司的核心价值观。体育展现了坚持、挑战、进步和活力的形象。德邦快递不断挑战自我的态度也与这些运动精神相呼应。

闪送宣布周杰伦成为品牌代言人：主打一对一快递

7月25日，山松官方微博正式宣布签约周杰伦成为山首品牌代言人，双方正式开启合作。

官宣视频中，身着蓝色西装的周杰伦对着镜头确认了代言合作消息，并在最后说出了非常个人的风格，“哦，速度真快。” .

今年3月，杉松迎来了1.25亿美元的D2轮融资。本轮融资后，海纳亚洲成为山松最大的机构投资者。 7年来，山松已获得10轮融资顺丰官宣服务升级，其拟上市的消息也屡见不鲜。

闪付始终定位于C端一对一快递市场（专注速度、服务、安全），并自始至终形成了一支高密度、网状、移动的大容量团队城市。随着C端市场的深入，闪送开始向两个方向扩展规模：一方面，业务端正在向3C、高端餐饮等B端同城市场延伸，花饼、奢侈品；另一方面，在实现同城快递服务一二线城市的同时，渠道将下沉至三四线城市。

当然，这样的案例和玩法还是很多的。有的是创始人背书，有的是虚拟人物背书，有的是俏皮，有的是巧妙借力，有的是通过代言人高度个人​​化和品牌基调，与代言效果保持一致等等……但不管是哪一种，品牌的一切营销最终都归于产品本身。只有在巩固产品实力的前提下，使用代言人策略才是真正的锦上添花。

作者 |小周伯通

来源 |物流沙龙