从品牌的角度看包装成“原价”，手机品牌销量又如何？

另外，电商平台在引入商品价格时，商品原价的概念会变得模糊，将“临时”折扣价包装为“原价”，所以在实践中，商家确实不需要真的“涨价”，取消“涨价”即可。临时折扣”或调整折扣力度，可以避开原价的限制，灵活调整实际“收货价”。

手机行业环境不好？

但除了“先涨后跌”的套路外，不少品牌还实价打折，存在“清仓”倾向。原因其实很简单：手机品牌的日子越来越难过了。

根据GFX众益康提供的数据，2022年一季度，T1-T5各级线下市场销售额下滑幅度在20%左右，而这一下滑水平的差距较小。这已经表明整个市场环境不容乐观。下半年，各个手机品牌都拿出了自己的年度旗舰，但从近期线下门店走访的结果来看，至少线下渠道，平价品牌的表现并不乐观。即便抛开疫情造成的客流量减少，店内销售的转化率也不高。大部分消费者来店只是为了“体验”新手机双十一手机价格出现先涨再降现象，更多的还是会在网上下单。

当然，对于手机品牌来说，线下渠道本身的定位并不完全是“专卖店”。从品牌的角度来看，手机品牌运营线下门店本身就是一项长期的投资：维持线下门店可以提升品牌的整体影响力，同时也可以带动品牌的销售除了手机。任务是打造“米家智慧生态”综合展厅，带动手机以外的物联网设备销售。这也是部分手机品牌还在向线下门店补贴“输血”的原因。

既然线下渠道本身不完全是为了量，那么线上渠道的销量呢？

早在618期间，手机品牌就将线上促销视为翻身的机会，希望以618为契机，清理库存，推出新品。但从实际情况来看，上半年的电商大促显然没能成为手机品牌销量逆转的契机。以今年618款热销单品销量排名为例，京东自营渠道销售数据显示，这一年，iPhone 13以282.43万部位居榜首双十一手机价格出现先涨再降现象，是第二名的8倍——放置红米K50。剩余。除iPhone 13外，前十名都是小米、红米的前辈或中低端机型。

此外，今年国内手机销量也出现下滑：据Counterpoint统计，虽然折扣和促销确实从前两个月的低点拉升了中国智能手机市场PC28大群，但今年618期间的总销量高于去年年。同期下跌了约10%。除了去年基数较低的荣耀之外，其他领先厂商的数据与去年相比都有所下降。

据中国信息通信研究院调查显示，进入2022年后，国内手机市场在出货量和新品发布方面将出现下滑。从大环境来看，手机品牌整体冷落难免。如果照搬618期间的促销方式，今年下半年的电商促销只会更加惨淡。双十一期间，手机品牌要拿出真情实意。否则，等到明年初新品上市时PC蛋蛋群谁有，今年还未售出的老款只会成为更重的包袱。在我看来，今年双十一的手机品牌也是如此。“骨折”的直接原因

用户换机需求减弱

既然双11手机品牌降价的直接原因是今年手机品牌销量冷淡，那么影响消费者消费意愿的原因是什么呢？

在我看来，消费者换机需求下降的根本原因在于手机竞争力的不断下降。如今哪里找加拿大28群，手机技术的发展已经到了瓶颈，手机逐渐从快消品变成了耐用品。回顾今年的旗舰产品，除了性能有所提升，在屏幕素质、手机材质、快充规格、成像能力等方面都没有特别突出的地方。对于普通消费者来说PC蛋蛋群吧，千元手机和旗舰产品在日常使用中是不一样的。不会有太大的区别，所以也降低了很多用户买机的欲望。

即便不和同期手机比较，只关注前几年的产品，旗舰手机的吸引力在近几年也逐渐下降：外观、摄像头、芯片与那些相似甚至相同去年吸引了越来越多的消费者。手机更新频率有所放缓，旧手机降价也影响了当年新旗舰的市场竞争力。这种“晚买打折”的局面甚至最终影响到了苹果：iPhone 14 和 14 Plus 惨淡的销售和生产计划调整就是最好的例子。

一方面是新旗舰手机竞争力越来越低，另一方面是消费欲望和换机需求越来越低，再加上电商平台错综复杂怎么找PC蛋蛋玩家群，可以说是上半年新品突破更是难上加难。这也导致手机品牌在下半年重点关注双十一，希望在艰难的行业寒冬中稳住阵脚。

任正非在第一财经独家报道中提到，全球经济将面临衰退和消费能力下降。华为应该转变思路和经营方针，从追求规模转向追求利润和现金流，以确保自己能撑过未来三年。的危机。“当务之急是把生存作为主线。”

当手机品牌真正面临“生死存亡”的时候，放弃繁复的套路，真正打折，自然是双十一时期手机品牌的不二选择。