中称街头潮流即将过气，疫情爆发让潮流品牌营销活动骤减

记者 | 陈启瑞

编辑 | 楼勤勤

北京太古里三里屯的调整还在继续全天加拿大28靠谱群!!，最近离开的是美国潮流品牌Champion。

近日，三里屯太古里南区冠军店正式关门。这家店有一个两层的营业区。地处南北之间的中央路段，紧靠外路，位置显眼，人流量大。该店目前已关闭，没有新品牌进入装修。

这家Champion于2018年9月开业PC28群官网哪里找？，是其进入中国市场后的第一家旗舰店。当时，街头风潮正在蓬勃发展。除了Off-White、Vetements等高端品牌外最新加拿大28信誉群，Converse、Champion等具有潮流基因的流行品牌也受到了欢迎。

在小红书上，一位博主回忆了门店开业之初的情景champion关闭中国首家旗舰店，并表示，晚上9点店外经常有人排队，消费者的热情让冠军决定加快在中国市场的布局。2019年，宣布百丽旗下凡尚服饰（上海）有限公司成为中国区授权零售合作伙伴和代理商。

根据百丽国际的公开声明，签约一年多后怎么找加拿大28群，冠军已经线下开设了100多家实体店，线上开设了冠军天猫和京东旗舰店。为了拉近与中国消费者的距离哪里PC蛋蛋微信群，Champion还将在上海举办部分百年庆典活动。

但就在Champion的扩张加速之际，潮流也在快速变化。

2019 年底，Off-White 创始人 Virgil Abloh 在接受媒体采访时表示，街头潮流即将过去。随后的疫情爆发导致潮流品牌营销活动数量锐减，消费者因疫情影响开始向往新款式。很多时尚品牌都陷入了被动状态。

与其他流行品牌一样，Champion 以其运动衫和 T 恤等基本款而闻名。对于消费者来说，购买Champion的意义在于展示Logo。

但这些年，Champion除了Logo产品外，并没有建立品牌壁垒。走红时，标志越明显，越能提升品牌知名度，迅速聚集人气；但当人气下滑时，显眼的logo也成为潮人选择回避的一个因素。

只卖logo意味着冠军的产品很容易被抄袭，在各种电商平台上都能以比官方旗舰店低得多的价格找到盗版产品。这会损害 Champion 的声誉和吸引新消费者的过程。

另外，由于整体价格定位不高，当中国本土潮流品牌在疫情后开始发展时，自然会很快受到冲击。

根据Champion母公司HanesBrands的业绩报告，其2021年收入将增长11%至68亿美元，其中Champion将增长10%。但在 2022 年，Champion 的收入在第一季度仅增长了 6%，第二季度下降了 20%。

然而，就在Champion处于成长困难时期，中国时尚市场迎来了新的进入者。

三里屯太古里Champion店旁边champion关闭中国首家旗舰店，韩国时尚品牌We11done的两层大店正在围墙装修。红杉中国的投资加快了开店速度。与此同时，来自英国的A-Cold-Wall也在北京和深圳陆续开店。许久未进入中国市场的Supreme，搬迁重新开业后，将在北京多佛街市场开设官方销售点。

这些潮牌的价格定位多在Champion和Off-White之间，其诞生和流行度更多地依赖于特定的文化社区，设计师风格明显。他们过去只出现在买手店，没有一个定位相同的本土潮流品牌与他们竞争。这是其在中国扩张的优势。

但总体而言，中国消费者对此类品牌的认知仍大多局限在一个小圈子里。

以大众市场模式经营一个诞生于小圈子的品牌，挑战不会减少。由于此类品牌的受欢迎程度也取决于趋势，未来也将面临趋势退去后如何转型的问题。从这个层面来说，他们其实还是和冠军坐在一起的。