中国企业世界杯赞助额增加近7成，万达斥资8.5亿美元

不过，英利很快就撤了。2016年，万达集团斥资8.5亿美元与国际足联签订了为期15年的合同，成为国际足联的合作伙伴。万达也成为世界杯一级赞助商中的第一家中国企业。

2018年俄罗斯世界杯，继万达、海信、蒙牛、vivo成为二级赞助商后中国企业成世界杯最大赞助商，雅迪、迪派、点点一经三家企业成为三级赞助商。

至此，中国企业数量达到7家。可以看到，今年卡塔尔世界杯的主、二级赞助商名单没有发生变化。中地拍、点点一经三大发起人退出，BOSS直接上位。

虽然中方赞助商数量从7家变为6家，但赞助金额却大幅增加。

据报道，2018年俄罗斯世界杯中国企业赞助金额为8.35亿美元。这样看，今年中国企业对世界杯的赞助增加了近70%。

除了成为世界杯的官方赞助商，还有很多中国企业赞助世界杯球队和球星，借势营销机会PC28群官网哪里找？，包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万禾电器、华帝、万家乐、盼盼、粗滴咖啡、当贝、小红书、慕斯、蒙牛、中信银行、荣耀。

比如，小红书签下了西班牙队和比利时队；TCL签约巴西队；伊利签约了阿根廷队、巴西队、西班牙队、葡萄牙足球队等，还签下了内马尔、C罗、贝克汉姆、武磊等球星作为品牌。发言人。

荣耀签下了传奇巨星卡卡、欧文、菲戈和萨内蒂。这四位球星所代表的四个国家，巴西、英格兰、葡萄牙和阿根廷，也是世界杯的夺冠热门。

上届世界杯​​，华帝选择赞助葡萄牙队PC蛋蛋群谁有，曾因“夺冠后全额退款”而引发热议。

蒙牛不仅是官方赞助商，还续约了梅西，新签约姆巴佩成为品牌代言人。

相关数据显示，梅西的阿根廷队至少与6家中国企业有过合作。

企业对世界杯的热情依然高涨，因为世界杯作为全球收视率最高的单项体育赛事，具有全球影响力。

但对于企业来说，比花钱更难的是如何利用世界杯进行营销推广，那么企业是怎么做的呢？

世界杯营销的一百种方式

先来看世界杯的各级赞助商。不同级别赞助商的权益存在较大差异。

据了解，国际足联规定，国际足联合作伙伴有权获得最全面的与国际足联及国际足联所有赛事（包括世界杯）相关的全球广告、推广和营销权授权计划，并可自由使用国际足联及其商标。事件和活动。进行企业宣传；世界杯赞助商可以获得二级综合全球授权计划，但仅限于世界杯；区域赞助商将在指定区域获得与世界杯相关的广告、推广和营销权的授权计划，但仅限于在本国获得某些与世界杯相关的利益。

首先，场馆内可以展示官方赞助商的品牌标识和广告，如各种展板、挡板广告等。

作为中国企业唯一的一级赞助商，万达对世界杯的态度主要有两点。

一是联合万达酒店，通过世界杯主题客房、问答游戏、纪念品等方式打造世界杯体验。

此外，万达广场还将在六大城市举办世界杯嘉年华，卡卡将担任嘉年华大使。

二级赞助商大多结合使用产品和营销。

海信推出了世界杯定制电视U8H加拿大28群哪里找呢？，还策划了“足球小子”IP，以及明星应援和抽奖活动。线下，海信联合海底捞在全国300家线下门店发起看球吃火锅活动。

vivo将发布全新旗舰vivo X90系列作为卡塔尔世界杯全球官方手机。vivo还将在全国多地举办线下观赛活动。

蒙牛在东道国卡塔尔推出全新世界杯定制产品“随变”系列冰淇淋。同时，还线上销售32强世界杯定制包装产品，同步推出相关广告视频。

上届世界杯​​，BOSS直聘就因为“找工作找老板谈”的魔性广告而出圈。这一次，有网友发现BOSS的暴露方式也很神奇。原来，标志是贴在评分栏的正下方。

雅迪电动车不厌其烦地宣传：“行业首创！继2018年成为国际足联世界杯亚洲官方赞助商后，雅迪再次成为2022年国际足联世界杯亚太官方赞助商。”

雅迪推出看球福利，包括定制世界杯金球、免费奖品、世界杯官方纪念品大礼包等，并在全国7个城市举办世界杯看球派对。

除了官方赞助商，其他中国企业也通过赞助球队和明星进行火爆营销。

荣耀HONOR签下4位传奇选手，支持荣耀新品手机。

上次高调的华帝，这次似乎低调了许多。仅在世界杯开幕前，“全国竞猜冠军球队”抽签活动就已启动。

在确定赞助葡萄牙队之后，华帝基本没有大动作。

重金砸钱的中国企业，看到的不仅仅是世界杯的关注度，背后是中国企业出海的征程。

中国企业为何热爱世界杯

世界杯虽然是单一赛事中国企业成世界杯最大赞助商，但其影响力可与奥运会相媲美。

事实上，随着中国品牌实力的不断增强，海外市场已经成为重要的潜在市场。

这些年来，一些国产品牌通过各种方式在国外市场占据了一定的地位。

世界杯这一顶级赛事自然成为中国企业出海的最佳利器。

尤其是一些消费类高科技企业，赞助世界杯更是瞄准了海外市场。比如vivo、海信等，对于他们来说，没有比世界杯更合适的营销工具了。

但对于另外一些赞助商来说，赞助的核心目的并不是为了卖产品，而是为了进行体育产业的布局。

例如，万达是世界杯的一级赞助商，并与国际足联签订了 15 年的合同。

万达不同于海信、vivo等公司。它不打算把东西卖到海外加拿大28公众号平台吧，而是通过旗下的媒体公司来培育体育产业。这是一种工业思维。

而像蒙牛，其市场主要在国内，赞助世界杯是产品营销的主要手段。事实上，多年来，乳品企业一直是体育赛事的共同赞助商。

至于BOSS直聘为什么赞助世界杯，就是为了增加营销筹码，扩大国内影响力。

国内其他公司对球队和球星的赞助，其实和BOSS直聘的诉求差不多。

从世界杯全球赞助商的构成来看，消费品牌占比较大。阿迪达斯和可口可乐多年来一直位居一级赞助商之列。

在二级赞助商中我们比较熟悉的有百威、麦当劳等。

这些公司都是全球化做得特别好的品牌。而他们在世界杯上聚在一起，也能说明问题。

从数据来看，vivo、海信等中国企业确实从世界杯上尝到了甜头。

2016年至2018年，海信连续四次赞助世界顶级足球赛事。

据介绍，2016年至2021年，海信海外销售收入从196亿元增长至725亿元，海外收入占比从不足20%上升至41.3%。海信的全球知名度从37%上升。到 59%。

2020年，vivo进入欧洲六国，成为欧洲杯官方合作伙伴。一年时间，vivo欧洲市场份额年增长率超过一倍。

在其他海外市场，vivo同样表现不俗。

根据Counterpoint数据，2022年第二季度全天加拿大28QQ信誉群，vivo以17%的市场份额在印度智能手机市场排名第三；它以19.2%的份额在印尼智能手机市场排名第三。

对于很多中国企业来说，体育营销已被证明是一种有效的出海方式。

中国企业成为世界杯最大赞助商，体现了中国不可忽视的力量。