2023年元旦假期小长假，一切都“恢复如常”的第一个

文｜新游世界

不再有因疫情造成的出行码、健康码、核酸检测、限流。 2023年第一个小长假，是一切“回归正常”的第一个小长假。 “旅游回归”、“人潮再现”、“各地复苏”的报道层出不穷。 “阳康人去三亚”带来的节日热潮将现场气氛推向了最高点。

从国家大数据来看，市场确实出现了一些回暖的迹象：据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，国内将有5271.34万人次全国旅游人次同比增长0.44%； 实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。 从各种长假的旅游人数和旅游收入数据来看，“同比增长”这个概念实在是“久违了”。

但另一方面，在盘点各省“成绩单”、采访部分旅游从业者后，旅界传媒发现，各地区整体恢复情况并不理想。 由于大量员工生病，许多酒店在除夕夜刚刚暂停营业； 一些酒店和度假村也因预订者感染而出现订单取消和延期的情况。 此外，除了三亚等“大热”城市外，大理、丽江等一些传统旅游城市恢复相对有限，距离恢复昔日的繁荣还有一定距离。

即使整体没有“飞上天”，复苏信号也确实存在。 多省市游客消费意愿明显增强，消费增速明显大于游客。 各地跨年活动重回舞台，人们在热闹的“人间烟花”中再次开始倒计时，共同迎接新的一年。 虽然旅游业在这个小长假期间忽冷忽热，但无疑正在逐渐恢复生机。

各省旅游成绩单：百亿以上无处可寻，多省未公开数据

今年长假过后，不少省市并未公布元旦假期文旅市场汇总中的旅游数据。 从目前已公开数据的省市来看，没有一个省市的收入超过百亿； 往年可以突破100亿大关的江苏、湖南、四川、重庆等地，旅游人数和旅游收入均出现大幅下滑。

目前，旅游收入超过50亿元的省份只有湖北、河南和江苏三个； 只有湖北和河南两个中部经济省份的旅游人次超过1000万人次。 从增速来看，在已公开全省数据的13个省市中，仅甘肃省、天津市、云南省和河南省的客流量和消费增速较大，增速超过20% %。 . 其中，天津恢复最好：旅游人数达263.7万人次，同比增长37.40%； 旅游收入17.5亿元，同比增长66.10%。

可以看出，从总体上看，中部地区、华北地区和东北地区的恢复情况较好。 这可能是因为北方已经基本顺利“过峰”，人们的身体相对更适合出行。 江苏、湖南、青海、四川、重庆五省市客流同比均出现明显下降。 其中，江苏和川渝是历年旅游接待大省。 可见，即使没有控制阳康人挤爆三亚，疫情对客源地和目的地市场的冲击依然很大。

但今年的“旅游成绩单”全是坏消息吗？ 明显不是。

首先，跨省旅游无疑呈现回暖趋势。 根据携程的报告，近60%的用户在元旦假期选择了跨省旅游。 同程出行报告显示，其酒店、用车等异地订单占比大幅提升。 酒店订单中，异地订单占比由去年同期的51.3%上升至67.6%。 跨城车订单占比也从去年同期的10.8%上升到今年的22.7%。 去哪儿网数据显示，自2022年12月19日起，2023年元旦出行的机票平均支付价格逐日上涨阳康人挤爆三亚，其中飞往三亚的机票平均支付价格已超过1000元。

此外，正如全国整体数据所呈现的趋势一样，今年元旦假期，在许多地区，旅游收入和旅游消费的增长速度远超旅游人数的增长。 北京是最突出的例子之一：其监测景区的游客人数为268.9万人次，仅恢复到2019年同期的86.4%； 但2019年累计实现营业总收入2.48亿元，同比增长44.5%，人均消费显着。 推动。

类似情况在其他省市也存在：虽然黄山风景区所在的黄山市接待游客人数同比下降4.8%，但旅游收入却同比增长5.51%。年; 四川5A级景区假期接待游客人次同比下降5.44%，但门票收入同比增长3.64%。

火爆全网的三亚：只是还原过去，缺人难解决

虽然目前还没有具体的当地旅游数据披露，但海南，尤其是三亚，无疑是媒体关注的焦点。 自北方首轮感染高峰过后，“阳康人挤三亚”、“三亚18万一晚的酒店一房难求”等话题一直在微博热议。

对于当地的文旅从业者来说，这并不是突然的意外复苏，而是某种意义上的理所当然。 “往年，这段时间是三亚度假的旺季。” 海棠湾一家豪华度假酒店的工作人员艾瑞在与新旅界交流时说。 “只是三亚暑假期间因为疫情封城了很长时间加拿大28群台子，然后萧条了一段时间。再加上大家都刚刚恢复过来，所以才突然关注到这个话题。其实，每年都是这样。”

从数据中也可以看出，今年的“爆发”实际上是“回到去年的水平”——甚至没有回到疫情前的水平。 海南机场集团数据显示，海口、三亚、琼海三地机场元旦期间共执行航班2225架次，运送旅客32.46万人次，较2022年元旦假期增长2.13% ; 消费总额仅为4.22亿元，购物者4.3万人次，商品47.6万件。 人均购物金额9816元PC28有官网吗？，“正在逐步恢复到去年元旦假期水平。”

当然，就像一年一度的寒假一样，三亚也确实迎来了一个“熟悉而亲切”的旺季。 在入住率方面，新旅界采访了解到，海棠湾红树林度假酒店、三亚·亚特兰蒂斯等高端豪华度假酒店的入住率均超过90%，最高客房可达到满房； 而在价格方面，据携程2023年元旦假期汇总报告显示，三亚酒店均价最高，达到1553元，涨幅近30%； 海棠湾红树林度假酒店等高星级豪华酒店的价格也上涨了20%以上。 “但和往年差不多加拿大28群吧！，海棠湾均价4000多元的高价房，旺季时常被订满。” 伊里说。

虽然不需要过多的营销自然而然地吸引“候鸟南飞”的度假者，但海南的火爆也带来了一个问题——劳动力短缺。 “现在酒店人很多，需要增加很多员工。” 艾瑞告诉新旅业，海南的情况比较特殊。 冬季是生意旺季，尤其是过年期间，但很多外省务工人员要回家过年，而海南本地人大多不做兼职，所以他们有每年提前制定员工招聘计划。 今年以来，多名员工感染新冠，这一问题更加突出和紧迫。 “还好我们提前安排好了，可以招募到足够的人手，现在再招募肯定来不及了。”

Iry 的酒店并不是唯一一家遭受劳动力短缺的酒店。 据时代财经报道，受疫情影响，三亚已有多名酒店员工离职。 再加上感染人数的增加PC28群官网哪里找？，酒店普遍严重人手不足。 有些酒店只开放一半的房间用于商务，房价也相应较高。 酒店提供300元一天的高价。 没有找到临时工。

长途目的地：正在复苏，但还不完全

一开通跨省旅游，“经典”长途景区率先恢复。 “老牌劲旅”黄山景区元旦假期接待游客21860人次，同比增长68.4%； 门票收入288万元，同比增长63.5%； 经典“特色小镇”通过话剧节等精彩活动持续吸引游客 在乌镇，仅元旦一天接待游客就达8000多人次，三天累计接待游客18000余人次。 “冰雪之巅”长白山景区假期接待游客1.12万人次，同比增长176.48%。

除了老牌景区，冰雪旅游无疑成为热门选择。 复星旅游文化集团联席总裁、Club Med中国区CEO徐炳轩告诉新旅界，Club Med在长白山、北大湖、亚布力的滑雪场入住率都比较高。 “今年的冰雪季开始得早，预售情况不错，长线产品和高端产品的占比有所提升。此外，今年滑雪场的客群明显年轻化，家长化程度更高。”冰雪热潮更上一层楼，年轻人的圈子扩大了，尤其是冬奥之后，谷爱凌、苏一鸣等人成为了年轻一代的新偶像，他们的影响力也在不断扩大。年轻的雪地骑手将在这个雪季中得到显着体现。”

徐炳轩还表示，除了滑雪场，长途旅游目的地的度假村情况也有所恢复，但仍不可避免地受到疫情大规模蔓延的影响。 “我们的早鸟预订量已经超过了2019年同期的水平，但在圣诞节和元旦期间，我们的一些主要客源地受到了疫情的影响，一些城市的出行和交通也受到了很大的影响。”近期疫情的爆发让很多客人选择暂时取消圣诞和新年出行计划，虽然北方的旅游消费市场已经开始回暖，但华东和华南地区的消费者可能因为正在恢复而无法出游。 ，即使在这样的情况下，我们国内的度假村在2019年的预订量仍然达到了70%以上的水平。”

其他度假胜地似乎也取得了可喜的成绩。 例如，银鸡国际旅游度假区接待游客11.1万人次，同比增长258.06%； 旅游收入2486万元，同比增长228.27%。 万达长白山度假区接待游客1.29万人次，同比增长25%。 明月山温汤旅游度假区内的温泉酒店房间也被预订一空。 近一周温泉酒店客房预订量持续增加，传统优势客源市场江西南昌、湖南长株潭、湖北武汉等地客流激增。

但并不是所有人都能感受到“人随波逐流”的快乐。 而在消费能力上，游客似乎“旱死，淹死”——有人愿意花大价钱买一晚18万元的民宿，有的甚至租一间有日均价不到500元。 B&B 也应该仔细预算。

“我们的入住率只有65%左右，只能说是‘久旱逢小雨’。” 大理·沪斯年悦海景度假酒店老板老严向新旅界表达了感慨。 “我真的很奇怪，为什么从三亚传来的消息是人山人海，酒店价格全，而大理-丽江-香格里拉滇西线却反响平平。”

他最大的感受是，虽然业内一直在提中产阶级越来越愿意花钱，但那些把大理和丽江当成灵魂的“中产文艺青年”整体消费能力却在下降。 “我们民宿的价格在疫情前有40折，虽然春节订房的人越来越多，但我们不敢涨价谁有加拿大28微信群，只能保持平价，希望能留住尽可能多的人。” ”

老严还提到了一个很有意思的现象：中产阶级和中下阶层的消费群体比寄宿家庭更热衷于寄居和长租。 他告诉新旅界，最近来大理租房住一两个月的人比往年多。 大部分人有时间，想长住，但资金有限，想绕过酒店、民宿，直接租房子，自己管理、经营、居住。 “过去两个月，我至少接到了十几通电话，询问房子是否可以整租。”

你如何看待未来？

虽然此次元旦旅游的成绩单比较不出人意料，但总体来说，也是在业界的预期之中。 即使没有健康码、核酸和行程卡，疫情本身依然是人们出行的最大障碍，不少文旅人士做好了长期战战的心理准备。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、《中国旅游报》原社长兼总编辑高顺利也撰文称，旅游业难以全面实现复苏2023年，即使旅游接待和收入逐步回暖，但投资条件、旅游就业、企业业绩、发展质量的回升仍需时日。 各地经济复苏和活跃程度、各地经济复苏和活跃程度、城乡居民收入恢复和增长等因素也将在很大程度上影响甚至决定旅游业的复苏。 .

但无论如何，黎明总是让人安心。 正如中国旅游研究院院长戴斌所说，对旅游业的预测已经可以从谨慎乐观调整为乐观。 不温不火的“调整期”可能还会持续一段时间，但在疫情常态化的背景下，旅游业无疑正在朝着正轨大步迈进。