20亿到盈利，许家印的足球逆袭“1万块钱一张”

联赛三连冠，亚冠联赛指日可待，足协杯也有机会冲击冠军。 许家印的恒大俱乐部诠释了高投入高产出的足球模式。 与许家印令人瞠目结舌的大规模投入相比，目前团队的收入实在是杯水车薪。 不过，在许家印看来，恒大完全有能力靠足球赚钱。 那么，恒大能否收回成本，其盈利模式又是怎样的呢？ 恒大模式能否“可持续”？ 许家印的足球事业到底是什么？ 恒大正在下一盘大棋……

20亿盈利，许家印的足球逆袭

“一件要一万元。”许家印说。 进入亚冠决赛后许家印提恒大足球俱乐部目标，恒大足球俱乐部召开会议讨论门票价格。 许家印认为，仅有的20张贵宾票（VVIP）值回票价。 但他的想法遭到了其他低调管理层的拒绝。 这些VIP票最终定价为8000元PC蛋蛋群吧，一发售就被抢购一空。

所有门票都大幅上涨谁有加拿大28微信群，比任何巨星演唱会门票都贵。 即便如此，短短几天时间，4万张亚冠决赛门票已经售空。 由于门票供应紧张，许家印下令大幅减少恒大内部员工购买的门票数量。 一名恒大员工在微信朋友圈留言：请原谅，我实在买不到票。

最新数据是，亚冠决赛第二轮单场门票收入突破5500万元。 再加上此前联赛和亚冠淘汰赛阶段的票房积累，广州恒大今年的票房收入轻松突破亿元。

从商业角度来看，许家印是对的。 对于愿意花8000元购买门票观看比赛的人来说，2万元也可以接受。 邀请朋友、客户来到亚冠决赛现场，坐在许家印等领导面前，端上茶水、点心，价格不再是问题。 这张门票承载了更多足球以外的“内涵”，其价值远远超出了面值。

自2010年接手恒大俱乐部以来，以前不踢、不看、不喜欢足球的许家印受到了前所未有的关注。 这些担忧还引发了足球以外的问题。 最重要的是PC蛋蛋群吧，它与商业有关。

在公众看来，与许家印令人瞠目结舌的投资相比，目前球队的收入实在是杯水车薪。 举个简单的例子，恒大亚冠奖金已经累计1.39亿元，最终奖金很可能超过1.5亿元。 算上联赛和足协杯累计的奖金，今年恒大仅奖金方面的支出就超过2亿元。

大家关注的焦点是恒大模式能否“可持续”，恒大是否在做赔钱又赚钱的生意，而许家印的足球商业经历又是怎样的呢？

你不懂“土豪”的想法

职业足球本身就是金钱和管理的游戏，恒大的“重生”也离不开金钱。

2010年，恒大以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权，随后完成了一系列令人眼花缭乱的资本投入。 其中，广州恒大为引进孔卡、埃尔克森和穆里奇三名世界级外援，总共支付了2136万美元的转会费。 孔卡的年薪达到1060万欧元，跻身世界前十。

去年，恒大邀请世界级功勋教练里皮执掌帅印，并开出了1000万欧元的天价年薪。

据不完全统计，2012年，中超16家具乐部全体球员年薪支出合计约10亿元，平均每家具乐部6200万元。 不过，广州恒大家族的身家就占了2.5亿元（或许更高），远超俱乐部平均水平。 放眼整个中超联赛，球员年薪支出达到或超过平均水平的俱乐部只有三家具乐部，剩下的两家分别是上海申花（1.5亿元）和山东鲁能（8000万元）。

在强大资本的支持下，恒大不仅实现了中超“三连冠”，还成为横扫亚冠的虎狼之主。 这也印证了足球圈的一句名言：“哪里有钱，哪里就有伟大的足球，这就是足球的规则。”

这一系列令人眼花缭乱的动作和骄人的成绩不禁让人担忧，恒大能否收回成本，盈利模式又是什么？ 如果赚不到钱，亏本生意还能做多久？

问题的答案其实很简单。 许家印曾私下坦言：“一开始我真的没想到足球能赚钱。”

土豪的心思我们猜不透。 许家印的回答的潜台词会让提出这个问题的人感到非常失望。 事实上，投资足球对于财大气粗的恒大来说，确实不是什么大事。 换句话说，对于恒大来说，投资足球“就像月薪5万元的人吃一碗拉面，根本不是什么奢侈”。

恒大半年财报数据显示，截至2013年6月30日，恒大现金余额419.7亿元，达到公司上市以来最高水平，位居房地产行业第一，同期增长69.6% 2012年，加上尚未使用的银行授信额度394.8亿元，恒大可用资金总计814.5亿元，较2012年同期增长34%。恒大有望成为首家“千亿”企业。级”房地产企业，拥有可用资金。 投入到足球上的钱实在是九牛一毛，不值一提。

许家印回答的另一面是许家印提恒大足球俱乐部目标，恒大完全有能力靠足球赚钱。

许家印曾明确表示怎么找PC蛋蛋微信群平台！，踢球前两年可以赔钱，但第三年、第四年就开始赚钱。 随着球队成绩直线上升、影响力不断增强，恒大也迎来了“高投入、高产出”的拐点，球队的各项收入也随之水涨船高。

2013年，广州恒大球迷套餐已从2012年的780元上涨至1380元。 广州电信更是买下了11月9日亚冠决赛的整个看台，恒大票房火爆。 2014年恒大球衣胸前广告也达成意向合作，签约金额不逊色于任何世界级豪门球队。

此外，在足球俱乐部的管理上，许家印还要求商业化运作。 “很多源自足球的商业产品，比如球衣、服装、鞋子、礼品等，都必须考虑到商业运营。” 恒大足校（微博）学费近期也大幅上涨； 足球与恒大主营业务房地产的互动更加频繁。

球员买卖是另一个重要的收入来源。 许家印曾公开表示，恒大宁愿多花点钱买球员，这样才能打仗。 “看似付出了很多钱，但实际上没有投资风险，这就是我们的做事风格。” 时间变为500万美元。 因为球员们正处于巅峰时期，正处于快速上升期。”许家印说。

“铁拳”与“狼性”

认为许家印只需要花钱，团队就能取得好成绩的想法显然是错误的。 除了资金之外，恒大还将一整套房地产开发的企业文化和管理流程带入了足球俱乐部，这也让俱乐部焕然一新。

这里有一个误解。 近十年来，房地产业发展迅速。 很多人认为房地产公司赚钱很容易。 这显然是错误的。 即使像万科这样管理层每三天爬山跑步拍摄时尚大片的公司，也有一批基层员工加班加点、努力工作，支撑着公司业绩的不断提升。

在恒大，“铁拳”和“狼文化”被诠释到了极致。 展现出来的是目标明确、有序高效、执行力惊人。

比如，恒大今年7月3日入驻北京。 下午通过招拍挂拿到土地后，几位管理人员就开始讨论晚饭前派哪些员工去北京。 当晚9点，北京公司第一次股东大会正式召开。 。 效率惊人。

在严格管理方面，恒大的各项制度更是严格。 恒大有规定，如果许家印的电话响三声无人接听，将被罚款2万元。 据说，某副总统洗澡时，让妻子把电话放在一边，生怕出错。 同时，恒大奖励重，处罚重。 也许你上个月的工资是10万元，但是因为你犯了一个错误，这个月就被削减了一半，只剩下5万元了。 一个五六十多岁的副总裁在集团几千人面前进行自我批评，这在其他公司恐怕是闻所未闻的。

这种企业文化和管理机制已经完全移植到足球俱乐部中。

进入足坛以来，许家印采用市场化手段，按照企业化管理模式运营俱乐部，以欧美成熟俱乐部的职业体系为标杆，运营和运营权责明确。管理。

恒大足球俱乐部董事长刘永灼在刚接手俱乐部时表示：徐主席对俱乐部提出了两个必须落实的要求。 一要关爱每一位球员、每一位俱乐部员工； 二是要铁腕治党，严格管理，全力把恒大足球俱乐部建设好。

目前，恒大足球俱乐部实行董事长领导下的主教练负责制。 俱乐部高层禁止干涉球队，不该管的不能管，严格封锁； 谁碰了队规就必须按规矩办事，根本没有同情心。

恒大只允许一位精神领袖，那就是许家印。 在恒大的每场关键比赛中，许家印要么在观众席上做客，要么站在幕后给予鼓励和指示，以保证球队的信心、士气和求胜欲望。 他每次说话的语气都不一样，但总有八个字是他坚持强调的：狼性十足、为对手买单。

更值得注意的是，32岁的俱乐部主席刘永灼是恒大最年轻的副总裁。 他不仅担任恒大排球俱乐部和足球俱乐部的董事长，还负责管理集团的投资部门。 对于恒大这样的超大型企业来说，地位尤为重要。

也就是说，刘的足球俱乐部业务只是恒大众多业务类别之一。 恒大最新公布的数据显示，旗下房地产公司已覆盖全国140个城市，拥有262个房地产项目，成为中国房地产项目数量最多的城市。 最大的领先房地产公司。 此前一直致力于布局的文化产业已初具规模，而最新的消息是恒大即将进军矿泉水和整容领域。

正是因为“铁拳”和“狼性”PC28大群，恒大才能够在短时间内大规模扩张，涉足如此多的领域。 另一方面，从根本上来说，恒大实际上是把足球当作一项投资业务来经营的。 这也是对“恒大模式是否可持续”、“恒大是否亏本赚钱”等问题的补充认识。

许家印的“身高”

2010年10月31日，恒大成功冲超中超。 此时，恒大从事足球还不到一年。 许家印大胆表态：“我们将在5年内赢得亚冠联赛。”

当时，虽然几乎没有人相信徐老板的话，但许家印还是耐心地向媒体解释：“5年内夺得亚冠不是梦。 一个好俱乐部。” 外人不知道的是，这样的情况在恒大内部也时常发生。 很多次，许家印对一群高管“大声说话”，他们都微笑着打招呼。 但会议结束后，许家印说的话变成了正式的工作目标，高管们一脸茫然，根本不明白。 更令人意想不到的是，这些目标在一段时间后竟然变成了现实。

许家印经常对下属说的一个词就是：身高。

作为全国政协常委，许家印的足球高度是多少？ 许家印曾多次表示，当企业达到一定水平时，就必须承担一定的企业社会责任。 面对中国足球的现状，恒大作为一个特大型企业集团，理应承担起振兴中国足球的社会责任。 他认为，中国足球在体制架构、硬件设施、足球人口培养等方面还存在多重问题。 比如，目前中国足球的行政秩序依然猖獗，“伪职业化”倾向明显，商业运作极差。 加快体制改革刻不容缓。

或许有人会说，许家印是在利用足球来实现个人的政治理想，但从现实来看，如果不能取得实实在在的成果，所谓的“政治资本”也是一句空话。 随着恒大的突然入局，中国足球正在悄然发生变化。 恒大这个中国足球的“鲶鱼”，首先搅动了中国足球职业化的改革进程。 国际巨星登陆中超，引入更先进的足球理念，联赛将不断进步。 。

更令人欣喜的是恒大对足球基础人才的培养。 位于广东清远的恒大足球学校有2300多名学生。 与去年同期相比，新入学人数增长28%； 在校学生人数增加了128%。 新学年，足校将陆续选派不同年龄段的学生前往皇马、AC米兰（官方微博数据）、尤文图斯（官方微博数据）等8家世界级足球俱乐部接受训练。 熊。 如果学生表现出色，可能会被这些俱乐部录取，并接受长期的训练和比赛。 足校将为俱乐部提供源源不断的输血，保障俱乐部的专业化运营，代表着中国足球未来的希望。 在国际球星和教练的帮助下，中国本土球员的竞技水平也得到了很大的提高。

回到恒大足球队本身，恒大内部的看法是，第三年能够夺得亚冠联赛确实是运气，但经过这几年的投入和提升，球队的整体实力确实有所提升。 。 向上几步。 好的外援带动了国内球员技术的提升，甚至球队技战术水平和整体实力的整体提升。 完善的足球训练体系和丰富的人才储备，为恒大队的崛起奠定了坚实的基础和提供了保障。

“即使不是里皮，即使王皮、陈皮来执教，今年的成绩也会不错，一定能进入亚冠决赛。” 消息人士笑着说道。

毫无疑问，上述人士的想法体现了许家印的“高度”。 显然，在许家印的理解中，打造一支真正由中国本土教练和本土球员组成的高水平“中国字头”球队才可以称为“中国足球的成功”。

这里有一个问题，合同到期后里皮该怎么办？

答案是不。 不过聪明如你，一定也注意到了不知名的李铁吧？