明星代言如何避坑？新出路通读关键词《意见》(图)

国家市场监督管理总局近日发文称，国家市场监督管理总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会证监会、证监会、国家电影局联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。（以下简称《意见》）。

针对《意见》，多位专家和业内人士分析：如何避开明星代言的坑？新的出路是什么？

名人关注的三个关键词

看完《意见》，对于明星代言部分，基本可以概括为三个关键词：

1. 预考。

该文件要求，名人在为所宣传的商品或服务提供代言之前，需要审查被代言公司的资质。比如，首先要查看被背书公司的注册信息、资质、信用记录等，建立广告背书档案。

2.充分利用它。

该文件要求加拿大28QQ群哪里找呢？，明星代言其他公司产品时，必须首先充分利用产品本身，并确保在使用产品的过程中具有日常消费体验。如果只是象征性地使用，那就是违规。除了要求明星充分使用代言产品外，还要求明星在使用过程中妥善记录自己对产品的体验和使用情况。

3、拓展“背书”的内涵。

简单来说，不仅硬广告属于代言，软广告也属于代言。所谓硬广告，就是常见的广告。所谓软转播，是指以各种娱乐节目、采访节目、直播等形式进行宣传。通过娱乐节目、脱口秀等方式进行宣传，明星也必须遵守文件规定。

【各方解读】

1. 预考。

“基本杜绝顶雷事件的发生”

业内人士认为，在以往的案例中，明星代言的品牌翻车事故并不少见，主要是因为明星或企业对产品一无所知。

“消费者信任名人推荐的产品并购买它们，但名人从未使用过这些产品。” 根据该规定，明星不仅要使用产品，还要了解公司和服务等，并要求记录了解过程，建立广告代言档案。

业内人士表示：“如果经纪公司和名人都合规，全面走完这个流程，那么品牌翻车事件将大大减少。”

2.充分利用它。

“多少才够？”

“充分利用”这个词是有争议的。到什么程度才算够？业内人士认为，这将直接导致两种现象：

首先是测量维度不同，会引发争议。“同样的洗面奶可以用完一天？一周？还是一个月？” 没有明确的界限。

其次PC蛋蛋靠谱群！！，基于以上现象加拿大28群吧，部分产品会不会被背书，尤其是那些使用周期长，能够产生足够消费者体验的产品。

此外，在以往的案例中，明星们在使用产品的过程中，往往会欺骗消费者，说他们达到了什么样的效果。互联网行业分析师张树乐指出，如果以后有的假货在体验之后还是卖的，就难逃明知假货的责任了。

三、拓展“背书”的内涵

“明星代言的坏消息来了”

新规中，将直播等新形式纳入代言范畴。

根据规定，明星代言的形式非常广泛。除了传统的明星代言形式外七部门:进一步规范明星广告代言活动，在线直播期间参加娱乐节目、脱口秀、推荐产品或服务也是一种代言，也必须遵守明星代言的相关规范。

“这对明星代言来说是个坏消息。”该人士直言，因为现场代言与传统代言有很大不同。

例如，一个明星可能会在一次直播中带来几十个品牌，但往往只能选择一个品牌进行代言。从另一个角度来看，有些产品想通过明星带货来增加销量，但并没有让明星做代言人的想法。现在PC蛋蛋QQ群薇！！，明星要代言产品才能卖产品，无形中增加了品牌方的支出，“比如，以前我只是想请罗永浩做直播代言，卖货，而“我可以支付档位费。新规实施后，我还要聘请罗永浩做品牌代言人七部门:进一步规范明星广告代言活动，这是一笔不小的数目。”

值得一提的是，如果明星参与直播，可能会增加非法代言的风险，可能导致传统代言无法进行，明星也会因此蒙受损失。

浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林从法律角度阐明了新规的意义。

他认为，《意见》要求明星承担广告责任，明星代言也要承担虚假宣传的连带责任，并对明星代言的产品进行了规范，基本符合《广告法》的规定。

明确违规后处罚，推动对广告行业全链条的监管，而不仅仅是最终展示广告的当事人。

“这份《指导意见》主要是界定、划定红线，依法规定明星和广告主能做什么、不能做什么。未来执行会更加明确、更加严格。维护法律的尊严PC蛋蛋QQ群哪里找呢？，也是对广告的保障。”行业环境也在调节娱乐行业环境。”

新规对谁有利？

业内人士认为，新规将有利于正规品牌。

可以预见，随着新规的出台，部分明星可能会基于自身利益退出直播带货领域。

同时，名人和经纪公司肯定会再次检查品牌的市场定位和质量，肯定会放弃一些不知名、不合格的小品牌，然后选择知名的大品牌“真正自用”。赞同。明星在创收的同时，也有利于自身形象的塑造，从而提升自身的商业价值。

从常规品牌的角度来看，他们的诉求永远不会改变，还需要更多的品牌曝光。他们还将加强与明星的长期合作，力争在没有“直播”的日子里实现双赢。