上海妆佳电子商务申请注册声音商标“Ohmygod，买它买它”

今天，直播带货的李佳琦，就来申请注册他的偶像《天啊，买买买！ 作为声音商标。

消息一出，迅速登上热搜，引发网友热议。

据悉，4月7日，上海美妆电子商务有限公司申请注册声音商标“天哪，买买买！”。

值得一提的是PC28群大全，网红带货主播李佳琦是公司股东之一，持股49%。 公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司，持股51%。 这也是李佳琦工作的公司。

图片来源/天眼查

根据申请信息的描述：该声音商标是根据​​知名网络主播李佳琦的真人声音，说“天哪PC蛋蛋靠谱群，买吧，买吧！” 演讲速度快，奔放有力，极具情感调动，声音具有强烈的个人风格和辨识度。

李佳琦回应：这个商标是保护性注册

据第一财经报道，对于注册声音商标一事专家说已注册为商标，李佳琦回应称，近两年李佳琦走红后，一些不法商家开始出现在各大平台，通过音频剪辑拼接等方式误导买家购买假货李佳琦的口头禅。 李佳琦的个人名声。

李佳琦团队申请了《天啊，买买买！ 以防止此类卖家继续恶意使用，误导消费者。 该商标是保护性注册。

专家称注册成功机会渺茫

但在中国商标网搜索显示，该商标的申请刚刚提交，这只是商标注册流程的第一步。

商标领域专家告诉21世纪经济报道记者，从内容到形式，“天哪，买买买！” 注册成功的可能性很小。

记者了解到加拿大28QQ群哪里找呢？，虽然声音作为商标的注册已经存在多年，但迄今为止的申请量只有几百件，成功注册的更是寥寥无几。

什么是声音商标？

你可能听说过这些音标

声音商标是一种非传统商标，与其他元素（文字、数字、图形、颜色等）一样，即必须具有显着特征，便于消费者识别。

我们接触过的声音商标其实有不少，比如：

大家都很熟悉米高梅电影公司的《狮子吼》

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还有英特尔标志性的“灯，等灯，等灯”

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包括著名的苹果Mac电脑启动声，

诺基亚之歌等

都是非常经典的声音商标申请案例

连名古屋铁道的特急线

还在2016年

为自己的警笛声申请专业商标

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我国商标局也早在2014年就开始受理声音商标，如果你有小时候玩过小霸王游戏机的朋友，一定还记得成龙的那句“望子成龙小霸王”，当年流行的大江北广告词就是2016年申请成功的声音商标。

网友不解：

我们能说“哦PC蛋蛋群哪里找呢？，我的上帝”吗？

不少网友疑惑，如果这句话被注册为商标，我们以后还能说“Oh my God”吗？

也有网友表示看不懂这个操作。

不过，能看懂这一举动的网友却不在少数。

有网友表示，不是以后不能说OMG，而是商家在卖产品的时候，不能用李佳琦说这句话的音频来宣传产品。 这其实是一种保护消费者的措施。 目前，很多商家使用李佳琦的音响来宣传自己的产品，不知情的消费者误以为这些产品是李佳琦带来的PC官网，出于信任而购买这些产品。 一旦产品出现问题，不仅会损害消费者的利益，也会损害李佳琦的声誉。

不过，李佳琦回应的“保护注册”说法未必准确。

据第一财经报道，有律师表示，没有“保护注册”的概念，所有的商标注册都是为了保护。 但是有一种防御性注册，就是不让别人注册。 你以后可能真的会用到，也可能不会用到。

我国《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，正常情况下，声音商标需要长期使用才能获得显着特征。 使用获得显着特征进行说明。

例如：声音商标虽然听起来不错，但由于要求唯一性，而且是无形的，在国内保护还是国外保护一直是个大问题，申请注册更是难上加难。

专家：“天哪，买买买！”

意义太弱

图片来源/李佳琦直播间

虽然一听到“天啊，买买买！”就想到了李佳琦，但是这句话能注册成商标吗？

原商标评审委员会审查员张月梅认为，这句话不会成为商标。

从内容上来说，首先，“神”涉及宗教。 在最高人民法院审理的一起案件中，“泰山大地”商标被认为容易伤害宗教人士的感情，从而产生不良影响，被宣告无效。

其次，“买它，买它！” 只是一个日常营销用语。 当你打开所有的带货视频和直播时，你几乎总是用各种声调和字体说出这句话，大多数人不会认出它是一个商标。

至于李佳琦这种特殊的表达语气是否算得上有特色，张月梅认为，不能说经过广泛使用后，人们一听到这个声音就会认出李佳琦，所以这个声音就是商标。 大量使用必须作为商标使用专家说已注册为商标，相关公众可以将标志识别为商标。 能识别来源的东西不都是商标，具体的装饰品也能识别商品来源，但不会因此成为商标。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云亭也认为，李佳琦的声音商标申请之所以会被驳回，原因之一就是“天哪，买买买！”的显着性。 太弱了。

理论上，李佳琦的公司必须提交大量的使用和知名度证据，证明该商标在长期使用后已经获得显着性，才有机会获得注册。

不过，尤云婷认为，技术难度不小。

“一是时间不够长，李佳琦2016年左右开始直播，到现在才四年左右。二是知名度可能不够高。虽然李佳琦有一定的知名度，可能距离强者还有差距。”

这些知名公司的声音都被注册了商标

图片来源/图虫创意

2014年5月1日起施行的《商标法》增加了商标可以注册的要素，规定声音可以作为商标注册。

不过，21世纪经济报道记者以“声音商标”为关键词搜索中国商标网发现，截至目前，全国声音商标申请量仅为749件。 到 30。

2014年5月4日，《商标法》允许将声音作为商标注册的三天后，360、三星、腾讯、恒源祥、酷狗、中国国际广播电台、恒源祥、苹果、京东等公司。 作为尝鲜者，申请注册声音商标。

360 应用程序发出“嗖”的一声！ - 拒绝

360公司申请的商标为“嗖！”音，来源于360安全卫士中的“360加速球”功能。 点击“一键加速”后，会发出这个声音。

360公司声音商标说明

遗憾的是，申请在一年多后被拒。