白酒热销618品牌旗舰店“带头”降价

据北京青年报客户端消息，虽然大多数消费者认为平台公布的“618突破底价”只是说说而已，但对于购买过白酒，尤其是千元白酒的消费者来说，这却是一件大事。 第二款618确实降价实惠。 北京青年报记者注意到，部分白酒品牌官方旗舰店率先降价加拿大28平台吧，标价千元的单品降价尤为明显，几乎都是数百元的。低于官方“建议零售价”。 不仅如此，一些网上商店还提供比出厂价更低的价格。 为什么？

白酒畅销，618品牌旗舰店“带头”降价

淘宝天猫数据显示，5月31日20:00起4小时内，白酒品类同比增长超过56%。 其中，水井坊官方旗舰店、国窖1573旗舰店、茅台太子酒旗舰店销售额同比均超过100%。 京东超市方面，5月31日20:00起28小时内，酒类商品成交额同比增长70%白酒价格大面积倒挂PC28群官网哪里找啊？，交易用户数同比增长60%。 名优酒成交额同比增长200%。

在这个618期间PC28有正规官网吗？，白酒品牌的促销可以说是长期且轰轰烈烈的。 部分品牌的促销周期甚至贯穿整个六月。 与其他大品类商品相比，大多通过买赠品、加量不加价等方式参与618活动，白酒品牌的促销可谓实实在在。

实际成交价低于“官方指导价”已经是各大白酒品牌在618期间的常规操作，但“官方做工是最致命的”。 北青报记者注意到，与以往不同的是，大多数第三方酒类销售平台更愿意低价促销。 618期间，一些知名白酒品牌在其官方旗舰店也以很低的价格出售，有的甚至低于第三方。

五粮液在某平台自营旗舰店销售的第八代普乌52%500ml售价为1069元，比其建议零售价1499元便宜了400多元。 泸州老窖官方旗舰店出售的国窖1573不仅售价1089元，比官方推荐价1299元低了200多元，而且只需要多付1元或9.9元即可购买。 原价100元左右。 泸州老窖其他酒500ml。 建议零售价1199元的汾酒青花30复兴版也在汾酒官方旗舰店出售，实际成交价959元。 青花郎建议零售价为1499元PC28群官网哪里找？，郎酒平台自营旗舰店售价仅为1049元。 喜酒旗下主打单品君品喜酒在其官方旗舰店售价为999元，比其建议零售价1498元低了近500元。

零售价低于出厂价，不少品牌价格倒挂

在白酒传统销售淡季的二季度，依靠促销带动销售和购买，本应是品牌和消费者的“双赢”，但资本市场的反馈却截然不同。 北青报记者注意到，6月以来，白酒板块表现疲软。 板块整体在6月6日创出上半年新低，随后缓慢反弹。 这与部分个股被传出销量不及预期有关，但更多的是市场对白酒库存高企，尤其是部分二线白酒品牌价格倒挂的担忧。

这些担忧并非毫无根据。 北青报记者搜索多个电商平台发现，部分网店销售的白酒价格甚至低于部分品牌的“出厂价”。

此前有报道称，出厂价已超千元的青花郎，在网店售价为948元； 据网上报道，国窖1573出厂价在910元左右。 618“补贴”后，一些网店两瓶售价为1738元，相当于单瓶869元； 1988年西酒窖在网上商店的预估成交价跌破500元/瓶，而其出厂价为568元。

一位白酒经销商向记者透露，他还有近200万的库存，但另一方面，厂家仍在催促他进货。 另一方面，下一级的烟草商店和超市则表现出不愿购买更多商品的观望态度。

去库存是白酒行业诸多问题的重中之重

事实上，白酒行业的价格倒挂问题并不是因为618的​​到来而爆发，而是618给了白酒去库存的机会。

早在今年4月，中国酒业协会会长宋书玉在2023贵州白酒企业发展圆桌会议上表示，白酒行业长期积累的内外部矛盾已经突破临界点，表现在：产能扩张、产销量下降名酒降价与盈利持续性的矛盾； 名酒渠道下沉与地域酒突破的矛盾。 在这样的因素叠加下，宋书玉认为，白酒行业的关键词是产能和库存。

白酒分析师肖竹青表示，到2022年底，白酒企业库存较2019年底普遍增加，部分次高端、低端白酒企业库存增长较快。 近三年来白酒价格大面积倒挂，多种原因导致白酒行业去库存缓慢，传统酒商和零售商积累了一定的库存。

一些渠道商以低价抛货套现以换取工资、租金等理由，也有一些酒商退出白酒行业，专心低价抛货。 市场很容易以低于出厂价的价格购买到白酒产品，这就催生了流通领域市场价格的不断下跌，加剧了当前的价格倒挂现象。

但为了实现年度业绩目标，部分酒企管理层会在市场库存尚未完全消化的情况下，继续向渠道补货。 这种超出渠道正常消化能力的塞货行为全天加拿大28QQ信誉群!!，也是加剧供大于求的原因，零售价格也是“一跌再跌”。

肖竹青认为，库存高企是市场需求减弱和产品结构升级后销售不佳共同造成的。 白酒企业需加强消费场景开发，开辟电商等新渠道，加强个性化细分市场的深度开发，加速产品流通。

北青报记者了解到，部分企业已经有所行动。 5月30日，五粮液宣布将在全国建设一批高品质第五代专卖店，两年总预算2亿元。 服务C端客户的核心地位； 洋河此前宣布停止接受全国经销商客户梦之蓝M6+产品订单； 剑南春宣布52度水晶剑南春500ml瓶价格上涨20元等