一经社交平台热搜引网友吐槽：腾讯视频涨价早有预兆

据腾讯视频官方消息，自4月20日起，腾讯视频VIP、超级视频VIP连续包月价格及VIP年卡价格将上调5元。

与之形成鲜明对比的是，有B站等平台推出的本地免费“会员”活动。

在网信部的指导下，哔哩哔哩、百视通、咪咕视频、PP视频等多家上海互联网公司向“在家抗疫”的上海市民免费发放会员卡。丰富多彩的文化精品内容将陪伴大家度过在家的时光。”

此前，爱奇艺、优酷等平台也为疫情防控严重的城市开通了VIP权益等权益，让大家在家中免费观看平台内容，缓解焦虑，丰富人们的精神生活。

相比之下，腾讯视频涨价的消息一出视频会员涨价值不值，立即成为社交平台热搜，引发众多网友吐槽。

预期的价格上涨

其实腾讯视频涨价已经埋下伏笔。纵观整个长视频行业，这几年“声音”在不断增加。

2020年底，爱奇艺VIP会员率先涨价，涨幅从17.24%到28.89%。这是九年来视频平台会员首次涨价。一年后的4月，腾讯视频也跟进涨价17%至50%。

2021年底，各平台将开启新一轮“涨价”。

12月15日，爱奇艺率先宣布涨价。整体价格调整幅度在9%至20%之间。其中，金VIP会员的定期包月费由19元上调5元至22元，会员费由68元上调至78元，连续季套餐由58元上调至63元。

7天后，芒果TV公布了涨价方案，调整芒果TVPC手机影视会员的价格。连续每月涨价1元，连续季节性涨价5元，年卡涨价20元。每年涨价10元。

今年2月1日，咪咕视频调整了钻石会员和通票的价格。再加上腾讯视频最新的涨价通知，各视频平台的涨价已经持续了两年。

虽然视频会员3元到10元的涨价幅度看起来不大视频会员涨价值不值，但考虑到视频用户规模和使用时长，涨价对用户评价影响很大，它带来的讨论几乎接近于柴油、大米、油和盐的增加。价格讨论。

但客观地说，腾讯视频的涨价是不得已而为之。首先，即使腾讯视频拥有数亿会员，稳居长视频领域“头把交椅”，与长视频行业的其他竞争对手一样，也面临着高投入、高风险、高风险的危机。无利可图。

腾讯财报提到：“正在采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失，同时保持领先地位。”

提高会员价格是“减少损失”的最简单、最直接的方法。粗略来说，以每月会员价格连续上涨5元计算，腾讯视频的1.24亿付费会员每月可以带来6.2亿元，不考虑会员流失，如果增加收入的话，一年可以多赚74.4亿元。

同样，连续11年扭亏为盈的爱奇艺，也有类似腾讯视频的“涨价”思路。

众所周知，近年来，短视频电商和共享经济模式已经成为移动互联网的一股浪潮。以陌陌、快手为代表的老炮，以抖音、火山为代表的新兵，都在这个领域出了岔子。

然而，腾讯自拍后，却没有电商热播，强烈的危机感促使其升级电商形态。不久前，有消息称，马化腾或供应源软件——超多多APP打造了基于“大牌便宜”的社交电商模式，让用户体验原价9%抢椰子700、绿水鬼等大牌的快感。与微信原有的10亿用户合作，这是微信对淘宝发起的又一轮电商攻势吗？

其次，与其他国际视频平台相比，国内视频平台的会员价格仍处于较低水平，价格上涨空间较大。比如Netflix的标准会员价是$13.$99（约合人民币90元），而Hulu的月会员价是$14，远高于国内平台25-30元的单月会员价，使得国内视频平台理论上有一定的涨价空间。

参考海外巨头Netflix的涨价过程，其收入随着每次涨价都有一定程度的增长，这也给了国内平台信心。

数据显示，2011年7月，Netflix在北美首次提价，2019年第五次提价，涨幅高达13%至18%。虽然几乎每次涨价都会导致部分会员退订，但也带来了收入和股价的上涨。

支撑Netflix反复涨价的，是对用户超级有吸引力的“热门”内容。数据显示，2021年谷歌电视剧搜索量TOP10中有6个来自Netflix。其中，热门韩剧《鱿鱼游戏》排名第一PC蛋蛋QQ群哪里找呢？，带来8.91亿美元的“影响力价值”和可观的会员增长。此外，前 10 名电影搜索中有 2 部来自 Netflix。

相比之下加拿大28靠谱群吧，虽然国内平台正在学习Netflix涨价的逻辑，但在内容质量上，Netflix与Netflix的差距还是很大的。或许这也是腾讯视频涨价被网友诟病的原因之一吧。

背后的成长焦虑

在营收压力下，长视频平台近年来也面临着越来越严重的增长放缓危机，“涨价”成为平台“增长焦虑”的解决方法之一。

从行业来看，中长视频行业的竞争格局已经相对稳定。各平台用户数进入平台期，渗透率保持在80%以上。

图片来源@老虎证券

按月活跃规模，视频行业格局已从传统的“3+2+N”转变为新时代的“2+3+N”格局。

其中，排名靠前的平台是爱奇艺和腾讯视频，背靠百度和腾讯，可以覆盖更高的内容投入成本，持续吸引和留住用户。两家公司的月活跃规模都超过了5亿，而日活跃在9000万到1亿左右。

优酷第一梯队的用户数有所下降，与第二梯队的芒果TV和B站接近。月活跃用户在2亿左右，日活跃用户在4500万左右。第三梯队包括西瓜视频、PP视频、搜狐视频、咪咕视频等，各有特色，但在内容投入、用户粘性等方面存在瓶颈，用户规模难以突破.

现阶段各平台“席位”稳定，市场接近存量竞争。国泰君安数据显示，2017Q3-2020Q3，以“爱优腾”为代表的头部视频平台付费会员数突破1亿，增速放缓。 2021年第四季度，腾讯视频订阅会员数同比增长1%至1.24亿，爱奇艺订阅会员数同比减少5.6%到 1.5 亿。

随着用户增长放缓，资本市场也在关注长视频平台未来的增长前景。 2021年3月到今年3月的一年时间里，爱奇艺股价从2美元5.45美元跌至78美元，市值缩水80%；同期，腾讯股价暴跌45%，芒果超市下跌80%。传媒股价直接减半。

再加上时不时传来裁员的消息，长视频行业或已进入寒冬。

为应对变化，长视频平台纷纷推出降本增效的活动。一方面，“提质减量”已提上日程。以电影作品为例，2021年《爱有腾》的网络网络电影数量将同比下降30%，而观看量超过1000万的影片数量将大幅增加。另一方面，各大视频平台也在寻求收入多元化。例如，芒果超媒推出电商APP小芒，爱奇艺推出VR业务，加强热播剧的“影游联动”。等等。

“增加收入”将是未来很长一段时间内各个平台的主要任务。

行业进入“中场竞争”

经过十多年的整合探索，长视频行业已经过了“烧钱”抢用户的阶段。

此外，随着用户的选择越来越多，用户注意力变得稀缺，视频内容从中心化流行向垂直循环发展。进入中场竞争阶段后，龙头企业之间的竞争转向更高维度的效率竞争，包括内容生产、运营体系、变现模式等，不断推动技术进步和媒体形态演进。

中银国际预计，国内在线视频市场的最终形态可能由几家巨头组成（内容+渠道布局），而不是被一两个平台垄断。

这有三个主要原因。首先，内容的趋势无法预测。由于受众口味多样且多变，内容公司几乎无法提前预测什么样的内容会流行，也很难形成对内容的完全垄断。流行内容的不可预测性也为每个平台提供了差异化的机会。

其次，巨大的成本限制了高度的垄断，规模效应阻止了过度分散。整个行业对内容投资资金的需求巨大，单个企业难以承受，无法保证盈利，导致一两家企业难以形成高度垄断。但另一方面，视频行业具有一定的规模效应，体现在内容IP的复制上，比如电视剧和电影的续集、综合N代系列，之后单位成本会下降相同的内容到达更多的用户，从而防止竞争分散。

最后，具有内容优势的平台将长期保持竞争力。目前，实现企业盈利仍是网络视频行业的痛点。在用户红利消退的前提下，未来的竞争将主要集中在内容ROI（投资回报率）的提升，即运营效率和变现能力的提升上。

从长远来看，长视频平台的竞争还是内容质量的竞争。

在版权购买和自制内容下，内容成本成为视频平台成本的主要组成部分。

以爱奇艺为例，2020年其内容成本将占其总收入的94%，成为亏损的主要原因。由于制作成本高、流量成本高、明星片酬高等因素，影视剧的制作成本一直在上涨。 2011年最新加拿大28信誉群，《甄嬛传》网络版权价仅为每集30万元，而2017年，由同一作者IP和原创团队打造的《如懿传》网络版权价已经每集剧增至900万元。

不过PC官网，随着演员工资相关限制的出台，内容制作成本有望见顶见回落。

2017年9月，国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、财政部、商务部、人力资源部等五部委和社保局印发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，严禁播出机构以明星为唯一议价标准，综艺、网剧按照电视剧规定执行。今年2月，国家广电总局在《中国电视剧发展“十四五”规划》中提出，单集演员片酬不得超过1000万，创历史最高水平。片酬不超过5000万，演员片酬不超过制作成本的40%。报酬不得超过总报酬的70%。

控制成本后，视频平台将更加注重变现。

现阶段，网络视频平台主要有两个变现渠道，即广告和用户付费。广告收入主要取决于活跃用户数、用户平均观看时长和广告主的意愿。随着短视频平台与社交平台广告的竞争，广告收入可能难以大幅增长。例如，爱奇艺2018年的广告收入达到93亿元，占其总收入的37.33%；到2021年底，其广告收入将降至71亿元，占比也将降至23.13%。

因此，在用户付费上下功夫已经成为业界共识。会员收入的增长，需要平台更加精细化运营用户社区，发展粉丝经济全天加拿大28群！，提高内容制作的投资回报率。

由此看来，长视频平台的角色有点像“中间人”，向上减费，向下提价，赚取中间的利润差。但从某种意义上说，价格上涨和获客是矛盾的。价格越高，用户门槛越高，难免会排斥部分用户。这注定了“一时涨价”，但不可能继续上涨。

也就是说，寒冬中的物价上涨可能是权宜之计，但绝对不是长久之计。