无忧传媒雷彬艺雷彬艺：健身直播跳毽子操成“顶流”

刚刚过去的四月，健身直播、毽子舞似乎成了很多人无法回避的话题。

刘耕红这个名字几乎是一夜之间进入大众视野，迅速成为“顶流”。

抖音截图

刘耕红的抖音账号已经从4月初的几百万粉丝飙升至今天的近6000万粉丝。热浪数据显示，过去一个月，刘耕红发布了30多部短视频作品，平均播放量超过5000万。他在4月22日发布的羽毛球训练短视频播放量惊人。@1.5 亿。

与此同时，MCN公司刘耕红背后的“推手”也开始受到人们的关注。近日，无忧传媒创始人兼CEO雷斌毅接受中新财经记者专访，从自己的角度讲述了刘耕红的走红历程。

热浪数据截图

以下为采访实录：

中新财经记者：刘耕红最近在网上曝光率很高。你认为他的人气受什么影响？

雷斌毅：我觉得首先是他自己的条件。刘耕红作为艺人出道比较早刘畊宏老板暂不考虑让他直播带货，同时专注于健身，当了30多年的明星健身教练。所以他在健身领域非常专业。而且，他的家人很幸福，夫妻恩爱，家里还有三个孩子，这也成为了他人气的加分项。

从大环境来看，全社会对健身运动的热情很高。尤其是冬奥会之后，健身的热情不断高涨。就在这个时候，刘耕红带领大家进行了锻炼。尽管他的讲话更专业，但所有内容都为公众所接受。

同时，近期，由于疫情防控，一些人不得不待在家里。刘耕红的健身直播确实成为了大家在这种环境下娱乐和锻炼的一种方式。其实，他不仅仅是在教大家健身的技巧PC官网，更重要的是，健身也能带来快乐。很多人告诉我，他们刚刚和他一起愉快地完成了一个小时的练习。所以我觉得他受欢迎的原因是多方面的，受很多因素的影响。

刘耕红微博截图

中新财经记者：据报道，2021年12月，刘耕红与MCN签约，该机构计划运营账户。直到今年2月，刘耕红才开始向健身直播转型。当时刘耕红的账本是什么打算？

雷斌毅：当初签刘耕红的时候刘畊宏老板暂不考虑让他直播带货，我们以为他能做到。

最初，我们对刘耕红短视频账号的定位是他的家庭生活。从去年12月底到今年2月，他的账号内容更多是关于家庭生活和健康生活。这段时间，他在家里做直播，主要是家庭场景的生活，而不是他现在在直播间的样子。

今年2月，我们开始把他的直播内容定位到他擅长的健身PC官方，再加上一些直播内容。因为他之前也做过一段时间的直播。在当时是两者的结合。

后来我们发现粉丝特别喜欢跟着他运动。在此期间，追随者的数量每天增加 50,000-100,000。看到用户的兴趣后，我们决定暂时不做直播。

于是在三月份，他开始定期带大家去锻炼。每周大约有5场直播。除周六上午播出外，其余时间均为晚上7点30分播出。和之前的健身直播相比加拿大28靠谱群吧，少了一些规律。这个时候，刘耕红的健身直播就有了固定的时间节点。

当时他在抖音上也有粉丝群，我们也在这方面加强了私域运营。有健身方面的问题，可以在群里交流。后来怎么找加拿大28群!!，在 4 月 7 日左右，进一步增长。

所以我觉得这还是一个积累的过程。

中新财经记者：刘耕红走红后，您能透露出哪些未来发展规划？

雷斌一：最近的计划是重点给大家带来健身和健康的生活内容。至于更多的考虑，可能会在本轮疫情结束后确定，远期规划还需后续进一步讨论。

中新财经记者：有人说，MCN在享受行业红利的同时，也面临着发展的考验。你怎么看待这件事？

雷斌义：我觉得在越来越多的人关注和参与这个行业的情况下，国家加强监管或者社会对这个行业提出更高的期望是很正常的。

我一直认为，人们对我们的行业提出更高的要求是很正常的。毕竟，总是走正确的路才能走得更远。

中新财经记者：您觉得刘耕红的走红是比较偶然，还是有什么操作逻辑可以借鉴？

雷斌一：我们签刘耕红的时候，他有135万粉丝。从三月到他穿着羽绒服跳舞之前，他有大约 350 万粉丝。

这有一定的逻辑。我们在这方面也积累了一些经验。过去，我们也发现或支持过像“毛毛姐姐”这样的“圈外”明星。在这个过程中，我们收获了很多，也踩了很多坑。

当然，刘耕红的走红是因为积累。我认为没有人可以复制他可以像他一样变得超级受欢迎并成为一种现象。

我一直相信，现象级的水平是无法复制的。记得几年前，《多余的毛毛姐姐》刚走红的时候，就有媒体问下一部《多余的毛毛姐姐》什么时候出现。我当时的回答是加拿大28QQ群哪里找呢？，没有下一部《多余的毛毛姐姐》的可能，因为每一个现象级的内容，真正的超级头，都无法复制。