爱奇艺给视频行业“打了个样”(1)(图)

在降本增效方面，爱奇艺为视频行业做了“样板”。

5月26日美股开盘前，爱奇艺公布了截至2022年3月1日的第一季度财报。在多措并举加强降本增效、盈亏平衡的引导下，爱奇艺首次实现季度盈利，并且结果大大超出预期。业绩公布后，爱奇艺股价盘前大涨，美股隔夜收涨9.22%。

去年以来，爱奇艺、腾讯视频、优酷等主流视频平台相继表态降本增效。

正因为如此，爱奇艺此次的盈利对于视频行业来说意义重大。这个节点意味着一直困扰着市场不确定性和高成本挤压的视频平台在新形势下成功迈出了第一步。

首次盈利背后的加减法

首先，让我们回顾一下爱奇艺此前对业绩走势的设定。上一季度，爱奇艺CEO龚宇提出要尽快实现季度非GAAP运营水平盈亏平衡，2022年实现全年非GAAP运营水平盈亏平衡。

爱奇艺对第一季度的预期是亏损收窄，但昨晚CEO宫宇表示，“我们在本季度首次实现了非公认会计准则营业利润。” 一季度，爱奇艺超额完成目标。

业绩方面，2022年Q1，爱奇艺实现营收73亿元。关键是，报告期内归属于爱奇艺的净利润为1.7亿元，大大超出市场预期，市场预期净亏损6.7亿元。同时，爱奇艺季度非美国通用会计准则净利润1.6亿元，非美国通用会计准则营业利润3.3亿元，利润率为4%。创历史新高。

爱奇艺的利润首先是减去成本。爱奇艺CFO王军透露，爱奇艺的运营费用已连续三个季度减少。而CEO龚宇总结为改善运营，包括内容调度和推广，提升销售能力和效率等等。“我们将结束投资回报率低、未来潜力低的业务，”他说。

这也说明最新加拿大28信誉群，爱奇艺的减持并不是盲目减少内容投入，而是更接近于爱奇艺首席内容官王晓辉年初的“四弃”表态：“弃迎合方向，放弃暂停方向的内容，放弃明显亏本的内容，放弃不创新的内容。” 这些恰恰是视频平台陷入亏损和非理性竞争的根本原因爱奇艺首次季度盈利，比如版权天价、周边项目开发效率低下等。

同时，这也符合当前互联网行业的大方向。过去的方向是先开后关，先做大再谈利益。现在基调稳定，ROI要合理，聚焦主业，实现高发展质量。

爱奇艺“健康减肥”的更多证据是，爱奇艺Q1会员服务收入45亿元，同比增长4%；日均订阅人数1.014亿，比去年第四季度净增长。440万；月平均单人收入ARM同比增长8%，达到14.69元。排除低效内容及其成本，优质作品充分支持用户留在爱奇艺。

值得注意的是，爱奇艺的会员服务收入占到整体收入的60%以上，实现了内容成本的覆盖，内容的造血能力越来越强。正如 CEO 龚宇所说：“基于我们多年的内部研究、用户数据以及我们对流媒体业务的参考，我们可以看到收入增长取决于优质内容。所以总体而言，表现不佳的内容确实拖累了我们的整体业绩。 "

优质的内容，以及支撑其生产运营的系统，将永远是视频行业的命脉，也将成为更有意义的业绩驱动。爱奇艺会继续在这方面做补充。

优质内容交付模式有效

第一季最受欢迎的长视频电视剧是爱奇艺出品的《天下》。不仅受到不同年龄、不同背景观众的喜爱，还吸引了25家广告主与爱奇艺合作，堪称商业价值和社会价值的双丰收。

CSM相关数据显示，《天下》总观众规模达到3.71亿人，收视率达到15.47%，创下CCTV-1黄金档新高近8年的电视剧。线上渠道方面，微博搜索量超过2000次，豆瓣评分8.，网站热度峰值突破10000。

第一季，爱奇艺和《心之屋》的口碑发酵，《猎罪书》成为一匹黑马。后者也是一部中小成本悬疑剧，展现了爱奇艺在垂直领域的底蕴。

此外，爱奇艺“华夏古城宇宙”系列的首部作品——《洛阳上风》IP已签约并授权20余家客户开发潮玩公仔、珠宝、服饰、餐饮等多种衍生品。通过“一鱼多吃”的IP发展战略，优质内容可以获得多重变现机会，最终反馈到收入端，提升爱奇艺内容价值的广度和深度。

可以说，将成本投入到这些具有扩展开发能力的价值观和内容中，可以产生更有效的辐射效应。高质量的内容可以在结束后继续产生稳定的播放性能。爱奇艺首席财务官王军表示：“新作品将流入内容库，随着时间的推移产生终身流量。” 这就是即时和长尾好内容的两层价值。

这种长尾价值和IP发展战略，将内容沉淀为防御能力，形成长期的护城河，而进攻则交给新内容的生产。

在内容储备方面，爱奇艺一直致力于提升原创产能，组建了业内规模最大、最专业的制作团队。此外，通过与北京电影学院合作启动选剧本等方式爱奇艺首次季度盈利，爱奇艺也在努力从产业源头上培养更多的新人才。

5月20日，爱奇艺一口气发布了未来两年的内容榜单，共有213部圈子、领域鲜明的精选作品。在该系列中，垂直影院和硬核现实主义覆盖了不同的圈子；在综艺方面，他们洞察烟花生活中的情感和爱情。

已于二季度开播的《亲爱的孩子》、《封奇龙戏》、《夜行者》等剧集继续获得好评。后续，更多内容将通过垂直影院、综艺节目、网络电影等形式带来独特性。爱奇艺CEO宫宇表示：“未来通过提高产能，尤其是头部原创内容，会降低与同行业内容的相似度。” 版权局、自制剧、账号分享剧等内容注定要开花。

需要注意的是，目前视频行业对内容储备的提升也是基于提高效率的基本原则。一方面，不断强调要考虑机会成本，重点关注受众更广、主题更创新的A+级和S级内容；不仅可以重复利用优化成本，还可以为行业贡献高效生产力，带来长尾收益。

在营收成本同比下降16%、内容成本同比下降19%的背景下PC官方，爱奇艺的内容储备依然充足，整体ROI也得到了显着优化。云和数据显示，一季度谁有加拿大28微信群，爱奇艺在热门电视剧品类的市场有效视频观看量方面仍位居第一。

从长远来看，这将成为常态。正如CEO宫宇所说：“展望未来两年，我们将继续专注于优质头部内容。” 业界非常重视内容成本、内容质量和内容收入之间的关系。

调整期，视频行业更要注重明晰好剧好内容的标准，深耕精华，去其糟粕。例如，4月1日，爱奇艺升级了网络电影合作模式，从之前的按播放量拆分，改为按时长拆分。此举更好地推动了影视生态对优质内容的追求，促进了制作方和平台的共赢。

从长远来看，爱奇艺此次取得的成绩，确实可以启发行业避免以往模式的缺陷，寻找新的增长路径。

理性探索新的价值增量

对于视频行业来说，传统“砸钱”竞争减弱最明显的信号就是版权战的逐渐消退。

从今年2月国内5大视频网站《老友记》上线，到欧冠直播权被爱奇艺、优酷、快手等5大渠道联合收购，意甲和德甲都迎来了多平台共享。版权也趋于一年签一次，行业趋于理性。

这一趋势甚至向产业链上游延伸。比如爱奇艺对外输出技术生产能力，而腾讯则开放自己的资源积累，比如爱奇艺和合作伙伴联合出品的《作府》。一起做大蛋糕逐渐成为行业共识。

“稳”字浮出水面后全天加拿大28QQ信誉群，突破的重心也在转移。

在data.ai 3月发布的《中国非游戏应用海外收入排行榜》中，爱奇艺排名第九，腾讯视频排名第十。到 4 月，爱奇艺在泰国等东南亚市场的表现进一步领先，排名攀升至第五。

2021年底，爱奇艺将首次在东南亚推出本地语言原创剧集，拉开本地化制作的序幕。同样在 2021 年，爱奇艺的年平均 DAU 将同比增长两倍。爱奇艺通过将国内成熟的内容制作能力迁移到海外，专注于单点突破，开拓了未来广阔的市场。

根据 Omdia 东南亚在线视频趋势报告，预计 2025 年东南亚在线视频收入将达到 45 亿美元，市场份额将从 2020 年的 26% 增长到 2025 年的 38%。

此外，爱奇艺快递版作为主站APP的良好补充，本季度各项运营指标均保持强劲表现。第一季度月度 DAU 达到 500 万，自 4 月以来突破 500 万。3月主站与极速版DAU的重合度仅为4%左右，变现方式以广告为主，丰富了内容消费形式。

海外和极速版这两个新的增长点，是爱奇艺乃至视频行业打破传统竞争规律后新思路价值的验证。它们说明内容生产模式和长尾价值可以出口到更大的市场和更广泛的受众。视频行业仍然可以做很多事情来利用内容的价值。

既然爱奇艺可以在降本增效的同时讲好自己的故事，业界也可以用这种思维来重新思考长视频的去向。只要生态更加繁荣怎么找加拿大28群，视频平台盈利的曙光就会越来越近。