茅台发布品牌管理办法各大名酒企业“瘦身”力度显著

茅台减肥瘦身155个品牌

陆瑾瑜

【茂香酒业公司从34个品牌的277个产品“瘦身”到11个品牌的96个产品；喜酒公司的品牌数量由原来的22个品牌320个产品变成了现在的10个品牌66个产品。产品]

随着名酒消费集中度的不断提升，各大酒企“瘦身”的力度越来越大。

日前，茅台集团发布了《品牌管理办法》（以下简称《办法》），其中介绍，截至目前，茅台品牌已由214个品牌、2389个产品减少至59个品牌和 406 种产品。

其中，茂香酒业从34个品牌的277个产品“瘦身”到11个品牌的96个产品；喜酒公司的品牌数量从22个品牌的320个产品“瘦身”到现在的10个品牌66个产品；技术开发公司的品牌数量从41个品牌472个产品增加到目前的10个品牌78个产品；保健酒企业品牌数量从828个产品的54个品牌增加到“瘦身” 截至目前，10个品牌的75个产品；铂金酒业品牌数量从原来的42个品牌的349个产品“瘦身”到7个品牌的43个产品；生态农业公司目前计划保留7个品牌20个产品的品牌数量；西风健康产业有限公司目前保留了4个品牌的28款产品。此外，回收生产投资公司原有6个品牌的84款产品已全部停产。

据了解，上述措施于今年3月正式提出。经集团公司第七次党政联席会议审议通过后，将于9月26日至12月31日集中向集团成员和品牌经营者全面实施。在实施中，茅台集团将成立品牌管理委员会。此举是为了加强对茅台品牌的管理，提升茅台品牌的整体形象。

今年年初，一份《贵州茅台酒厂（集团）关于品牌经营有关事项的通知》（以下简称《通知》）如火如荼地传播开来。据通知记者了解，茅台集团大力减少开发品牌数量，要求各子公司保留不超过10个品牌，每个品牌不超过10个条码。此举也被称为茅台的“双十”战略。

白酒营销专家肖竹清告诉第一财经记者全天加拿大28靠谱群!!，过去茅台集团旗下的保健酒公司、科技开发公司、西酒公司的品牌都比较多。此前，这些公司开发了各种OEM产品。许多品牌产品是茅台集团以极低的价格生产的，这会牺牲和损害茅台品牌的价值。过去，在白酒市场未能回暖的情况下，这些低端产品为茅台的业绩做出了一定的贡献。如今行业回暖，茅台大刀阔斧“瘦身”是可以理解的，但其阻力也可想而知。

茅台集团一位内部人士向第一财经记者透露哪里找加拿大28群，茅台旗下的保健酒公司在集团“双十”品牌战略规划中，除了被砍掉的40多个品牌、近700款产品外PC群吧，还分销商户也从49家减少到15家。淘汰劣质品牌和部分经销商，一方面是为了优化资源，另一方面是鼓励优质经销商。

喜酒9月初宣布，将暂停新品牌开发业务茅台砍199个子品牌，并退出茅台集团旗下的品牌，其年度任务未能达到1000万。其官网显示，品牌发展的暂停是由于白酒行业的复苏和品牌集中度的提高，尤其是茅台的效益带动，社会资本对酱酒的热情越来越高。此时品牌“瘦身”的目的是考虑未来品牌资产的稀缺性和价值感，保证酒窖、金酒等核心主打产品的质量稳定。

第一财经记者从茅台酒业集团官网看到，公司党委委员、总法律顾问刘汉林在“集团公司内部品牌管理办法落实情况精神会议上”指出” 8月4日茅台砍199个子品牌，市场竞争法明确表明，只有优秀的品牌才能得到市场的认可，才能赢得更广阔的成长空间。过去一段时间，茅台集团在大浪淘沙中进行了品牌洗礼，成效显着，但还有很多方面的工作需要整顿。茅台希望通过加强品牌管理，让各子品牌严控产品质量，夯实市场基础。 ，树立消费者口碑全天加拿大28群!!，持续健康发展，打造和巩固讲良心、品质优良、守信用、守底线的优秀品牌，形成强大的品牌集群，为集团公司发展提供有力支撑。

近两年，除了茅台，五粮液、泸州老窖、山西汾酒、西凤酒等都在品牌瘦身、条码管控、核心产品管理等方面动作频频。

“对于整个中国白酒来说，红利带来的提振很大，在消费升级和新生代不断深入的过程中，‘聚焦’已成为各大白酒企业既定的中长期战略从去年的泸州老窖瘦身、今年的五粮液、茅台的动作，我们可以看出，名酒企业的趋势和方向都在重点方向。”中国食品行业评论员朱丹鹏分析第一财经记者，“当太多孩子被授权做品牌推广时，会分散很多注意力，在食品安全方面也没有特别的保障。经营风险会比较大。像茅台这样的价值型白酒并没有太大的好处。从长远发展来看，“聚焦”和“瘦身”是价值型白酒的出路，尤其是受股市支撑的白酒企业。这在运营、产品盈利能力和资本盈利能力方面都是需要的。过去只是产品思维，现在需要叠加资本思维可靠加拿大28群吧，因此各大酒企的减重是必由之路，也是必然结果。”

进入【新浪金融股】讨论