博弈后的和解：李子柒与微念的博弈持续428天

（文/童洁编辑/马媛媛）“在绵阳市中级人民法院的调解下，薇念与李子柒达成和解。” 当微念官方微信公众号发布此信息时，意味着微念与网红李子柒之间的“李子柒”商标纠纷终于告一段落。

就在微念发布公告前一天，持有全部“李子柒”商标的四川紫气文化传播有限公司（以下简称“紫气文化”）发生工商变更，微念的持股比例持股从51%降至1%，而威年大股东刘同明也退出了高管行列。

当复合消息传出时，等待了一年多的粉丝们激动不已。 他们在各个平台的李子柒账号下留言，期待看到新的视频。

赛后结算

李子柒和维念的比赛持续了428天。

2021年10月25日，因长期存在难以调解的“股权及合作模式”分歧，李子柒关联公司紫柒文化宣布与微念及其实际控制人刘某对簿公堂通明。 同年11月1日，渭年正式接到绵阳市中级人民法院的诉讼通知书，双方正式开战。

当时外界的感叹李子柒即将复出，不仅是因为李子柒在事业巅峰遭遇不幸，还有李子柒和维念关于伯乐和千里马的故事。

时间回到2016年11月，一段“兰州牛肉拉面”的短视频出现在社交平台上。 照片中，李子柒身着朴素的白衣，在菜地里、炉子前忙忙碌碌，摘菜、切菜、煲汤、揉面、拉面、做辣椒油李子柒即将复出，一手包办。

李子柒用最简单直接的方式展示了一碗牛肉拉面诞生的全过程。 也正是这段视频，让李子柒在短短几天内收获了100万粉丝，全网视频播放量达到了8000万。

那一年，李子柒认识了她的伯乐维念。

2016年，李子柒与微念达成合作，决定以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。 从微念早前的表态来看，两者分工明确，李子柒主要负责内容的创作和发布，微念负责其运营和商业模式探索。

合作的最初几年，李子柒和魏念可以说是默契十足。 李子柒用自己慢节奏把控视频内容的质量。 每一条发布的视频都能引爆流量，各种社交平台的粉丝量也在不断攀升。

然而，当“李子柒”IP被更多资本盯上后，李子柒与微念之间的分歧逐渐产生。 据天眼查，2016年5月至2021年7月，微念进行了5轮融资。 投资方包括华银资本、芒果文化基金等专业机构，以及互联网大厂字节跳动。

随着资本的进入，微念试图将“李子柒”IP推向更加商业化的发展道路。 2020年向李子柒提出更新合作模式，这也成为两人分手的导火索。

分手前，微念已经为李子柒开设了“李子柒”天猫旗舰店，销售李子柒螺蛳粉、桂花藕粉等产品。 2020年双11，“李子柒”牌螺蛳粉销量670万袋，同比增长458%。

但商业化的道路显然与李子柒的想法背道而驰。 她曾在接受采访时明确表示，“我不想太商业化，我只是想保护李子柒这个名字。” 再加上在新的合作模式中未能与微念就股权安排、合作成本等问题达成一致，尤里知音反目成仇。

幸运的是，428天后，李子柒等到了和解的尾声。 据悉，李子柒和微念已经就某些条件达成了协议。 工商变更后，李子柒个人持有紫气文化的持股比例达到99%，成为紫气文化疑似实际控制人和最终受益人。 还有消息称，李子柒即将复出。

个人影响还是有的

在这场没有硝烟的战争中，李子柒为停止更新付出了惨重的代价。

李子柒上一次更新是在去年7月份。 当时，李子柒发布了“柴米油盐酱醋茶”系列的“盐”。 为了恢复井盐的生产工艺，她驱车七个小时来到自贡。 不少网友表示，看了这段视频，才知道原来盐是可以“煮”的。

在很多人看来，李子柒的视频呈现的是生活，是烟火PC蛋蛋QQ群哪里找呢？，是人们对“诗与远方”的向往。 她视频中朴实、接地气的氛围谁有加拿大28群，也是“李子柒”火遍全球的原因。

《盐》上映后，李子柒在全球知名视频平台YouTube引爆流量，粉丝数迅速突破1000万。 此役过后，李子柒成为首位YouTube平台粉丝破千万的华人创作者。 尽管此后李子柒就停止更新了，但他的粉丝数量却增加了超过100万，目前已经达到了1730万。

国内社交平台上，随着李子柒停止更新PC蛋蛋群哪里找啊？，粉丝数略有下降。 其中，微博粉丝从2770万跌至2638万，B站粉丝从近800万跌至765万。

不过，国内平台粉丝量的减少对李子柒来说不会是问题，与微念以什么样的模式合作或许才是李子柒需要解决的问题。

事实上PC蛋蛋群吧，在过去的几年里，微念在李子柒的内容运营中扮演着重要的角色。 也就是说，李子柒的视频已经从普通的田园生活、美食记录，逐渐升级为发现和传播中国传统文化，甚至走出国门。

据业内人士介绍，微念作为一家专业的MCN公司，每年在一些平台上都有数千万的框架。 七》上了热搜谁有加拿大28微信群，果然破圈了。

不仅如此，“李子柒”品牌旗舰店目前由微念经营。 此前，味念在经营螺蛳粉品牌过程中找到柳州官方合作，从上游建厂，控股螺蛳粉生产企业广西兴六食品有限公司70%股权，获得稳定的渠道和供应商。

此外，微念还在电商渠道投入大量资金和资源，通过头部主播直播间增加“李子柒”的IP曝光度，并与中小保持长期合作关系主播，始终保持“李子柒”IP在电商平台的曝光度。

在本次股权变动之前，微念是紫气文化的大股东，这样的模式还是有一定的合理性的。 而现在，维念却在紫琪文化的股权上做出了让步，手里只剩下百分之一的股权，与“李子柒”相关的200多个商标，全部注册在了紫琪文化的名下。

也就是说，微念控制着“李子柒”品牌的电商运营权，李子柒控制着该品牌的IP商标。 未来如何平衡利益，是双方都需要思考的问题。