极目新闻记者詹钘明星为商品代言随时存在“翻车”危险

极木新闻记者詹金

明星代言产品，如果说自己用过产品怎么找PC蛋蛋玩家群，观众恐怕不会太相信。不负责任的代言你不懂的产品，总会有“翻车”的危险。

10月31日，国家市场监督管理总局、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言工作的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，明星使用过相关产品后，方可代言产品；并且在代言期间，明星应继续以合理的频率使用其代言的产品。另外，如果明星做虚假代言，不仅要处罚经纪公司，还要处罚明星本人。

法律专家认为，虽然《意见》与《广告法》不具有同等法律效力，但《意见》中的项目可以作为案件推理的依据，对规范明星代言有积极作用。

《意见》截图

明星应充分利用代言产品

七部门联合发布的《意见》直接规定了明星不得代言的产品类别，包括法律禁止生产和销售的产品七部门:进一步规范明星广告代言活动，以及无证或未经批准的企业。同时，大家关注的烟草、烟草制品、电子烟、校外培训等行业也在其中。被网友诟病的保健食品、医疗、药品、特殊医学用途配方食品，直接被列入明星禁止代言的范畴。

此外，在广告语方面，《意见》要求在背书过程中不得夸大商品功效，资产管理产品不得无风险。对于借贷理财产品，不得一味宣扬低门槛、低利率，造成消费者误解。

还有一点值得注意的是，《意见》要求明星本人要充分利用代言产品，确保使用时间或数量足以产生日常消费体验；明星代言专供婴幼儿或异性使用的产品，应由其近亲属代言。充分合理地使用产品。

对于企业来说，在选择代言明星前哪里找PC蛋蛋官网，应充分了解明星的就业情况和个人信用，注意经济效益和社会效益的统一，自觉抵制选择违法不道德的明星作为广告代言人。

对于进行虚假或非法代言的加拿大28群，明星本人必须依法予以坚决惩处，不得以明星处分代替明星代言。明星经纪公司参与广告代言活动的加拿大28群哪里找呢？，应当承担广告经营者的法律责任。对存在虚假、违法代言的名人，要加强公开曝光，依法依规纳入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。

意见可作为案例推理的依据

事实上，在《意见》发布之前，《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）已经有一些条款提及广告代言人。

例如，《广告法》第三十八条规定加拿大28群哪里找啊？，广告代言人在广告中推荐或者证明商品和服务，应当以事实为依据，符合本法和有关法律、行政法规的规定。此外，发言人不得推荐或证明未使用的商品或未接受的服务。

对于后者，本《意见》内容进一步细化了该条款，建议明星使用电子产品、汽车等品牌的“体验官”、“推荐官”、“形象大使”等名称代表公司。或整体品牌。为形象代言时，广告应标明该明星所使用的企业或品牌的具体产品名称。

同时，《意见》还强调，在代言期间，明星应继续以合理的频率和频率使用代言产品，准确把握使用代言产品的义务。

此外，《意见》在《广告法》的基础上，细化了对违反公序良俗的行为要求，明确了这些行为，包括不宣扬淫秽、色情、暴力、种族、宗教、性别歧视、奢侈浪费、 ETC。 。

湖北消费行业法律专家邓伟（化名）在接受极木新闻采访时表示，从《广告法》到本次出台的《意见》，明星代言产品使用频率的问题放在桌子上。不过，在《意见》中，明星使用代言产品的“合理频率和频率”是什么，“持续使用”的定义标准是什么，以及如何监管明星对产品的使用仍可能需要进一步澄清。

邓伟说，虽然指导意见是法律法规规章以外的严格规范性文件七部门:进一步规范明星广告代言活动，不具有法律效力，但对具体工作仍有很大指导意义。当一个案例进行定性推理时，可以作为推理的依据。《意见》的出台对规范明星代言行为具有积极作用。